Social media marketing is leuk om mee te spelen en eindeloos mee te experimenteren. Daarbij blijft de vraag hoe je nu echt ROI kunt ophalen met de moderne vormen van marketing.
Brians Solis en 7 regels
Specialist Brian Solis, de principal analyst bij de Altimeter Group en keynote tijdens de Content Marketing Summit van LinkedIn benoemt deze 7 regels:
1. Stop chasing shiny objects.
Focus niet direct op nieuwe buzzing sociale netwerken zoals Meerkat, Snapchat en Pinterest. Richt je vooral op de netwerken waar jij klanten aanwezig en actief zijn!
2. Stop using a content marketing calendar.
Kijk uit met content-kalenders. Erg populair en vaak aanbevolen, maar deze kalenders gaan vooral om de hoeveelheid en niet om het aanhaken bij actuele zaken en kwaliteit.
3. Stop following case studies of organizations “doing great content.
Laat je niet gek maken door de netwerken en influencers die grote merken om zich heen hebben hangen en stop met het blind kopiëren van hun ideeën. Trek je eigen pad en bouw een eigen groep influencers op met aanbod van relevante content.
4. Stop using technology to “scale.”
Waar wij ons richten op een-op-een communicatie en engagement, worden steeds vaker automation middelen gebruikt om die engagement massaal op te wekken en grote groepen te bedienen. Hierin schuilt een gevaar aangezien engagement vooral wordt opgebouwd in persoonlijke relaties.
5. Don’t create content for views or impressions.
Stop met het maken van content die vooral views opwekken. Gebruik content om die engagement echt los te krijgen!
6. Don’t assume you only have one audience.
Jouw doelgroep en publiek is divers. Stop met het uitzenden van ‘gemiddelde’ content dat zomaar een groep moet aanspreken maar richt je echt op persoonlijke content.
7. Stop creating content for your chief marketing officer or client.
Maak geen content die de afdeling communicatie, pr of ander management graag wil zien en de waarden van de organisaties uitdraagt; maak content die boeit en door jouw netwerk en publiek wordt gedragen en verspreid. Go viral!