Waar missie gaat over het doel dat je wilt bereiken, gaat purpose over ethiek, zingeving en DNA. Het geeft antwoord op de vraag waarom klanten voor jouw bedrijf en product blijven kiezen. Waarom willen mensen bij jouw werken? Waarom willen klanten blijven? Waarom delen gebruikers positieve ervaringen op de sociale media?
Lego’s Amazing Marketing Strategy. De afdeling marketingmanagement is verantwoordelijk voor de planning, analyse en controle van de marketingactiviteiten, al dan niet met hulp van zijn collega’s en gespecialiseerde afdelingen. Met hun gezamenlijke inspanningen vloeit een online marketingstrategie voort uit de diverse interne en externe analyses.
Marketeers zijn besluitvaardig, communicatief sterk en commercieel, analytisch en klantgericht ingesteld met gevoel voor de markt. Daarbij moet marketingmanagement op de hoogte zijn van de kernwaarden van de organisatie, zoals in hun visie (de Why of purpose) is verwerkt. De verwerking van de kernwaarden in een uitgesproken boodschap zorgt voor een hoger doel.
Zo kan een pizzeria het zo snel mogelijk leveren van gezonde en betaalbare pizza’s aan gezinnen in zijn stad als hoger doel hebben.
De case:
Leer van de strategie van LEGO:
De uitleg van het succes van de strategie van LEGO:
De fouten waar ze van geleerd hebben:
Het nieuwe businessmodel:
De opstap naar meer succes:
8805
