Hoofdstuk-2-van-traditionele-naar-online-marketing-van-4p-naar-4c
Bijlage hoofdstuk 6: Video met uitleg eye tracking-technieken. Bij eye tracking wordt de positie van de pupil in het oog gevolgd. Dit kan gebruikt worden om het gebruik van producten of diensten te verbeteren.
6605, #6605, HOM, Handboek Online Marketing 8204 #8204
Naast de meer dan 3000 digitale bijlagen op de bijbehorende website www.handboekonlinemarketing.nl (per hoofdstuk onderverdeeld), de directe verwijzingen naar relevante tutorials, webinars en ander visueel (les)materiaal, de oefeningen per hoofdstuk en diverse (expert)cases, kent het HOM7 wederom docentmateriaal indien het handboek op uw onderwijs-literatuurlijst staat voor de studenten:
Elk jaar shopt de gemiddelde Nederlander meer bij buitenlandse webshops. Zo deed 9 procent van de Nederlanders hun online aankopen in 2018 alleen maar bij webshops over de grens en nog eens 40 procent maakte zowel gebruik van webshops in Nederland als in het buitenland. In 2016 was dit respectievelijk 7 en 32 procent. Het aantal mensen dat enkel in Nederland online winkelt daalde in die periode van 63 naar 51 procent. Dit blijkt uit het Ecommerce rapport 2019 dat in samenwerking met SAP Customer Experience is opgesteld. De redenen – maar ook mogelijkheden die het bedrag biedt – worden beschreven in het Handboek E-commerce.
Video Sell & Spin A History of Advertising over de geschiedenis van reclame ( 1 uur 35 minuten)
6205, #6205, video, reclame, Handboek Online Marketing, 7204
Lego’s Amazing Marketing Strategy. De afdeling marketingmanagement is verantwoordelijk voor de planning, analyse en controle van de marketingactiviteiten, al dan niet met hulp van zijn collega’s en gespecialiseerde afdelingen. Met hun gezamenlijke inspanningen vloeit een online marketingstrategie voort uit de diverse interne en externe analyses.
Marketeers zijn besluitvaardig, communicatief sterk en commercieel, analytisch en klantgericht ingesteld met gevoel voor de markt. Daarbij moet marketingmanagement op de hoogte zijn van de kernwaarden van de organisatie, zoals in hun visie (de Why of purpose) is verwerkt. De verwerking van de kernwaarden in een uitgesproken boodschap zorgt voor een hoger doel.
Zo kan een pizzeria het zo snel mogelijk leveren van gezonde en betaalbare pizza’s aan gezinnen in zijn stad als hoger doel hebben.
De case:
Leer van de strategie van LEGO:
De uitleg van het succes van de strategie van LEGO:
De fouten waar ze van geleerd hebben:
Het nieuwe businessmodel:
De opstap naar meer succes:
8805
De gen C (Z) uit hoofdstuk 2 en hun typerend gedrag:
Hoofdstuk 2: Video GfK insights Welcome to the World of the Connected Consumer
Explore the world of the Connected Consumers through our insights
Consumers are now more connected than ever. New technologies and the benefits they bring have a significant impact on people’s behavior and their relationships with brands. It’s important to know what that means for your business.
We’re committed to helping you understand the different needs, behaviors, motivations and attitudes of the Connected Consumer – and enabling you to do this faster than ever before. After all, technology is revolutionizing consumers, brands and businesses at speed, and it’s essential to keep up. Let this page be your starting point to the world of the Connected Consumer.
6207, #6207, #7205, 7205 video, online marketing, boek, gen c, generatie c, gfk
De Code Social Media Marketing maakt een begin met het reguleren van reclame- en marketingactiviteiten via social media. De Code beoogt transparantie in social marketing te bevorderen, door de relatie tussen de adverteerder en degene die de reclame-uiting verspreidt openbaar te maken.
De ontwikkelingen in het kanaal zijn niet uitgekristalliseerd, daarom zal deze Code periodiek worden geëvalueerd en desgewenst aangepast.
6204, #6204, H2, HOM, Handboek Online Marketing, code DDMA, 7203
Het video-interview met Chris Sacca (ex-Google) over zijn rol bij de social media campagne van Obama en bijbehorende focus.
Ook ex-president Obama heeft tijdens zijn campagnes de focus gelegd op het via sociale media benaderen van aanhangers om hem met een donatie van vijf dollar per persoon te steunen. Obama maakte de sociale media effectief de inzet van storytelling. De focus op de interactie met eventuele stemmers gaf hem veel zogeheten believers terug en een viraal effect dat meer dan ooit invloed heeft gehad op de toenmalige presidentsverkiezingen. Obama was de president van de social proof.
Bekijk hier deel 1:
#5304 #4304 en 3-302, 6304, HOM, Handboek Online Marketing, interview, video, 7303 #8203 8203
Video met een presentatie van Piet Pauwels op de universiteit van Hasselt (UHasselt)
De globale opzet van het marketingplan volgens Pauwels, en de sleutelvragen die je daarbij moeten stellen, zien er als volgt uit:
#5201 #4201 #6201, HOM, Handboek Online, 7201
Presentatie #5202/#4202 met een voorbeeld van een uitgewerkt traditioneel marketingplan. Download hier!
en:
en deze:
Freelancer? Dan is deze handig:
#5202 #4202, 6202, #6202 , HOM, bijlage, boek
