#5201 #4201 [Presentatie] Optreden van Piet Pauwels en planopbouw

profpietVideo#5201 / #4201 met een presentatie van Piet Pauwels op de universiteit van Hasselt (UHasselt)

De globale opzet van het marketingplan volgens Pauwels, en de sleutelvragen die je daarbij moeten stellen, zien er als volgt uit:

  • ƒƒ Marketingplan
    Stel jezelf sleutelvragen
    ƒƒ Businessdoelstelling
    Voor welke technologie
    Voor welke toepassing
    Voor welke doelgroep
  •  Omgevingsanalyse
    Politiek
    Economisch
    Sociaal
    Technologisch
  • ƒƒ SWOT
    Strengths (intern)
    Weaknesses (intern)
    Opportunities (extern)
    Threats (extern)
  • ƒƒ Marktanalyse
    Competitie
    Channels
    Consumenten
    ƒƒ Segmentatie
  • De markt indelen in groepen van gebruikers die een vergelijkbaar
    koop- en gebruikersgedrag vertonen
  • ƒƒ Positionering
    Daarbij de waardproposities per doelgroep
    Ook een benoeming van kritische succesfactoren en qualifiers
    per doelgroep
  • ƒƒ Strategische opties voor de business, zoals:
    Product verfijnen
    Radicale innovatie
    Marktontwikkeling
    Markt uitdiepen
    of…
    Aanvallen
    Verdedigen
    Cashen
    Verrassen
  • ƒƒ 5P’s marketingmix
    Product
    Prijs
    Plaats
    Promotie
    Personeel
  • Het inzicht van Pauwels geeft als extra motivatie dat je in je brede SWOT-analyse
    de interne sterktes met de zwaktes moet confronteren net als de externe
    kansen met de bedreigingen. Dit komt in de vorm van een Confrontatiematrix
    verderop in het boek terug.

#5001 #4001 en #3-001 PRESENTATIE: totstandkoming van het Handboek Online Marketing uit tijdens PIM Marketingliteratuurprijs

hompim

Patrick Petersen legt de totstandkoming van het Handboek Online Marketing uit de presentatie tijdens de PIM Marketing Literatuurprijs. Het HOM wist de 2e prijs te behalen: 


Schrijf je in! 7 januari 2016 gratis #Freelunch webinar ‘5 formats op basis van het Bloemmodel digitale content!’

fotoweb3

7 januari 2016 is er een gratis Freelunch. Deze keer host en spreker Patrick Petersen met als onderwerp:

5 formats op basis van het Bloemmodel van waardevolle digitale content

Digitale engagement lijkt zo eenvoudig. Wat content, wat buzz een leuke verpakking en..  Engagementmarketing is de logische opvolger  van contentmarketing. Het Bloemmodel vertelt over onder andere de waarde (value) en het actionable karakter van engaging content. Formats brengen de bloem tot leven. Het unieke webinar introduceert het eigen model van Petersen en wordt geprojecteerd op bruikbare content formats.  Continue reading