Handboek Online Marketing 4.0 besteller nummer 1 bij Adformatie/ Adfo Groep uitgever #review #recensie

bestesellerhom4

November 2014 is Handboek Online Marketing 4.0 besteller nummer 1 bij Adformatie/ Adfo Groep uitgever. Deel 4 van het befaamde Handboek Online Marketing is september 2014 verschenen en inmiddels standaardwerk op diverse HBO’s, postHBO’s en het bedrijfsleven.

Enkele recensies:

26 september 2014
D. Deurne
Praktisch en volledig marketingboek

3 van 3 personen vonden de volgende recensie nuttig

Het Handboek online marketing is een dik en volledig marketingboek. Het boek brengt je van a tot z in de marketing en online marketing. De schrijfstijl is begrijpelijk met relevant extra materiaal in de vorm van video’s en een groot online platform. Het is echt scoren met dit boek erbij.

16 oktober 2014
M. van der Meer
ideale boekmix

2 van 2 personen vonden de volgende recensie nuttig

Een kwart over te kiezen strategieën. Twee kwart over de online mix in de praktijk en een kwart over het maken van een strategisch online marketingplan. Een ideale boekmix met als toetje een groot aanbod digitale content op een subliem platform. In dit deel 4 valt geen gat te schieten, wellicht dat het boek te dik is? Te praktisch?

Het boek is zo optimaal bijgeschaafd dat het de ogen uitsteekt van de traditionele oude marketeer die maar geen grip krijgen op online marketing en de werkende state of mind 😉

16 oktober 2014
J.M. Smits
Strategisch en praktisch marketingboek

2 van 2 personen vonden de volgende recensie nuttig

Een actueel, gevat en volledig boek dat leunt op inzichten van Kotler (marketing 3.0) in de vertaalslag van offline naar online marketing (hoofdstuk 1 en 2). Auteur Petersen vult elk hoofdstuk aan met de visie en inzichten van Nederlandse experts. Het HOM4 lokt zelfbenoemde experts en boekbeoordelaars uit de tent door gelaagd en helder de verschillende lagen van de marketing bloot te leggen.

Traditionele marketing – zoals de auteur zelf dit noemt – is niet dood en online marketing is niet het nieuwe goud. Het kader van de verandering – dat de auteur schept – is een breed kader dat het beste kent van beide werelden. Hiermee staat de auteur doordacht haaks op ‘snel geschreven boekjes’ die bijvoorbeeld social media boven online marketing strategie zetten. In de hoofdstukken lees je je in als een ervaren traditionele marketeer, maar ook zal je veel herkennen als je reeds ervaren bent met moderne middelen in de online mix. Petersen brengt traditioneel en modern logisch bij elkaar.

En dat is waar het boek mee begint. Geen onzinnigheid dat online marketing los zou staan van marketing en communicatie maar vooral een heldere transitie (en dat is de gouden term in het vernieuwde boek) van de managementinzichten die met nieuw klantgedrag (hoofdstuk 2,3) moet zien om te gaan. Het inzetten van nieuwe interactieve online middelen in een consumptieve marketingmix is het antwoord (hoofdstuk 4 en 5). Petersen presenteert meerdere manieren van strategie-aanpak wat de lezer veel mogelijkheden geeft in de plek die het online geeft binnen de organisatie. De eerste vijf hoofdstukken bouwen een diversiteit aan strategische keuzes op. Van koppeling aan oude strategie, aanwezige strategie tot een blanco online strategie.

Slim is het breed opnemen van online gemak, usability. Marketeers weten hier maar nauwelijks mee om te gaan.

De hoofdstukken 6 tot en 15 tonen de middelen in breedte en diepte. Deze keer veel meer aandacht voor contentstrategie, social media marketing, mobile strategie en ebusiness. Ecommerce dus. Als lezer kun je in dit deel een middel erbij pakken om bijvoorbeeld direct een campagne met social media of contentmarketing op te starten. Handig! Het enorme aanbod van cases en extra (online) materiaal maakt het voor docent en student erg levendig. Het boek kent anders dan zijn voorgangers een uitgebreid overzicht van definities van diverse termen zoals de term ‘online conversie’.

Naast diepe praktische insights in de alle middelen van een moderne mix, is mijn winst als lezer van dit HOM4 een hernieuwd inzicht in de old school marketeers die zichzelf hebben benoemd als ‘marketingkenner’ maar in de moderne vormen van marketing eigenlijk niet weten wat te doen. Het HOM4 wijst de weg en doet dit op een crossmediale zeer prettige manier zonder onnozel belerend te zijn.

H.J Smits docent Saxion HBO Crossmediale Marketing en consultant


Hoofdstuk 1-5: presentatie 4R-model van succes

Net na het uitkomen van de 1e editie van het Handboek Online Marketing, sprak Patrick Petersen tijdens het DM congres in Rotterdam, oktober 2009, over het 4R model van succes.

4rmodel

Hoofdstuk 1,2,3,4,5 en 16: de juiste focus bij operationalisatie van je plan

Naast het maken van het plan, het samenstellen van je mix en totale online marketingplan met fasering en omschreven stappen is het tijd voor een operationalisatie. Spijtig wil het hier weleens fout gaan omdat je opeens ‘anders’ moet gaan werken. De voorbeelden van campagnes die juist fout gaan omdát ze succes hebben (en de dienstdoende managers niet weten hoe hier effectief mee te gaan) zijn talloos.  

10x advies voor een verbetering van je dagelijkse uitvoering:

  1. Use an inbox system. Make the habit of keeping track of all the ideas and things that comes to mind. You can use a notebook to do this, and then sync everything on your computer.
  2. Prioritize. If you have a list of things to do, where do you start? One way is to prioritize your list. If you are in doubt, ask yourself: “If I could only accomplish one thing today, what would it be?”
  3. Plan, but not too much. Planning is important, and you should decide in advance what you are going to do today or this week. However, planning for more than a few weeks is usually inefficient, so I would not worry too much about that.
  4. Wake up early. Waking up early in the morning is a great way to gain extra time. I personally like to wake up at 5 am, so that by 9 am I have already accomplished what otherwise would have taken me many days..
  5. Check your email only twice per day. Email can easily become an addiction, but it’s usually unnecessary to check it every 10 minutes. Make an effort and check your email only once or twice per day, see if the world will still rotate as before after you try this.
  6. Eliminate unimportant tasks. Being busy all day does not mean you are doing important stuff. Eliminate every activity that’s not important, and focus on what really matters.
  7. Clean off your desk and room. Having a clear room and desk is important to maintain focus and creativity.
  8. Automate. There are a lot of tasks that you need to perform every day or every week. Try to automate them as much as possible.
  9. Set strict deadlines. When you do something, decide in advance when you’re going to stop. There’s a rule that states that you will fulfill all the time you have available for completing a task, so make an habit of setting strict deadlines for maximizing your productivity.
  10. Take one day off per week. Instead of working every day, take one day off per week (for example sunday) where you are not going to turn on your computer. Use that time for doing recreational activities like going for a walk.

Bron: Freestyle mind