Hoofdstuk 8 [Video] 7 regels social media marketing en contentmarketing te ver

gino-selva-to-asher-elran2

Social media marketing is leuk om mee te spelen en eindeloos mee te experimenteren. Daarbij blijft de vraag hoe je nu echt ROI kunt ophalen met de moderne vormen van marketing.

Brians Solis en 7 regels

Specialist Brian Solis, de principal analyst bij de Altimeter Group en keynote tijdens de Content Marketing Summit van LinkedIn benoemt deze 7 regels:

1. Stop chasing shiny objects.

Focus niet direct op nieuwe buzzing sociale netwerken zoals Meerkat, Snapchat en  Pinterest. Richt je vooral op de netwerken waar jij klanten aanwezig en actief zijn!

2. Stop using a content marketing calendar.

Kijk uit met content-kalenders. Erg populair en vaak aanbevolen, maar deze kalenders gaan vooral om de hoeveelheid en niet om het aanhaken bij actuele zaken en kwaliteit.

3. Stop following case studies of organizations “doing great content.

Laat je niet gek maken door de netwerken en influencers die grote merken om zich heen hebben hangen en stop met het blind kopiëren van hun ideeën. Trek je eigen pad en bouw een eigen groep influencers op met aanbod van relevante content.

4. Stop using technology to “scale.”

Waar wij ons richten op een-op-een communicatie en engagement, worden steeds vaker automation middelen gebruikt om die engagement massaal op te wekken en grote groepen te bedienen. Hierin schuilt een gevaar aangezien engagement vooral wordt opgebouwd in persoonlijke relaties.

5. Don’t create content for views or impressions.

Stop met het maken van content die vooral views opwekken. Gebruik content om die engagement echt los te krijgen!

6. Don’t assume you only have one audience.

Jouw doelgroep en publiek is divers. Stop met het uitzenden van ‘gemiddelde’ content dat zomaar een groep moet aanspreken maar richt je echt op persoonlijke content.

7. Stop creating content for your chief marketing officer or client.

Maak geen content die de afdeling communicatie, pr of ander management graag wil zien en de waarden van de organisaties uitdraagt; maak content die boeit en door jouw netwerk en publiek wordt gedragen en verspreid. Go viral!

 

Hoofdstuk 11: Numrush en Philips lanceren longread “The Thrill of Sound”

philips

Techblog Numrush en Philips hebben vandaag “The Thrill of Sound” gelanceerd, een longread rondom de geschiedenis van audio en muziekbeleving. De bijzondere productie vertelt het verhaal van de ontwikkeling van de grammofoonplaat en de opkomst van het cassettebandje, CD, iTunes en Spotify tot aan de mogelijkheid om volledig draadloos muziek en video te streamen over een draadloze surround set.

Longread

In de longread, die werd geschreven door journalist Marjolein van Trigt, worden herinneringen opgehaald door diverse prominenten uit de muziek- en radiogeschiedenis. Zo wordt DJ Isis geïnterviewd over haar liefde voor vinyl, vertelt Top Notch oprichter Kees de Koning over de romantiek van mixtapes en leggen 3FM DJ’s Michiel Veenstra en Roosmarijn Reijmer uit welke schok draadloze audio en muziekstreaming teweeg brachten in de muziekindustrie. Daarnaast kijken we samen met sound engineers van WOOX Innovations naar de mogelijkheden van draadloze surround sound maar ook ontwikkelingen in audio die nog gaan komen. Een longread is een vrij nieuwe en bijzondere vorm van online content. Net als in het beroemde voorbeeld “Snow Fall” van The New York Times, scrollt de bezoeker in The Thrill of Sound door een interactief verhaal waarin tekst, beeld, audio, infographics en videobeelden elkaar afwisselen. Dat het format nu gecombineerd wordt met een adverteerder levert een vrij nieuwe vorm van branded content op.

Banners

“Wij geloven niet meer in banners” aldus Marjolijn Kamphuis, uitgever van Numrush en creatief directeur bij OK GO. “Dit soort vormen van branded content zijn de toekomst van online publishing en advertising. Je ziet dat adverteerders steeds vaker relevante content willen bieden, in plaats van platte advertenties. Deze longread is daar een fantastisch voorbeeld van: Het is een onwijs mooie special en fantastisch lees- en luistervoer, dat mede wordt mogelijk gemaakt door een heel erg mooi en innovatief merk.”

Numrush

Volgens Ilona de Bok, PR & online media manager bij WOOX Innovations is dit de ideale manier om consumenten te informeren over een nieuw product: “Ons nieuwe draadloze surround sound systeem vergt wat uitleg, met name de innovatieve kracht ervan. Die uitleg geven we natuurlijk graag, maar wel op een interessante en vooral begrijpelijke manier. Philips speelt al decennia lang een prominente rol in de wijze waarop we muziek luisteren. Van de uitvinding van het cassettebandje en CD tot nu deze draadloze Fidelio home cinema-lijn. Middels deze special konden we dat verhaal over de vele uitvinders en de belangrijke innovaties die ons bedrijf rijk is vertellen.”

The Thrill of Sound werd gemaakt in samenwerking met techblog Numrush, dat voor de productie alle interviews deed en de in het verhaal verweven mini-documentaire maakte. Het resultaat is een uiterst bijzondere website vol verwijzingen naar bekende filmscenes, muziek releases en gadgets van lang geleden. Een must read voor elke muziek- en audioliefhebber.

 

REVIEW: Handboek.Social van 42BIS #handboeksocial #socialbusiness

handboek_social_white (1)

Auteur Patrick Petersen bracht februari 2015 zijn Handboek.Social uit. Hieronder een review van blog 42BIS:

Het Handboek Social van Patrick Petersen: de volgende must-have in de reeks? Ik mocht het Handboek Social aan een review onderwerpen. 

HET WAAROM

Patrick Petersen verklaart in een interview voor Archie.nl waarom we zo lang hebben moeten wachten op het Handboek Social: “Social media was in de periode dat ik het eerste handboek Online Marketing aan het schrijven was heel erg experimenteel. Zo waren ook veel boeken en visies. Nog steeds trouwens. Ik heb eerst even de spreekwoordelijke kat uit de boom gekeken en nu social media marketing volwassen is geworden, is het tijd voor een écht handboek over social media.” Wat kunnen we verwachten van het Handboek Social?

SOCIAL MEDIA-LOGIE

Het Handboek Social duikt eerst in de psychologie en sociologie om het succes van social media te verklaren. Waarom hebben we de behoefte aan een (online) netwerk? Wat leveren die sociale netwerken ons allemaal op? Wat zoeken we online? Status? Kennis? Verhalen? Het begrijpen van de psychologische en sociologische aspecten van social media vormt de basis voor het Handboek Social.

“SOCIAL MEDIA MARKETING IS MOEILIJK, OMDAT HET MAKKELIJK LIJKT!”

Het aanmaken van een paar accounts op social media is natuurlijk niet zo moeilijk en daar schuilt precies het gevaar volgens Patrick Petersen. “Social media marketing is moeilijk, omdat het makkelijk lijkt!” Het Handboek Social bespreekt verschillende factoren, die invloed hebben op het succes in de harde wereld van online marketing. Ook de impact van social media op de eigen organisatie wordt niet vergeten, en misschien is dat wel de eerste cruciale randvoorwaarde voor social media succes. Want hoe beïnvloedt het inzetten van social media voor een organisatie de organisatie en processen? Vragen die in de praktijk nog vaak compleet vergeten worden. Het Handboek Social reserveert een compleet hoofdstuk voor het onderwerp. Niet voor niets. Patrick Petersen kijkt verder dan het inzetten van slimme tools en creatieve campagnes en dat is verhelderend.

SOCIALE CONTENT

Het sociale aspect van content is met de uitspraak ‘sharing is caring!’ duidelijk. Het Handboek Social is dan ook een boek dat verder wil gaan dan alleen social media. Het sociale aspect van contentmarketing en de invloed op social media marketing wordt besproken, en daarmee wordt nog maar eens duidelijk dat het Handboek Social een strategisch boek is. Geen quick wins en smart tricks. Natuurlijk bespreekt Patrick Petersen verschillende vormen van social media campagnes en ontbreekt het zeker niet aan tools, maar de nadruk van het Handboek Social ligt duidelijk op het strategische aspect.

PRAKTISCH VS. STRATEGISCH

Niet alleen de aandacht voor de impact van social media op de eigen organisatie, maar zeker ook de verschillende verbanden tussen social media marketing en CRM (customer relationship management) maken het een strategisch boek. Het hoofdstuk over de verschillende social media campagnes beslaat een flink aantal bladzijden, maar ook hier is het de strategische kant van de zaak die de meeste aandacht krijgt van Patrick Petersen.

KOPEN? KOPEN!

Het Handboek Social is een boek zoals we van Patrick Petersen kunnen verwachten: van strategie naar campagne. Het Handboek Social staat natuurlijk ook vol met interessante cases en interviews, en ook online kunnen de lezers hun hart weer ophalen aan extra materiaal als video’s en presentaties. Het Handboek Social is duidelijk meer strategisch dan praktisch en voor zaken als tools en hulpmiddelen is beperkte aandacht. Natuurlijk wordt een aantal zaken op dit gebied besproken, maar wie een flinke lijst aan tools en reviews van deze hulpmiddelen verwacht, kan beter een ander boek kopen. Online marketeers die zich op strategisch niveau willen verdiepen in de zin en onzin van het inzetten social media, zou ik het Handboek Social zeker aanraden. Het Handboek Social is dus precies geworden wat Patrick Petersen wilde dat het zou worden: een strategisch boek.

Hoofdstuk 14: [Video] Meer WhatsApps per dag dan sms #revolutie

CBMks8KWwAAJ2m3

Sms is niet meer heilig. Toch gaan er nog miljarden sms-berichten van mobiel tot mobiel, WhatsApp is per direct de leider waar het gaat om de dagelijks verstuurde berichten. Facebook heeft tijdens de F8 conference maart 2015 benadrukt dat de eigen messenger veel gaat uitbreiden in functionaliteit. Klik hier voor het artikel over deze F8. Facebook volgt hiermee de Aziatische messengers die al een breed scala aan functionaliteiten kennen in hun messengers zoals WeChat.

Succes op de smartphone

Messengers zijn zonder twijfel de meest succesvolle smartphone apps. De tien meest gebruikte messengers (zie afbeelding bovenaan) kennen bij elkaar 3 miljard accounts. WhatsApp, de nummer 1, heeft er begin 2015 700 miljoen. Hierbij het feit dat het aantal WhatsApps per dag nu het aantal sms-berichten overstijgt. In 2014 ging het om 7 triljoen berichten wereldwijd. Dit is zo een 1000 berichten per persoon.  Aldus de Economist.com maart 2015.

De Economist.com haalt subtiel aan: “Tech veterans may recall the “browser wars” of the late 1990s—the last time a successful programme, Netscape’s Navigator, tried to oust a dominant platform, Microsoft’s Windows. The messenger wars may be just beginning!”