ALERT! Volledig vernieuwde Inhoudsopgave Handboek Online Marketing editie 6 – augustus 2018 release

 

Na 18 maanden herschrijven, updaten, opnieuw opmaken, extra materiaal maken, nu de volledige Inhoudsopgave Handboek Online Marketing editie 6 (medio augustus 2018 release) (onder voorbehoud van wijzigingen):

A. Totaal herschreven editie

B. Met gebruik van augmented reality lagen op het boek (HP reveal)

C. Met medewerking van de beste marketingexperts uit Nederland en België

D. 3000+ digitale bijlagen

E. 50+ cases (b2b en b2c)

F. Zeer modern en meeste volledige en actuele boek over online en digital marketing, meer dan een basis: Web 5.0

G. Voorwoord door Prof. dr. Henry Robben (Nyenrode Business University)

H. Nog dikker: Value for Money

 

Dankwoord 7

Voorwoord  door Prof. dr. Henry Robben (Nyenrode) 9

Introductie en gebruik van het HOM met augmented reality

Voor wie is het HOM geschikt?

Nieuw in HOM6

Heel veel extra materiaal, oefeningen en augmented reality

Inhoudsopgave #HOM6

1 VAN TRADITIONELE NAAR MODERNE MARKETING 30

 

1.1 Online marketing: Van fysieke naar virtuele marktplaats

1.2 Het marketingdenken en de waardecreatie

1.2.1 Grondleggers van het marketingdenken

1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken

1.4 Van massamarketing naar een een-op-een aanpak

1.4.1 Van massa marketing naar een een-op-een aanpak

1.4.2 Van massamarketing naar direct marketing en klantrelatie

1.4.3 Organisaties die direct marketing als missie toepassen

1.4.4 Customer Relationship Management en Big data

1.4.5 De klantreis of customer journey

1.5 De online besteding in Nederland en België in cijfers

1.5.1 De opkomst van m-commerce

1.5.2 Online verkoop, vergelijking en autoriteit

1.5.3 ShoppingTomorrow, het online koopgedrag en disruptail

1.6 Moderne marketing: “It’s all about You!”

1.7 Maatschappelijke ontwikkelingen van invloed op marketing

1.7.1 Privacy, politiek, wetgeving, cookies en AVG/GDPR

1.7.2 De AVG en online marketing

1.7.3 Cybersociologie en cybersecurity

1.8 Veranderingen in modern consumentengedrag

1.8.1 Consumentengedrag: De invloed van multi- en crosschannel

1.8.2 De impact van dialoogmarketing

1.9 De toekomst van marketing: Big data en de mixed reality

1.9.1 De impact van digitale transitie op de marketing aanpak

1.10 EXPERTCASE Interview met Steven van Belleghem: When does

digital become human? 89

HOM opdrachten hoofdstuk 1

 

2 De connected consument en transitie naar moderne marketing 94

 

2.1 Traditionele marketinginzichten als fundament

2.1.1 Verschillen tussen traditionele en moderne marketing

2.2 Wereldwijde instanties die inzicht geven in de transitie van traditionele naar moderne marketingvormen 100

2.3 De transitie in marketingdenken

2.3.1 Het Productieconcept

2.3.2 Het Productconcept

2.3.3 Het Verkoopconcept

2.3.4 Het Marketingconcept

2.3.5 Het Online concept

2.3.6 De connected prosumer en het Marktplaatsconcept

2.3.7 De Generatie Connected en het Marktplaatsconcept

2.3.8 Gen C, social proof, screenagers en The Age of the Customer

2.3.9 Factoren die nieuwe marketingconcepten beïnvloeden

2.4 De traditionele marketingmix

2.4.1 De P van Product

2.4.2 De P van Prijs

2.4.3 De P van Promotie

2.4.4 De P van Plaats

2.5 De extra P’s van de retail marketingmix

2.6 De marketing P’s van de organisatie in transitie

2.6.1 Drie duurzame marketing P’s

2.6.2 Het model van de 10 P’s voor het internet

2.7 De stappen van een strategisch (online)marketingplan

2.7.1 De strategieën van Porter en de Ansoff matrix

2.7.2 De groeistrategie en de Ansoff matrix

2.7.3 De SWOT-analyse en het vervolg

2.7.4 Het SMART-principe

2.7.5 De confrontatiematrix activeert de SWOT-analyse

2.7.6 De doelstelling en marketingstrategie

2.7.7 De beperkingen van traditionele marketing

2.7.8 De kansen van moderne en online marketing

2.7.9 De transitie: Het Business Model Canvas

2.7.10 Het invullen van het Business Model Canvas

2.8 De transitie naar nieuwe vormen van marketing 152

2.8.1 De kernwaarden van de moderne marketing

2.8.2 Eisen aan de moderne marketeer

2.9 EXPERTCASE met Drs. Hans Molenaar over de inrichting van het digital b2c en b2b marketingplan

HOM opdrachten hoofdstuk 2

 

3 Het stappenplan van een online marketingstrategie en de 4 C’s  160

 

3.1 Het growth hacken van de oude economie

3.1.1 Randvoorwaarden: Digitale langetermijnstrategie is not done

3.1.2 Kenmerken van marketingmanagement en het hoger doel

3.1.3 Quotes over de praktijk van de marketingstrategie

3.1.4 De moderne marketingstrategie draait om betrokkenheid

3.2 Randvoorwaarden: Eigenschappen succesvolle online marketing

3.3 Randvoorwaarden: De plaats van online marketing

3.3.1. Nog meer randvoorwaarden aan de implementatie van een succesvolle online marketingstrategie

3.4 Randvoorwaarden: De I-dentiteit, Focus en Visie om tot een online marketingstrategie te komen

3.4.1 De I-dentiteit binnen online marketingstrategie

3.4.2 De Focus binnen de online marketingstrategie

3.4.3 De Visie binnen de online marketingstrategie

3.4.4 Overige succesfactoren binnen de online marketingstrategie

3.4.5 Sluit een iPACT voor online succes

3.5 De eerste 13 stappen van een Strategisch Online MarketingPlan (STOMP)

3.6 Stap 14: De implementatie en de strategie omzetten naar tactiek met REAN

3.7 Stap 15: Implementatie en invulling van de online marketingmix met het 4C-model.

3.7.1 Het 4C-model

3.7.2 De C van Cost

3.7.3 De C van Convenience

3.7.4 De C van Consumer value

3.7.5 De C van Communication

3.8 Stap 16: Implementatie met de Internet Scorecard om de internetstrategie actiegericht te maken

3.8.1 De Scorecard voor omzetting van de internetstrategie

3.9 EXPERTCASE met Rik Vera: “In een 5.0 wereld staat elke klant centraal:

Connect to many, engage individuals!”

HOM opdrachten hoofdstuk 3

Continue reading

Event: Leren met vr #lerenmetvr 16 mei 2018 Eindhoven; keynote Patrick Petersen RDM MA MSc #boek #keynote

 

Het congres ‘Leren met VR’ dat op 16 mei 2018 in Eindhoven voor de derde keer wordt georganiseerd, is bedoeld voor onderwijsprofessionals uit de hele onderwijskolom, van PO tot HO. Het congres is voor leraren, communicatieadviseurs, beleidsmakers, ICT-coördinatoren en directies die willen kennismaken met de kansen die VR biedt zowel in het primair proces als ook voor instroom.

De dag

De leerzame opbrengsten van de dag:

 

  • Je hebt zelf toonaangevende VR systemen ervaren;
  • Je hebt handreikingen gekregen waarmee je zelf een visie kan ontwikkelen op de toepassing van VR in het onderwijs;
  • Je maakt kennis met concrete onderwijstoepassingen (content) die beschikbaar zijn;
  • Je krijgt inzicht in de randvoorwaarden en kosten (infrastructuur);
  • Je vergaart kennis en vaardigheden (deskundigheid) ten aanzien van toepassing van VR in het onderwijs; en
  • Je hebt een concreet beeld wat erbij komt kijken wanneer VR wordt ingezet bij studentwerving.

Spreker Patrick Petersen en mixed reality 

 

Spreker op dit congres – Patrick Petersen – deed in London onderzoek naar de inzet van mixed reality in het onderwijs en vooral de customer experience in de toekomstige digital marketingmix.    Continue reading

BOEK NU! 22 maart Steven Van Belleghem, Patrick Petersen, Rob Beltman en Jurjen Jongejan: MarketingJUSTDOIT!

 

Prof. dr. Steven van Belleghem, Patrick Petersen RMD MA MSc, Drs. Rob Beltman en Drs. Jurjen Jongejan zijn topauteurs en -sprekers uit de stal van Van Duuren Media en Van Duuren Management. To the point leert u over werkende, moderne marketing en de customer experience anno 2017. Woensdag 22 maart 2017 spreken de auteurs, onderzoekers, sprekers, docenten en vooral marketingprofessionals over MARKETING? Just do it!

Marketing, agile, lean?

Lean, agile en alle nieuwe vormen van (digital) marketing verdienen een nieuwe aanpak en vooral nieuw inzicht. Ook digital marketing is aan verandering onderhevig nu de consument vooral ‘digital’ zijn customer journey beloopt.  Is uw marketingafdeling klaar voor de toekomst? 

Continue reading

[Event] 22 maart 2017 Van Belleghem, Petersen, Beltman en Jongejan: MARKETING? Just do it! #EarlyBirdTicket

Prof. dr. Steven van Belleghem, Patrick Petersen RMD MA MSc, Drs. Rob Beltman en Drs. Jurjen Jongejan zijn topauteurs en -sprekers uit de stal van Van Duuren Media en Van Duuren Management. To the point leert u over werkende, moderne marketing en de customer experience anno 2017. Woensdag 22 maart 2017 spreken de auteurs, onderzoekers, sprekers, docenten en vooral marketingprofessionals over MARKETING? Just do it!

Marketing, agile, lean?

Lean, agile en alle nieuwe vormen van (digital) marketing verdienen een nieuwe aanpak en vooral nieuw inzicht. Ook digital marketing is aan verandering onderhevig nu de consument vooral ‘digital’ zijn customer journey beloopt.  Is uw marketingafdeling klaar voor de toekomst?   Continue reading

‘Snapchat, bedrijfsmatig kan dat?’ 15 november 2016 een Social Media Club #SMC0172

20161102-smc0172-logo-foto-1
Welke jongere zit niet op Snapchat? Het visuele platform is enorm populair onder jongeren. Maar hoe werkt dat nou eigenlijk? Hoe zit het in elkaar? Maar misschien nog wel belangrijker is het iets voor mijn bedrijf om er iets mee te doen? Kom op dinsdag 15 november a.s. naar SMC0172 (Alphen aan den Rijn) en je komt veel meer te weten over Snapchat. Een pakkende avond met een boeiende spreker, Elja Daae.

Visuele wereld

De wereld wordt steeds visueler. We willen weinig tot geen teksten meer lezen. Maar is elke visuele boodschap wel waard om bekeken te worden? Snapchat is een platform waarbij we eigen zaken toe kunnen voegen aan de foto’s. Dat maakt het al een stuk leuker, soms.
20161102-snapchat-logo-foto-2
Maar we hebben toch al platformen die puur gericht zijn op visuele aspecten. Neem Pinterest en Instagram, waarom eigenlijk nog een platform er naast? We weten dat de jeugd gek is op Snapchat maar hoe werkt het eigenlijk? Stel jouw klanten zitten er wel op, wat dan?

Continue reading