Hoofdstuk 12: ‘YouTube in Nederland meer bereik dan Facebook’ #cijfers

Wat blijkt het de meest recente NoBo cijfers van Vinex is dat de Amerikaanse ‘techers’ – zoals Google en Facebook – veel locale media ruimschoots overstijgen. Google zag het bereik in oktober toenemen tot 12,7 miljoen mensen, 1,7 procent meer dan in oktober 2017. Daarmee bereikt Google 80,5 procent van alle Nederlanders van 6 jaar en ouder.

YouTube ging in bereik Facebook voorbij en staat nu met een bereik ban 11,5 miljoen (+3,7%) op nummer 2. YouTube bereikt daarmee 73 procent van alle Nederlanders ouder dan 6 jaar.

Instagram

Van de sociale media kanalen deed Instagram de beste zaken: het bereik groeide van 6,5 naar 7,5 miljoen mensen (+14,4%).

Maar er werd ook volop gedaald. Meest in het oog springt Facebook, dat het bereik zag dalen ban 11,3 naar 11,1 miljoen mensen. Meest spectaculair is de daling van het bereik van LinkedIn, dat daalde met 415.000 mensen tot 4,4 miljoen, een daling van 8,6 procent. In september 2018 heeft LinkedIn een aantal ingrijpende veranderingen doorgevoerd waardoor eigenaren van LinkedIn groepen de controle over hun groepen verloren en LinkedIn massaal de rug toekeerden.

Ook Twitter (-5,5%), Snapchat (-2,7%) en Pinterest (-2%) leverden bereik in.

Bereik social media oktober 2018      
TOTAAL Tot okt18 Tot okt17 Mutatie
Google 12.702.000 12.485.000 1,7%
Youtube 11.519.000 11.113.000 3,7%
Facebook 11.102.000 11.328.000 -2,0%
Google Maps 10.392.000 10.003.000 3,9%
Whatsapp 9.653.000 8.881.000 8,7%
Instagram 7.475.000 6.535.000 14,4%
Google Play 7.134.000 5.855.000 21,8%
Messenger 6.381.000 5.676.000 12,4%
Twitter 5.444.000 5.758.000 -5,5%
Pinterest 4.625.000 4.719.000 -2,0%
LinkedIn 4.395.000 4.810.000 -8,6%
Snapchat 1.666.000 1.712.000 -2,7%
       
Totaal 92.488.000 88.875.000 4,1%

Als we naar bereik per device kijken, worden de uitslagen nog groter. De desktop heeft het zwaar en sommige spelers zien hun bereik op desktop onder druk staan. Zo levert Google op desktop 0,8% aan bereik in. Maar dat is niets in vergelijking met wat YouTube (-6,5%), Twitter (-9,6%) en Facebook (-11,4%) aan bereik op desktop inleveren. Er wordt overigens ook gegroeid in desktopbereik. Instagram zet +14,8 procent op de borden.

De tablet

Op tablet zijn de uitslagen nog groter – en de volumes lager. Als je ziet dat het bereik van Google op tablet met 11,3 procent is gedaald, kun je weinig anders doen dan concluderen dat dit zo ongeveer het einde van het device tablet inluidt. Ook LinkedIn (-16,9%), Twitter (-11,4%), Instagram (-5,7%) en Facebook (-4,6%) zagen het bereik op tablet dalen. YouTube zag met een plus van 13,5 procent het bereik op tablet wel groeien.

 

De volledige lijst van online media, oktober 2018

 

Bereik (6+) online media uit Nederlands Online Bereiksonderzoek oktober 2018*
Totaal devices Desktop/Laptop Tablet Smartphone
Titels Bereik (perc.) Bereik (abs.) Bereik (perc.) Bereik (abs.) Bereik (perc.) Bereik (abs.) Bereik (perc.) Bereik (abs.)
1 Google 80.5 12,702,000 55.4 8,753,000 25.1 3,962,000 58.3 9,207,000
2 Youtube 73.0 11,519,000 39.3 6,197,000 23.0 3,636,000 49.9 7,880,000
3 Facebook 70.3 11,102,000 38.1 6,012,000 21.6 3,413,000 46.6 7,354,000
4 Google Maps 65.8 10,392,000 30.5 4,808,000 13.5 2,129,000 50.3 7,942,000
5 Whatsapp 61.2 9,653,000 8.5 1,338,000 1.6 252,000 59.0 9,314,000
6 bol.com 59.3 9,363,000 37.2 5,871,000 10.2 1,611,000 33.7 5,313,000
7 Marktplaats 52.0 8,211,000 24.7 3,904,000 16.3 2,577,000 33.4 5,276,000
8 Instagram 47.4 7,475,000 11.9 1,880,000 6.9 1,083,000 37.4 5,909,000
9 NU.nl 45.9 7,250,000 18.4 2,908,000 12.3 1,944,000 30.6 4,835,000
10 Google Play 45.2 7,134,000 7.2 1,130,000 6.8 1,075,000 37.7 5,946,000
11 Messenger 40.4 6,381,000 0.0 0 10.4 1,641,000 34.4 5,424,000
12 AH 39.5 6,232,000 19.6 3,095,000 5.7 906,000 22.4 3,542,000
13 nos 39.0 6,156,000 11.7 1,848,000 12.5 1,973,000 26.4 4,175,000
14 AD** 38.1 6,018,000 14.4 2,271,000 9.8 1,543,000 25.3 3,989,000
15 Twitter 34.5 5,444,000 14.7 2,318,000 4.5 709,000 22.6 3,572,000
16 buienradar 34.3 5,414,000 9.5 1,494,000 10.0 1,578,000 24.0 3,793,000
17 De Telegraaf 34.3 5,411,000 12.5 1,967,000 10.0 1,571,000 21.0 3,321,000
18 ANWB 31.4 4,949,000 16.3 2,581,000 3.6 563,000 16.6 2,618,000
19 Pinterest 29.3 4,625,000 13.6 2,153,000 6.1 962,000 15.1 2,376,000
20 Netflix 28.5 4,495,000 9.7 1,529,000 9.1 1,438,000 15.5 2,451,000
21 Linkedin 27.8 4,395,000 14.6 2,312,000 3.3 523,000 15.7 2,480,000
22 Live.com 27.2 4,296,000 22.2 3,499,000 1.0 164,000 6.8 1,081,000
23 Coolblue 25.4 4,009,000 16.1 2,549,000 2.3 371,000 9.6 1,515,000
24 npo 25.4 4,004,000 12.0 1,887,000 8.6 1,352,000 10.9 1,722,000
25 Startpagina 25.3 3,996,000 12.7 2,010,000 4.4 698,000 12.4 1,954,000
26 Wehkamp 25.1 3,956,000 13.9 2,195,000 2.9 464,000 11.1 1,755,000
27 Spotify 24.7 3,903,000 3.8 600,000 4.6 721,000 19.1 3,014,000
28 Funda 23.8 3,758,000 10.4 1,637,000 3.1 489,000 13.4 2,116,000
29 Amazon 22.6 3,561,000 12.9 2,037,000 2.5 395,000 9.7 1,534,000
30 Bing 22.3 3,517,000 17.5 2,757,000 0.7 113,000 5.3 844,000
31 Mediamarkt 21.9 3,461,000 13.1 2,069,000 2.0 313,000 8.7 1,378,000
32 Booking.com 17.6 2,786,000 9.3 1,462,000 2.1 330,000 7.8 1,234,000
33 rtlnieuws 17.6 2,784,000 4.7 744,000 4.1 652,000 11.8 1,857,000
34 Buienalarm 17.3 2,730,000 0.4 69,000 3.3 523,000 14.3 2,254,000
35 beslist.nl 17.1 2,703,000 9.6 1,523,000 1.4 215,000 7.4 1,169,000
36 MSN 16.8 2,648,000 14.6 2,298,000 0.3 45,000 2.3 363,000
37 de Volkskrant 16.1 2,546,000 6.3 996,000 4.2 657,000 8.6 1,365,000
38 Weeronline 16.0 2,533,000 5.9 935,000 3.2 513,000 9.0 1,414,000
39 nrc.nl 15.7 2,470,000 6.0 944,000 3.2 504,000 11.2 1,764,000
40 avrotros 14.9 2,357,000 6.3 992,000 3.7 582,000 7.5 1,178,000
41 Tweakers 14.6 2,300,000 8.9 1,402,000 1.9 293,000 6.8 1,070,000
42 Zalando 12.9 2,042,000 6.5 1,028,000 1.4 214,000 6.1 970,000
43 Trouw 12.6 1,991,000 5.4 852,000 3.2 509,000 6.7 1,057,000
44 LINDA. 11.8 1,868,000 1.9 304,000 2.4 379,000 9.0 1,427,000
45 Reclamefolder 10.9 1,723,000 2.5 394,000 3.7 583,000 5.4 857,000
46 Libelle 10.8 1,700,000 3.2 503,000 2.7 422,000 6.4 1,017,000
47 wetransfer 10.7 1,688,000 8.9 1,412,000 0.2 30,000 2.0 321,000
48 bnnvara 10.7 1,683,000 4.2 671,000 1.8 285,000 6.1 960,000
49 Snapchat 10.6 1,666,000 0.0 0 0.7 114,000 10.0 1,583,000
50 gezondheidsnet 10.5 1,659,000 3.3 516,000 1.9 305,000 7.3 1,151,000
* Geselecteerd op relevantie voor display advertising.  Excl. Microsoft Outlook, Chromecast, Gmail, Google Drive, Calender, Translate, Docs, Earth
** In week 43 en 44 (22 oktober tot en met 4 november) zijn van de volgende merken de apps niet correct gemeten en is het bereik van deze
apps in deze twee weken niet verwerkt in deze lijst: AD, PZC, BN DeStem, Brabants Dagblad, Eindhovens Dagblad, de Gelderlander, de Stentor, Tubantia.

Over VINEX en NOBO

De Verenigde Internet Exploitanten (VINEX) en Stichting KijkOnderzoek (SKO) zijn in 2015 samen het Nederlands Online Bereik Onderzoek (NOBO) gestart. NOBO, uitgevoerd door onderzoeksbureau Kantar TNS, is sindsdien de nieuwe planning-currency voor online advertising. NOBO is in staat om internetgedrag van de Nederlander op alle mediaplatforms te meten, zowel cross-device als per mediakanaal. Iedere dag opnieuw. NOBO rapporteert het internetgedrag op alle digitale platforms. Van vast én mobiel internet en van web en app. Zowel iOS- als Android-devices zijn in de meting opgenomen.
In NOBO staan mediamerken centraal. De data geven een totaalbeeld van het bereik en het profiel van een merk. Met zowel het bezoek aan websites als het gebruik van apps. NOBO is toegankelijk voor alle uitgevers, bureaus en adverteerders. De transparante opzet en procedures zijn vastgelegd in openbare documenten.

Hoofdstuk 12: ‘Handleiding voor de ouders van Instagram-gebruikers’

 

Een handleiding voor ouders die hun kinderen moeten leren begrijpen in het omgaan met Instagram. Laat jongeren  nadenken over wat ze van sociale media vinden. En laat ze ook zien wat de content of reacties van andere gebruikers met hen doen. Sociale media netwerk Instagram heeft een handleiding online gezet. Deze is speciaal voor ouders van tieners en ouders uitleggen hoe je Instagram veilig kan gebruiken.

De handleiding opent met de vraag: “Wat is Instagram?”  Daarnaast biedt de spoedcursus meer informatie over privacy-instellingen, manieren om andere accounts te blokkeren en wat gebruikers kunnen doen als ze worden lastiggevallen. Ook staat er een uitleg hoe ouders met hun kinderen kunnen praten over Instagram.

Check

 Ook delen de makers van de app tien vragen waarmee ouders een gesprek over Instagram kunnen beginnen met hun kinderen. Zo kunnen ouders checken hoe hun zoon of dochter de app gebruikt. Volgens de makers kan je zo’n gesprek beginnen door te vragen of ze hun volgers kennen en waar ze over nadenken voor ze een foto plaatsen.

 

Hoofdstuk 12: ‘Facebook verwerkt contactinformatie (zonder medeweten van gebruikers)’

 

Facebook verwerkt gegevens die gebruikers van van het platform niet zelf met het bedrijf hebben gedeeld, dit schrijft nieuwsplatform Gizmodo, september 2018:

Last week, I ran an ad on Facebook that was targeted at a computer science professor named Alan Mislove. Mislove studies how privacy works on social networks and had a theory that Facebook is letting advertisers reach users with contact information collected in surprising ways. I was helping him test the theory by targeting him in a way Facebook had previously told me wouldn’t work. I directed the ad to display to a Facebook account connected to the landline number for Alan Mislove’s office, a number Mislove has never provided to Facebook. He saw the ad within hours.

Continue reading

Hoofdstuk 12: Interview @AtMostTV met ‘Enfant Terrible’ Andrew Keen ‘Sociale media are evil and overrated!’ (deel 1 en 2)

AtMostTV flashbacks naar interviews van eerdere edities waarin AtMost.TV diverse interessante video’s maakte waaronder met angryman Andrew Keen die al heel snel het verschijnsel 2.0 en social media als ‘overrated’ bestempelde:

‘Tijdens The Next Web spraken wij auteur, spreker en guru Andrew Keen. Hij wordt gezien als het ‘enfant terrible’ van de internetwereld en verklaarde al eerder 2.0 als een ware onzinnige hype. Keen is dus een man met mening, hieronder deel 1 en 2.

 

 

 

 

Hoofdstuk 12: ‘Nederland ergert zich aan WhatsApp op de werkvloer’ #onderzoek

Met een vierde plek in het rijtje van meest gebruikte communicatiemiddelen op de werkvloer wint WhatsApp, na email, mobiele en vaste telefoon, terrein. Vooral millennials gebruiken de populaire app om contact te onderhouden met collega’s en zakelijke contacten. Ondanks de populariteit van deze zakelijke communicatietool zorgt het gebrek aan gedragsregels ook voor wrijving op de werkvloer. Het is zelfs zo dat 46% van werkend Nederland het liefst direct uit zakelijke WhatsApp-groepen stapt. Telecomprovider Tele2 deelt, op basis van onderzoek onder ruim 1500 werkgevers en werknemers tussen de 18 en 65 jaar, drie gedragsregels die het app-contact met collega’s kunnen verbeteren.

 

Zat er maar een Out of Office op WhatsApp

Email is nog steeds hét communicatiemiddel dat op de werkvloer het liefst wordt gebruikt, gevolgd door de telefoon (vast en mobiel). Ook voicemail, sms, LinkedIn en Skype zijn populair bij werkend Nederland. Opvallend is het gebruik van WhatsApp op de werkvloer. Slechts een kwart zit tegenwoordig niet in een werkgerelateerde app-groep. Ondanks de populariteit van dit communicatiemiddel beschikken weinig organisaties over gedragsregels voor WhatsApp op de werkvloer, waardoor collega’s zich regelmatig aan elkaar storen. Collega’s die buiten werktijd van alles delen in de werk-appgroep wekken het meeste irritatie op (41%), gevolgd door collega’s die overal op reageren, altijd het laatste woord hebben of communiceren met veel hoofdletters en uitroeptekens. Als gevolg hiervan zijn veel werknemers en werkgevers de appgroep liever kwijt dan rijk. En ondanks dat 43% van werkend Nederland de meldingen van berichten in de werk gerelateerde appgroepen al regelmatig ‘dempen’, snakt zelfs bijna één derde van de werknemers naar een Out of Office-reply op de app.

 

Continue reading