#71103 Hoofdstuk 11 microsites: EXPERTCASE bureau AtMost en de microsite Nesselande Bereikbaar

Bureau AtMost bouwde voor Rijkswaterstaat-De Verkeersonderneming de microsite Nesselandebereikbaar.nl. Deze site is bedoeld als discussieplatform en focust op een specifiek verkeersprobleem. De wijk (Rotterdam-)Nesselande zit namelijk vastgeklemd tussen de A20 en A12 en is letterlijk dichtgeslibd door fileproblemen. De microsite sluit aan bij de bredere campagne genaamd Filedier. De campagne heeft als functie de bewoners te betrekken in het oplossen van het probleem.

Afbeelding 11.9 Het project Nesselande Bereikbaar.

De aanpak en het doel

Na de intake, met opdrachtgever De Verkeersonderneming, is een plan van aanpak gepresenteerd. De microsite Nesselandebereikbaar.nl kent een lokaal karakter en moet dus vooral lokaal bezoek aantrekken. Hiervoor is slimme SEO ingezet dat met lokale relevantie de microsite laat opduiken in de zoekresultaten. Zoekopdrachten, zoals ‘Fileproblemen Rotterdam’, leveren meerdere top vijf-noteringen op. De microsite moest vervolgens als platform dienen en discussies uitlokken. Engagement dus. Na zes maanden trok de site tussen de 400 en 500 unieke bezoekers per dag. Voor een wijk van 10.000 inwoners relatief veel bezoek. De lokale portal Nesselande.info heeft een extra push gegeven in het webbezoek en de online interactie. Ook daar een lokale focus en duidelijke link met relevante content. De gerichte content heeft voor een verbreding van de zoekresultaten gezorgd plus opvallende social media buzz. Hierdoor is de lokale politiek betrokken geraakt en is de discussie breder getrokken dan alleen de woonwijk. De tientallen ideeën zijn voorgelegd aan aanbieders van alternatief vervoer, zoals een elektrische scooter.

 

Afbeelding 11.10 De lokale portal Nesselande.info.

Resultaten van het inzetten van deze microsite-campagne:

Relevant websitebezoek met focus en hoog engagement.
500 unieke bezoekers per dag op piekdagen.
Aansluiting bij andere media.
Een hoog engagement: meer dan 200 reacties en 40 ideeën.
Top 5 SEO-resultaten met relevante zoektermen.

Hoofdstuk 11: Numrush en Philips lanceren longread “The Thrill of Sound”

philips

Techblog Numrush en Philips hebben vandaag “The Thrill of Sound” gelanceerd, een longread rondom de geschiedenis van audio en muziekbeleving. De bijzondere productie vertelt het verhaal van de ontwikkeling van de grammofoonplaat en de opkomst van het cassettebandje, CD, iTunes en Spotify tot aan de mogelijkheid om volledig draadloos muziek en video te streamen over een draadloze surround set.

Longread

In de longread, die werd geschreven door journalist Marjolein van Trigt, worden herinneringen opgehaald door diverse prominenten uit de muziek- en radiogeschiedenis. Zo wordt DJ Isis geïnterviewd over haar liefde voor vinyl, vertelt Top Notch oprichter Kees de Koning over de romantiek van mixtapes en leggen 3FM DJ’s Michiel Veenstra en Roosmarijn Reijmer uit welke schok draadloze audio en muziekstreaming teweeg brachten in de muziekindustrie. Daarnaast kijken we samen met sound engineers van WOOX Innovations naar de mogelijkheden van draadloze surround sound maar ook ontwikkelingen in audio die nog gaan komen. Een longread is een vrij nieuwe en bijzondere vorm van online content. Net als in het beroemde voorbeeld “Snow Fall” van The New York Times, scrollt de bezoeker in The Thrill of Sound door een interactief verhaal waarin tekst, beeld, audio, infographics en videobeelden elkaar afwisselen. Dat het format nu gecombineerd wordt met een adverteerder levert een vrij nieuwe vorm van branded content op.

Banners

“Wij geloven niet meer in banners” aldus Marjolijn Kamphuis, uitgever van Numrush en creatief directeur bij OK GO. “Dit soort vormen van branded content zijn de toekomst van online publishing en advertising. Je ziet dat adverteerders steeds vaker relevante content willen bieden, in plaats van platte advertenties. Deze longread is daar een fantastisch voorbeeld van: Het is een onwijs mooie special en fantastisch lees- en luistervoer, dat mede wordt mogelijk gemaakt door een heel erg mooi en innovatief merk.”

Numrush

Volgens Ilona de Bok, PR & online media manager bij WOOX Innovations is dit de ideale manier om consumenten te informeren over een nieuw product: “Ons nieuwe draadloze surround sound systeem vergt wat uitleg, met name de innovatieve kracht ervan. Die uitleg geven we natuurlijk graag, maar wel op een interessante en vooral begrijpelijke manier. Philips speelt al decennia lang een prominente rol in de wijze waarop we muziek luisteren. Van de uitvinding van het cassettebandje en CD tot nu deze draadloze Fidelio home cinema-lijn. Middels deze special konden we dat verhaal over de vele uitvinders en de belangrijke innovaties die ons bedrijf rijk is vertellen.”

The Thrill of Sound werd gemaakt in samenwerking met techblog Numrush, dat voor de productie alle interviews deed en de in het verhaal verweven mini-documentaire maakte. Het resultaat is een uiterst bijzondere website vol verwijzingen naar bekende filmscenes, muziek releases en gadgets van lang geleden. Een must read voor elke muziek- en audioliefhebber.