Archie.nl: “Interview Patrick Petersen, marketing expert” #trends #crm #marketing

archieee

De passie voor online marketing ontstond bij Patrick Petersen in 1997 – kort na zijn afstuderen. Toen nog uitgelachen om zijn strategische online marketingmodellen. Vandaag is Patrick Petersen aanwezig in de boekenkast van iedereen met een passie voor online marketing.

Het nieuwe Handboek Online Marketing 4

Patrick Petersen zal vandaag de dag niet meer worden uitgelachen om zijn visie op online marketing. Zijn boeken over online marketing, mobile marketing, contentmarketing en conversie zijn inmiddels verplichte kost voor HBO-studenten in Nederland en België. Het Handboek Online Marketing is sinds 2009 een bestseller en onlangs werd de vierde editie uitgebracht. What’s new? “Het nieuwe HOM4 is – met 512 pagina’s –  een stuk dikker geworden: 100+ extra bladzijden en er is veel aandacht voor online conversie en contentmarketing. En meer dan 2.000 digitale bijlagen. Het is een stuk uitgebreider dan de eerdere versies.”

 

Nieuwe sociale netwerken

Het aantal sociale netwerken werd de laatste maanden weer aardig uitgebreid met onder andere Ello en een LinkedIn-variant voor creatieven. Welke sociale netwerken hebben de toekomst? “Ello zekers niet. Ello is een lief netwerk, maar werkt niet. Het is niet privacy-beschermend en gaat voor veel spam zorgen. Facebook gaat verrassen. Net als Twitter en LinkedIn, maar ook Instagram!”, laat Patrick weten.

Online marketing 4.0

Zijn we eigenlijk wel klaar voor de nieuwe online marketing? Zijn bedrijven klaar voor online marketing?

We zitten in een grote overgang. We zijn deels nog erg traditioneel en gericht op offline. En deels al erg online-minded. Mobile marketing en contentmarketing gaan zorgen voor een verandering van de ouderwetse online marketing aanpak. We gaan over naar social business.”

Als we Patrick Petersen mogen geloven, gaat die verandering stevige eisen aan de nieuwe generatie marketeers stellen.

Het gevaar bestaat dat online marketeers het overzicht verliezen. Hun doelen uit oog verliezen door de komst van hippe sociale netwerken, zoals Ello. Je MOET niet steeds een nieuw netwerk gaan gebruiken. Het overzicht bewaren. Keuzes maken. Het gaat om de ideale mix van middelen. Weten met welk een doel een bepaald kanaal ingezet kan worden. Het begrijpen van middelen. Niet blind naar social media en mobile marketing grijpen.”

Vaarwel oude marketing?

Vergeten we de helden van vroeger dan volledig in de overgang naar de nieuwe marketing? Neemt Patrick Petersen afscheid van zijn vroegere helden? Nee. Niet helemaal.

Als grondleggers van de marketing waren Bartels, Kotler en Ansoff mijn helden. Maar die periode is achterhaald! Veel oude strategieën passen niet meer op de huidige snelle markten. Kotler heeft in zijn boek genaamd Marketing 3.0 een kader gegeven om een offline strategie aan een moderne (online) strategie te koppelen. Ik heb deze visie in het HOM4 (Handboek Online Marketing 4) opgenomen, omdat de transities van strategische marketing zeer aannemelijk zijn. We droppen niet zomaar een offline strategie om ALLES online te doen. Een goede strategie is keihard crossmediaal en multichannel.

Toekomst

En de toekomst van marketing en online marketing dan? Hoe lang blijven we nog aan die gescheiden disciplines vasthouden? Hoeveel is een ouderwetse marketeer straks nog waard?

Het umfeld wordt breder. Voor marketeers betekent dat een breed pakket aan taken. Flinke competenties. Alles gaat sneller. En de product life cycle wordt (nog) korter. En de marketeer van de toekomst moet een alleskunner zijn om het allemaal te kunnen managen. Analyses maken. Contentmarketing. Het beheren van de verschillende (social media-) kanalen. Zonder deze must-have skills mag eigenlijk niemand zich meer marketeer noemen.” En die ouderwetse marketeer dan? “Een ouderwetse marketeer is straks niks meer waard. We zitten nu in een overgang, maar online marketing en marketing zijn straks een vloeiend geheel. En dan noemen we dat gewoon marketing. Als je als old skool marketeer NU niet mee gaat, dan ben je verloren!

 

Lees hier het origineel: http://www.archie.nl/nl/nieuws/nieuwsberichten/4342-interview-patrick-petersen-marketing-expert

HBO-student zoek afstudeerstage op financieel gebied

assets-accountancy-550x350

” Ik zoek een HBO afstudeerstage op financieel gebied (het liefst accountancy). Accountancy omdat ik eraan denk om een masteropleiding accountancy te gaan volgen. Vanaf begin februari 2015 tot en met eind juni 2015 duurt deze stage. Ik woon zelf in Haarlem dus om te beginnen vind ik een uur of anderhalf uur reizen nog te doen. “

 

Reacties naar: sezer_ardic@hotmail.com

Auteur Patrick @Onlinemarketeer Petersen #HOM4 doet keynote (en meer) tijdens #WWV15

hom4videoOp 21 en 22 januari 2015 vinden de Webwinkel Vakdagen plaats, de vakbeurs voor e-commerce in de Jaarbeurs Utrecht. Wij spraken programma manager Linda Bredschneyder van Organisatie Groep Zuid.

“In 2015 organiseren we alweer de negende editie van de Webwinkel Vakdagen, op 21 en 22 januari in de Jaarbeurs in Utrecht. We verwachten ongeveer 11.000 bezoekers en zien nog steeds een stijgende lijn ten opzichte van voorgaande jaren.”

hom4google

Doelgroep

“Iedereen die online aanwezig is en daar meer uit wil halen is gratis welkom op de Webwinkel Vakdagen. Dus iemand die een webshop heeft en wil groeien, maar bijvoorbeeld nog uitdagingen tegenkomt op het gebied van marketing, logistiek of techniek. Maar ook juist retailers die een fysieke winkel hebben en de online boot niet willen missen en willen starten met een webshop. Ook grote ketens die hun omni-channelstrategie verder willen uitbreiden en on- en offline dichter bij elkaar willen brengen zullen aanwezig zijn”, aldus Bredschneyder.

Meer dan 100 lezingen en mystery shoppen met Textilia

Verspreid over 7 themazalen zijn er meer dan tweehonderd lezingen. Onder andere Bol.com zal een lezingverzorgen over persoonlijk online shoppen. De Big Data-strategie van Bol.com is al zo ver uitgewerkt dat zij na enkele bezoeken aan de website kunnen voorspellen welke voorkeuren een bezoeker heeft. Nutricia is aanwezig om uit te leggen waarom zij recent de Customer Data Award hebben gewonnen.

In samenwerking met Textilia keurt mystery shopper Bart Ensink webwinkels. Benieuwd hoe jouw webshop het doet? Stuur een mailtje naar fashion@mybusinessmedia.nl en hoor het tijdens de Webwinkel Vakdagen op 21 en 22 januari 2015.

Ook is er een themazaal gewijd aan social media, met een programma dat is samengesteld door Patrick Petersen van Socialmedia.nl. In de keynotezaal zijn lezingen van Suzanne Ekel van Twitter over hoe je gericht je merk kan promoten en Patrick Petersen van socialmedia.nl  over onder andere story telling en engagement.

Op 22 januari zal Remco Bron van InBeacon meer vertellen over iBeacons, onder andere gezien in de trendvoorspellingen van onze eigen trendwatcher Jan Agelink. Webshop ASOS doet hier al veel mee om shoppen nog meer te personaliseren. Deze iBeacons vangen het signaal van je telefoon wanneer je in de buurt bent en kunnen zo hele gerichte aanbiedingen versturen.

Interessant voor fashion retailers

“Voor fashion retailers zijn vooral de sessies van O’Neill, Only for Men en MyFashionSize interessant. O’Neill zal uit de doeken hoe zij van twee websites (één voor branding en één voor de webshop) een vernieuwde site hebben gemaakt. Only for Men is heel erg sterk op het gebied van beleving in de winkel én online. MyFashionSize heeft voor A.S. Adventure een tool gebouwd voor persoonlijk maatadvies, zo bestellen klanten in één keer de goede maat, dit scheelt retouren! Daarnaast heeft onlangs UNiCKZ bevestigd: deze webshop levert customized Allstars. Customizing is echt iets wat steeds vaker voor zal komen, want ieder persoon is toch ook uniek? En waarom je kleding dan niet?”

Beursvloer

Op de beursvloer staan ongeveer 250 exposanten, verdeeld over meerdere themagebieden. Nieuw dit jaar is het themagebied Big Data. Ook op het gebied van marketing, logistiek, webwinkelontwikkeling, social media en m-commerce en betaaloplossingen zijn vele (toe-)leveranciers aanwezig.

Bredschneyder voegt toe: “Voor fashion retailers zijn bijvoorbeeld goede productfoto’s erg belangrijk. Op dat gebied zijn er partijen aanwezig om uit te leggen hoe een T-shirt, schoen of druk printje zo goed mogelijk in beeld brengt. Ook in het marketingsegment zijn zoekmachinemarketing en adverteren erg belangrijk, maar ook zaken als e-mailmarketing. Dit is allemaal terug te vinden op onze beursvloer.”

De Webwinkel Vakdagen bezoeken? Meld je dan gratis aan via www.webwinkelvakdagen.nl!