Hoofdstuk 11 Microsites en landing

Hoofdstuk 11: EXPERTCASE Rijkswaterstaat: Nesselande Bereikbaar

Geplaatst op door de beheerder

 

Case: Nesselandebereikbaar.nl betrekt bewoners bij lokale verkeersproblemen

Bureau AtMost bouwde voor Rijkswaterstaat-De Verkeersonderneming de microsite Nesselandebereikbaar.nl. Dit discussieplatform richtte zich op een concreet lokaal vraagstuk: de bereikbaarheid van de Rotterdamse wijk Nesselande. De ligging tussen de A20 en A12 maakt de wijk gevoelig voor verkeersdrukte en filevorming. Bewoners ervaren daarvan de gevolgen tijdens hun dagelijkse verplaatsingen.

De microsite sloot aan bij de bredere campagne Filedier. Het doel was om bewoners gericht te betrekken bij het bespreken van verkeersproblemen en het verkennen van oplossingen. Daarmee kreeg de campagne een herkenbaar lokaal gezicht. Een algemeen mobiliteitsvraagstuk werd vertaald naar de directe leefomgeving van bewoners: hun wijk, hun routes en hun dagelijkse reistijd.

Van verkeersprobleem naar gerichte aanpak

Na de intake met opdrachtgever De Verkeersonderneming presenteerde AtMost een plan van aanpak. Het lokale karakter van de microsite vormde daarbij het uitgangspunt. De campagne moest vooral mensen bereiken voor wie de bereikbaarheid van Nesselande daadwerkelijk relevant was.

De microsite kreeg twee samenhangende functies: bezoekers informeren over het verkeersvraagstuk en hen stimuleren om ervaringen en ideeën te delen. Daarmee ging de aanpak verder dan het publiceren van campagne-informatie. De website moest een plek worden waar bewoners konden meepraten en bijdragen aan mogelijke verbeteringen.

De afbakening tot één onderwerp en één geografisch gebied maakte de boodschap overzichtelijk. Bezoekers konden direct herkennen waarom de campagne voor hen van belang was en waarover hun inbreng werd gevraagd.

Lokale SEO trekt relevante bezoekers

AtMost zette lokale zoekmachineoptimalisatie in om mensen te bereiken die informatie zochten over verkeersproblemen in Rotterdam. De microsite bood inhoud die aansloot op hun vragen en de lokale situatie. Zo verscheen de site bij zoekopdrachten als ‘fileproblemen Rotterdam’ meerdere keren in de top vijf van de zoekresultaten.

Daardoor vonden mensen het platform op het moment dat ze zelf naar informatie over verkeershinder zochten. De combinatie van een concrete zoekvraag, lokale inhoud en een duidelijk campagnedoel hielp om relevant bezoek aan te trekken.

Na zes maanden trok de site volgens de case gemiddeld tussen de 400 en 500 unieke bezoekers per dag. Vergeleken met de circa 10.000 inwoners van de wijk was dat een aanzienlijk dagelijks bereik. Niet iedere bezoeker was overigens een wijkbewoner; ook andere geïnteresseerden konden de microsite vinden.

Nesselande.info vergroot bereik en interactie

De lokale portal Nesselande.info versterkte het bereik van de campagne en stimuleerde online interactie. Doordat de inhoud van beide websites op elkaar aansloot, konden bezoekers vanuit het lokale nieuwsplatform doorklikken naar de microsite voor meer informatie. Zo kwamen de campagne en de lokale berichtgeving met elkaar in verbinding.

Resultaten van de micrositecampagne

  • Relevant websitebezoek met een duidelijke focus en hoge betrokkenheid.
  • Op piekdagen tot 500 unieke bezoekers.
  • Meer bewustzijn van verkeersvertragingen voor automobilisten.
  • Aansluiting bij andere media en lokale berichtgeving.
  • Meer dan 200 reacties en 40 ideeën.
  • Meerdere top vijf-posities in Google voor relevante zoektermen.

 

Hom9047, #Hom9047

Hoofdstuk 11: Tips voor een werkende landingspagina als microsite

Geplaatst op door de beheerder

De landingspagina (als microsite) heeft maar één doel: conversie!  Het kan een ingevuld contactformulier zijn, een aankoop of bestelling, een inschrijving, een download, of bijvoorbeeld het aanvragen van extra informatie. Deze doelen zijn vooraf bepaald en heten conversies. Met het oog op deze actie, en ook echt alleen deze actie, wordt de landingspagina ingericht. Meer over de doelen in het Handboek Online Marketing.

 

Het verschil

 

Een effectieve landingspagina sluit aan op de advertentie en leidt de bezoeker naar één duidelijke actie. Bevestig de belofte met een herkenbare kop, concrete voordelen en eventueel klantbeoordelingen. Gebruik een opvallende call-to-action, vraag alleen noodzakelijke gegevens en beperk afleidingen.

Verschil met een microsite: een landingspagina is meestal één pagina met één conversiedoel. Een microsite is een kleine, zelfstandige website met vaak meerdere pagina’s, bedoeld om een onderwerp, campagne of product uitgebreider te presenteren.

 

Builders Landing Page - WordPress thema | WordPress.org

Om goed te converteren ziet de bezoeker op de ideale landingspagina direct:

  • Bij wie ben ik?
  • Wat kan ik op deze pagina doen?
  • Wat zijn de voordelen / waarom doe ik het hier?
  • Hoe nu verder op deze pagina?

 

 

Tips

 

Welke elementen mogen absoluut niet ontbreken op jouw landingspagina? Tijdvooreensite.nl geeft deze 10 tips:

  1. Ga voor focus
  2. Maak je header pakkend en specifiek
  3. Zorg voor een duidelijke call to action
  4. Vermijd keuzestress
  5. Gebruik korte formulieren
  6. Zorg voor social proof
  7. Houd rekening met mobiel
  8. Focus op de voordelen
  9. Zorg voor urgentie
  10. Toon een bedankpagina na de conversie

 

81102, #81102

 

Hom9046, #hom9046

 

 

Hoofdstuk 11 [Video] Uitleg van infobesity #turorial #microsites #marketing #boek

Geplaatst op door de beheerder

41101

[Video] Uitleg van infobesity

The creative coinage infobesity is a blend based on the words information and obesity (the condition of being overweight in a way which is unhealthy). The noun obesity dates back to the early 17th century, and is based on the Latin form obesus meaning ‘having eaten until fat’. The related adjective obese came along about 40 years later, via a process technically known as back-formation (where a shorter word is formed from a longer word which already exists in a language). Mirroring this pattern, infobese is used as a counterpart adjective to infobesity.

 

71101

81101

Hoofdstuk 11: Video ‘What is a micro site – a website with focus’ #cta #microsite #strategie #online #boeken #marketing

Geplaatst op door de beheerder

Microsites: What are They and Why They are Effective

Hoofdstuk 11: Video ‘What is a micro site – a website with focus’.

 

Wat is een microsite?

Een microsite is een losstaande pagina of een – klein cluster van pagina’s onderdeel van een geheel – die bedoeld zijn om te werken  als een afzonderlijke focus binnen een bestaande (hoofd)site of om een ​​offline activiteit aan te vullen, zoals bij een campagne.

 

Het is deel van een grote site of focus op een product/campagne, dat bedoeld om de dienst/campagne onder de aandacht van het publiek te brengen en er gerichte informatie over te geven, vaak gericht op de opvang van leads of directe sales.

 

Interessante is de interactieve microsites gericht op (soft) leads:

Hoe maak je met de Canva design tool een microsite?

 

71102, #71102, 81103

 

Handboek Online Marketing 7 op de literatuurlijst? Docentmateriaal beschikbaar!

Geplaatst op door de beheerder

 

Naast de meer dan 3000 digitale bijlagen op de bijbehorende website www.handboekonlinemarketing.nl (per hoofdstuk onderverdeeld), de directe verwijzingen naar relevante tutorials, webinars en ander visueel (les)materiaal, de oefeningen per hoofdstuk en diverse (expert)cases, kent het HOM7 wederom docentmateriaal indien het handboek op uw onderwijs-literatuurlijst staat voor de studenten:

 

Mail: patrick@atmost.nl voor het materiaal voor meer info!

 

#71103 Hoofdstuk 11 microsites: EXPERTCASE bureau AtMost en de microsite Nesselande Bereikbaar

Geplaatst op door de beheerder

Bureau AtMost bouwde voor Rijkswaterstaat-De Verkeersonderneming de microsite Nesselandebereikbaar.nl. Deze site is bedoeld als discussieplatform en focust op een specifiek verkeersprobleem. De wijk (Rotterdam-)Nesselande zit namelijk vastgeklemd tussen de A20 en A12 en is letterlijk dichtgeslibd door fileproblemen. De microsite sluit aan bij de bredere campagne genaamd Filedier. De campagne heeft als functie de bewoners te betrekken in het oplossen van het probleem.

Afbeelding 11.9 Het project Nesselande Bereikbaar.

De aanpak en het doel

Na de intake, met opdrachtgever De Verkeersonderneming, is een plan van aanpak gepresenteerd. De microsite Nesselandebereikbaar.nl kent een lokaal karakter en moet dus vooral lokaal bezoek aantrekken. Hiervoor is slimme SEO ingezet dat met lokale relevantie de microsite laat opduiken in de zoekresultaten. Zoekopdrachten, zoals ‘Fileproblemen Rotterdam’, leveren meerdere top vijf-noteringen op. De microsite moest vervolgens als platform dienen en discussies uitlokken. Engagement dus. Na zes maanden trok de site tussen de 400 en 500 unieke bezoekers per dag. Voor een wijk van 10.000 inwoners relatief veel bezoek. De lokale portal Nesselande.info heeft een extra push gegeven in het webbezoek en de online interactie. Ook daar een lokale focus en duidelijke link met relevante content. De gerichte content heeft voor een verbreding van de zoekresultaten gezorgd plus opvallende social media buzz. Hierdoor is de lokale politiek betrokken geraakt en is de discussie breder getrokken dan alleen de woonwijk. De tientallen ideeën zijn voorgelegd aan aanbieders van alternatief vervoer, zoals een elektrische scooter.

 

Afbeelding 11.10 De lokale portal Nesselande.info.

Resultaten van het inzetten van deze microsite-campagne:

Relevant websitebezoek met focus en hoog engagement.
500 unieke bezoekers per dag op piekdagen.
Aansluiting bij andere media.
Een hoog engagement: meer dan 200 reacties en 40 ideeën.
Top 5 SEO-resultaten met relevante zoektermen.