Hoofdstuk 1,2 en 6: Online marketing en Sales Funnel: succesvol voor zelfstandige

Vroeger had je heel veel experts nodig om een online ervaring te creëren. Kijk maar naar een webdesigner, programmeur, data-analist, grafisch vormgever en allerlei soorten software. Dat is een behoorlijke grote investering waardoor het niet voor elke ondernemer is weggelegd. Dit soort investeringen is vaak alleen haalbaar voor grote bedrijven of MKB. En dan hebben we het nog niet eens over de extra investering om dit ook echt een “unieke” ervaring te maken.    Continue reading

[Casestudy] #4608 en 3-604 Bert Hagendoorn presenteert een expert-case voor de nieuwe website voor Spyker

Profiel

3-604 en 4608 is de expert-case met van Bert Hagendoorn. Hagendoorn is consultant voor creatieve bureaus, werkt voor Adobe als marketing project manager en is hoofd van de Raad van Advies van de Adobe User Group Nederland. Voor het Handboek Online Marketing selecteerde hij een opvallende online case: de nieuwe website voor Spyker.

Case: nieuwe website Spyker

Bert Hagendoorn is consultant voor creatieve bureaus, werkt voor Adobe als marketing project manager en is hoofd van de Raad van Advies van de Adobe User Group Nederland. Voor Handboek Online Marketing selecteerde hij een recente, opvallende online case: de nieuwe website voor Spyker.

 

De nieuwe site van Spyker is ‘corporate nieuwe stijl’: een strakke en cleane vormgeving. Het is ook meteen de eerste uiting in de nieuwe visuele identiteit van Spyker. De site werd gemaakt door thispagecannotbefound.com en art director Daniel Sytsma. Bert Hagendoorn stelde ze een aantal vragen.

 

Wat zijn de eerste resultaten sinds de lancering van de site?

Jordi Buskermolen: ‘In december hebben we in 12 dagen ruim 11.000 unieke bezoekers gehad, het grootste deel met name uit Nederland maar ook veel uit de US. Ze genereerden samen ruim 45.000 pageviews met een gemiddelde periode van 2,5 minuut sitebezoek.’

 

Kunnen jullie kort het proces omschrijven?

Art director Daniel Sytsma: ‘Uitgangspunt was altijd om een website te maken die extreem simpel was in gelaagdheid. We zijn zonder wireframe begonnen, maar hebben wel een uitgebreide content-analyse gedaan. Van daaruit hebben we de drie belangrijkste pagina’s gedefinieerd. Vanuit deze opzet heeft thispagecannotbefound.com meegedacht over interactieve elementen en opbouw van de site.’
Naast de site ook meteen een compleet nieuwe visuele identiteit?

Daniel: ‘Om zo’n exclusief automerk online de uitstraling te geven die het verdient, hebben we de stijlregels opnieuw gedefinieerd. De prachtige fotografie krijgt alle ruimte, aangevuld met heldere typografie en een interface met oog voor detail.’

 

Wat was het doel van de rebranding?

Daniel: ‘Tijdens het proces kwamen we er achter dat veel huisstijlelementen niet voldeden aan de richting die we op wilden. De nieuwe website gebruikt een nieuw lettertype dat beter past bij het Spyker, en fotografie is heel belangrijk. De rebranding zelf is nog in volle gang: op basis van de website worden nu stijlregels opgesteld die de leidraad zullen vormen voor brochure, dealermaterialen en presentaties.’

 

Wat kunnen jullie vertellen met betrekking tot de usability?

Daniel: ‘De modelpagina lijkt in eerste instantie heel eenvoudig, maar onder de thema’s is nog heel veel verdieping te vinden door horizontaal te swipen. Het moest vooral leuk zijn om meer over de auto te ontdekken. Dat hebben we bereikt door bezoekers echt met de auto te laten spelen: je kan koplampen aanzetten, speciale deuren openen, de motor laten ronken en meer.’

 

Ik begreep dat er ook een mobiele versie aan komt van de website?

Jordi: ‘Nu de site live staat en geoptimaliseerd is voor tablet is de volgende focus mobiel. Dit zal waarschijnlijk een minimalere versie van de site worden met de belangrijkste informatie. Dit moeten we nog uitgebreid bespreken met Spyker overigens. Na de mobiele versie komt er ook een webshop en nog wat andere sites waar we nog niet heel veel over kunnen vertellen.’

Zie de website op http://www.spykercars.com