3 van 3 personen vonden de volgende recensie nuttig

Het Handboek online marketing is een dik en volledig marketingboek. Het boek brengt je van a tot z in de marketing en online marketing. De schrijfstijl is begrijpelijk met relevant extra materiaal in de vorm van video’s en een groot online platform. Het is echt scoren met dit boek erbij.

2 van 2 personen vonden de volgende recensie nuttig

Een kwart over te kiezen strategieën. Twee kwart over de online mix in de praktijk en een kwart over het maken van een strategisch online marketingplan. Een ideale boekmix met als toetje een groot aanbod digitale content op een subliem platform. In dit deel 4 valt geen gat te schieten, wellicht dat het boek te dik is? Te praktisch?

Het boek is zo optimaal bijgeschaafd dat het de ogen uitsteekt van de traditionele oude marketeer die maar geen grip krijgen op online marketing en de werkende state of mind 😉

2 van 2 personen vonden de volgende recensie nuttig

Een actueel, gevat en volledig boek dat leunt op inzichten van Kotler (marketing 3.0) in de vertaalslag van offline naar online marketing (hoofdstuk 1 en 2). Auteur Petersen vult elk hoofdstuk aan met de visie en inzichten van Nederlandse experts. Het HOM4 lokt zelfbenoemde experts en boekbeoordelaars uit de tent door gelaagd en helder de verschillende lagen van de marketing bloot te leggen.

Traditionele marketing – zoals de auteur zelf dit noemt – is niet dood en online marketing is niet het nieuwe goud. Het kader van de verandering – dat de auteur schept – is een breed kader dat het beste kent van beide werelden. Hiermee staat de auteur doordacht haaks op ‘snel geschreven boekjes’ die bijvoorbeeld social media boven online marketing strategie zetten. In de hoofdstukken lees je je in als een ervaren traditionele marketeer, maar ook zal je veel herkennen als je reeds ervaren bent met moderne middelen in de online mix. Petersen brengt traditioneel en modern logisch bij elkaar.

En dat is waar het boek mee begint. Geen onzinnigheid dat online marketing los zou staan van marketing en communicatie maar vooral een heldere transitie (en dat is de gouden term in het vernieuwde boek) van de managementinzichten die met nieuw klantgedrag (hoofdstuk 2,3) moet zien om te gaan. Het inzetten van nieuwe interactieve online middelen in een consumptieve marketingmix is het antwoord (hoofdstuk 4 en 5). Petersen presenteert meerdere manieren van strategie-aanpak wat de lezer veel mogelijkheden geeft in de plek die het online geeft binnen de organisatie. De eerste vijf hoofdstukken bouwen een diversiteit aan strategische keuzes op. Van koppeling aan oude strategie, aanwezige strategie tot een blanco online strategie.

Slim is het breed opnemen van online gemak, usability. Marketeers weten hier maar nauwelijks mee om te gaan.

De hoofdstukken 6 tot en 15 tonen de middelen in breedte en diepte. Deze keer veel meer aandacht voor contentstrategie, social media marketing, mobile strategie en ebusiness. Ecommerce dus. Als lezer kun je in dit deel een middel erbij pakken om bijvoorbeeld direct een campagne met social media of contentmarketing op te starten. Handig! Het enorme aanbod van cases en extra (online) materiaal maakt het voor docent en student erg levendig. Het boek kent anders dan zijn voorgangers een uitgebreid overzicht van definities van diverse termen zoals de term ‘online conversie’.

Naast diepe praktische insights in de alle middelen van een moderne mix, is mijn winst als lezer van dit HOM4 een hernieuwd inzicht in de old school marketeers die zichzelf hebben benoemd als ‘marketingkenner’ maar in de moderne vormen van marketing eigenlijk niet weten wat te doen. Het HOM4 wijst de weg en doet dit op een crossmediale zeer prettige manier zonder onnozel belerend te zijn.

H.J Smits docent Saxion HBO Crossmediale Marketing en consultant