Hoofdstuk 12: Twitter Inc. reorganiseert en werkt met videodeals aan contentstrategie

People holding mobile phones are silhouetted against a backdrop projected with the Twitter logo in this illustration picture taken in Warsaw September 27, 2013. Twitter Inc, the eight-year-old online messaging service, gave potential investors their first glance at its financials on Thursday when it publicly filed its IPO documents, setting the stage for one of the most-anticipated debuts in over a year. Picture taken September 27. REUTERS/Kacper Pempel (POLAND – Tags: BUSINESS TELECOMS LOGO)

Sociale media netwerk Twitter gaat zijn content team re-organiseren. Dat schrijft Variety. Zo verdwijnt het live video onderdeel, waarbij de functionaliteiten ervan zullen worden ondergebracht bij het content-partnerships team. Kay Madati, wereldwijd verantwoordelijk voor content partnerships, wil een meer regionale managementstructuur in plaats van de huidige indeling op basis van categorieën zoals nieuws, sport of live video. De wijzigingen zijn in een interne memo verstuurd.  De stap van Twitter om de autonome live content group te integreren in de regionaal gefocuste structuur volgt op de aankondiging van zo’n dertig nieuwe of verlengde video deals.      

Veranderingen

Twitter heeft de veranderingen bevestigd aan Variety, waarbij het benadrukt dat het de content strategie wil stroomlijnen. ‘Het afgelopen jaar heeft ons wereldwijde content partnerships team aanzienlijke vooruitgang geboekt bij het leveren van de beste content op Twitter, zodat onze partners deze verder kunnen uitbreiden, opschalen, vermarkten en te gelde kunnen maken’, aldus Twitter in de verklaring. ‘Om dit momentum verder te versnellen, ondernemen we stappen om deze organisatie te stroomlijnen om verhoogde efficiëntie over de hele wereld mogelijk te maken en beter af te stemmen op onze wereldwijde strategie en visie.’

Met de nieuwe structuur zal het wereldwijde content partnerships team worden verdeeld in vijf regio’s, namelijk de VS, Latijns-Amerika / Canada, EMEA, Japan / Korea en Azië / Pacific. Deze regio’s worden gerund door leidinggevenden die allemaal rechtstreeks aan Madati rapporteren.

Aanpassingen teamsamenstellingen

De wijzigingen leiden tevens tot nieuwe benoemingen en het vertrek van enkele leidinggevenden. Laura Froelich, voormalig wereldwijd directeur van sports partnerships, zal leiding geven aan de Amerikaanse activiteiten. David Grossman, voorheen het wereldwijde hoofd van entertainment van Twitter, zal US entertainment leiden. Peter Greenberger, voormalig hoofd van het wereldwijde nieuws, verlaat Twitter. Todd Swidler, de voormalige manager van Bloomberg Media die een jaar geleden werd ingehuurd om de live videogroep te leiden, verlaat het bedrijf ook.   De topmensen van het live-videoteam, namelijk Katie Wells, Nick Sallon en Bo Han, verhuizen naar de Content Partnerships-groep van Twitter. Ondertussen blijft Lara Cohen, leider van de wereldwijde partnership oplossingen, in dezelfde rol en rapporteert aan Madati.

Twitter wil nu nieuwe mensen inhuren voor zijn live video-activiteiten, zijn Live Brand Studio voor live-streaming merkcampagnes, voor Amerikaanse sporten en nieuws en voor andere functies.

Via Telecompaper