Documentary- The Story of Content: Rise of the New Marketing.
Specialisten met een duidelijke mening, zoals Seth Godin, zien contentmarketing als de enige vorm van marketing. Voorlopig mixt contentmarketing goed met bestaande middelen, zoals zoekmachinemarketing, sociale media marketing, videomarketing en e-mailmarketing. Omdat bijna alle middelen draaien om de inzet van content, is het doelgericht nadenken over de inzet van contentmarketing al snel een feit.
Als we kijken naar de wereldwijde inzet van contentmarketing, dan is het duidelijk dat het middel niet meer weg is te denken in de marketingmix. Onderzoeken – uitgevoerd door het Content Marketing Institute (CMI), Marketingprofs en de eMarketer.com – tonen aan dat:
● Marketeers het budget voor contentmarketing jaarlijks vergroten.
● Een groot deel van de marketeers de productie en engagement van content de grootste uitdagingen vindt.
● Een grote meerderheid van de b2b-marketeers zet sociale media inzet voor het gebruik van contentmarketing, zoals de distributie en het opwekken van conversaties rondom een merk.
Wat is contentmarketing precies?
6802,story, content,CMI,HOM,Handboek Online Marketing,#6802, Documentary- The Story of Content: Rise of the New Marketing, 7801, #7801
Hoofdstuk 8: Video met uitleg over de essentie van een social brand, de video is genaamd Your Social Brand: Personality, Voice & Community.
Clip from the Awareness Inc webinar “Social Marketology: Processes in Social Media Marketing” where Ric Dragon speaks about brand voice, or brand personality and it’s relevance / importance within social media marketing. For more Awareness Inc webinars, or to register for future webinars, visit http://bit.ly/morewebinars or http://AwarenessNetworks.com
6804, #6804, Hoofdstuk 8: Video met uitleg over de essentie van een social brand, de video is genaamd Your Social Brand: Personality, Voice & Community, 7802, #7802
Meer dan de helft van de ontvangers zou de WhatsApp Treinthriller aanbevelen aan een vriend. Dit blijkt uit een evaluatie onder 720 deelnemers. Ook gaf 93% aan vaker een soortgelijk cadeautje van NS te willen ontvangen. Vooral het karakter ‘Jens Tinder’ kon op veel sympathie rekenen, van de 7 personages ontving hij de meeste reacties van meelevende lezers. Eind januari 2019 lanceerde NS de eerste WhatsApp-thriller van Nederland: Ontspoord. Reizigers kunnen zich aanmelden door een appje met ONTSPOORD AAN te sturen naar 06 57 54 xx xx. Deelnemers kunnen een week lang het verhaal volgen van Sarah, die na een werkborrel per ongeluk iets ziet wat ze niet had mogen zien en verdwijnt. Lukt het haar om haar onschuld te bewijzen voor ze gevonden wordt?
Dit content-platform is na een testperiode van ongeveer een jaar live gegaan en richt zich op bedrijven die veel content maken, bijvoorbeeld omdat ze marketing automation software hebben geïmplementeerd. De startup achter het platform lost twee problemen op. Bedrijven zetten steeds meer in op contentmarketing, maken dus steeds meer content en hebben hiervoor vaak te weinig resources. Daarnaast is het proces van content maken tijdrovend en inefficiënt.
Bedrijven hebben veel verschillende soorten content nodig van verschillende specialisten. Ze moeten bijvoorbeeld goede schrijvers vinden en ook nog zorgen dat deze op de juiste momenten beschikbaar zijn.
Redactie
Met Contentoo kan ieder bedrijf over zijn eigen redactie van gespecialiseerde freelance contentmakers beschikken. Deze wordt geselecteerd uit een pool van schrijvers, designers, eindredacteuren en journalisten op het platform, op basis van de contentbehoefte en -strategie van de klant. De redactie bestaat uit vaste freelancers, waardoor kwaliteit en continuïteit is gegarandeerd. De briefing en feedbackronde vinden plaats op het platform. Als de klant al met eigen freelancers werkt, kan het deze toevoegen aan zijn team.
When it comes to cars, the Ford Fiesta is considered one of the sexiest: It’s won a number of awards for its sleek design and stylish exterior. But the Fiesta is also packed with intuitive and innovative technological features, such as keyless entry and a rear-view camera — something the average consumer might not know. Ford wanted to change that. The solution? Ford leveraged the mobile photo-sharing app Instagram to launch “Fiestagram,” a six-week contest in which users throughout Europe could submit photos and win prizes.
The Basics
Ford launched the Fiestagram contest on October 10, each week announcing a new hashtag associated with one of the Fiesta’s high-tech features, such as #entry, #music and #hidden. People could then submit photos on Instagram, tagged with “#Fiestagram” and that week’s particular hashtag. Liberal interpretation of the hashtags was encouraged — #entry, for instance, inspired photographs of enchanting doorways, water fountains and sunrises. The best photos were selected to be featured in real-life galleries and digital billboards, and Ford gave weekly prizes to those submitting particularly striking images. The final prize was a Ford Fiesta.
Ford’s Goals
Prior to the contest, the Ford Fiesta was recognized in niche automotive press for its intuitive technological features, so that people contemplating car purchases would likely discover the Fiesta’s benefits during their research. But Ford wanted to extend awareness of these benefits to a wider audience, says Nicholas Oliver and Tom Gibby of Blue Hive, the London-based marketing firm that worked with Ford to execute the campaign. Specifically, Ford sought to bring attention to the Fiesta’s features among people in fashion, style and tech circles, so that the Fiesta would be top-of-mind when they became ready to buy a new vehicle to complement their busy, tech-intensive lives.
Why Instagram?
Mobile photography is on the rise, and the people in Ford’s target demographic — trendsetting fashion, style and tech mavens — are big users of Instagram, Oliver and Gibby explain. With its focus on imagery (as opposed to language), Instagram was the perfect platform to carry out a multinational campaign in which people across Europe, speaking a variety of languages, could participate. Plus, Instagram has a thriving and supportive community, which would be integral to driving user participation in the Fiestagram contest.
udy
When it comes to cars, the Ford Fiesta is considered one of the sexiest: It’s won a number of awards for its sleek design and stylish exterior. But the Fiesta is also packed with intuitive and innovative technological features, such as keyless entry and a rear-view camera — something the average consumer might not know. Ford wanted to change that. The solution? Ford leveraged the mobile photo-sharing app Instagram to launch “Fiestagram,” a six-week contest in which users throughout Europe could submit photos and win prizes.
The Basics
Ford launched the Fiestagram contest on October 10, each week announcing a new hashtag associated with one of the Fiesta’s high-tech features, such as #entry, #music and #hidden. People could then submit photos on Instagram, tagged with “#Fiestagram” and that week’s particular hashtag. Liberal interpretation of the hashtags was encouraged — #entry, for instance, inspired photographs of enchanting doorways, water fountains and sunrises. The best photos were selected to be featured in real-life galleries and digital billboards, and Ford gave weekly prizes to those submitting particularly striking images. The final prize was a Ford Fiesta.
Ford’s Goals
Prior to the contest, the Ford Fiesta was recognized in niche automotive press for its intuitive technological features, so that people contemplating car purchases would likely discover the Fiesta’s benefits during their research. But Ford wanted to extend awareness of these benefits to a wider audience, says Nicholas Oliver and Tom Gibby of Blue Hive, the London-based marketing firm that worked with Ford to execute the campaign. Specifically, Ford sought to bring attention to the Fiesta’s features among people in fashion, style and tech circles, so that the Fiesta would be top-of-mind when they became ready to buy a new vehicle to complement their busy, tech-intensive lives.
Why Instagram?
Mobile photography is on the rise, and the people in Ford’s target demographic — trendsetting fashion, style and tech mavens — are big users of Instagram, Oliver and Gibby explain. With its focus on imagery (as opposed to language), Instagram was the perfect platform to carry out a multinational campaign in which people across Europe, speaking a variety of languages, could participate. Plus, Instagram has a thriving and supportive community, which would be integral to driving user participation in the Fiestagram contest.
Results:
More than 16,000 photos were submitted to the Fiestagram contest, “ranging from surprising to challenging to beautiful,” according to the post-campaign update on the Ford Fiesta Facebook Page.
During the six-week campaign, Ford acquired more than 120,000 new Facebook fans across Europe, Oliver and Gibby say. Ford saw hundreds of thousands of visitors to the campaign hub on Facebook each week, many with particularly high dwell times, indicating that they were interested in browsing through the galleries of submissions.
Importantly, Ford successfully attracted the attention of its target demographic: fashion, style and technology trendsetters. On a daily basis, Fiestagram briefings and entries were featured on the “popular” page of Instagram, placing Ford’s name and the Fiesta’s technology front and center.
Hoofdstuk 8: Is content wel King? Bekijk deze video:
Patrick Schwerdtfeger discusses the fact that content is no longer King. It has dropped to second place, replaced by community engagement. Community engagement is the single most important ingredient to success on today’s social internet and companies looking to leverage social media platforms need to engage their communities. And what’s in 3rd place? Authenticity and transparency.
Hoofdstuk 8: Is content wel King? #video, 6801, #6801
De UPDATED Handboek ContentStrategie 3.5 versie 2018 ligt in de winkels. : De essentie van de succesvolle contentstrategie is daarbij de rode draad.
Bij het ontwikkelen van een contentstrategie denken wij na over het verhaal en de overtuiging die de verschillende content moet gaan geven. Het geeft een concrete richting aan die de contentmarketing – met de uiteindelijke contentmix, de creatie en het distribueren van de content – moet gaan bewerkstelligen. Een contentstrategie draait om de doordachte mix van:
