Naast de meer dan 3000 digitale bijlagen op de bijbehorende website www.handboekonlinemarketing.nl (per hoofdstuk onderverdeeld), de directe verwijzingen naar relevante tutorials, webinars en ander visueel (les)materiaal, de oefeningen per hoofdstuk en diverse (expert)cases, kent het HOM7 wederom docentmateriaal indien het handboek op uw onderwijs-literatuurlijst staat voor de studenten:
Bijlage hoofdstuk 6 met de video van de one-click van Amazon:
#5601, 6601, #6601, Handboek Online Marketing, HOM, Amazon, one-click, 7601, #7601
In Nederland heerst Facebook nagenoeg over het gehele speelveld van apps voor messaging en sociale netwerken en is een zeer dominante speler, zo blijkt uit het onlangs verschenen Dutch Apps Market-rapport. WhatsApp, Facebook, Instagram en Facebook Messenger kennen een installed base van tussen de 44 en 94 procent en blijven alternatieven zoals bijvoorbeeld iMessage, Skype, Telegram, Signal en Snapchat ver voor. De installed base van alternatieven komt niet verder dan 25 procent. Wanneer naar de marktontwikkelingen over de afgelopen jaren gekeken wordt, zijn diverse voorbeelden zichtbaar dat Facebook ter verdediging van zijn dominante positie maatregelen neemt, waarbij de toegevoegde waarde van opkomende concurrerende social- en messaging apps al in een vroeg stadium teniet wordt gedaan.
Facebook heeft diverse unieke functionaliteiten van concurrerende apps zoals bijvoorbeeld Skype en Snapchat geïntegreerd in de apps voor Facebook, WhatsApp, Instagram en ook Facebook Messenger. Daarmee heeft Facebook de afgelopen jaren zijn dominante positie vast kunnen houden, terwijl de concurrerende apps de installed base hebben zien dalen. Voorbeelden daarvan zijn de (video)belfunctie waar Skype al jaren om bekend stond en de stories-functie die feitelijk het bestaansrecht van Snapchat vormen.
De video met interview met de genomineerde voor Marketeer of the Year commercieel manager Michael Schaeffer van Bol.com:
#5309 – #4309 3-304 / 3-305, 6311, #6311, HOM, Handboek Online Marketing, #5309 – #4309 en 3-304, 7306, #7406
Hoofdstuk 5: Video met uitleg hoe jij een customer journey map maakt
6510, #6510, video, bijlage, HOM, 7505, #7505
Hoofdstuk 3 met de video over de buyer persona creatie:
https://www.youtube.com/watch?v=vkQaENZb_gE&t=2s
6307, How to Research and Create Your Buyer Persona, video, #6307, video, HOM, 7304, #7304
Documentary- The Story of Content: Rise of the New Marketing.
Specialisten met een duidelijke mening, zoals Seth Godin, zien contentmarketing als de enige vorm van marketing. Voorlopig mixt contentmarketing goed met bestaande middelen, zoals zoekmachinemarketing, sociale media marketing, videomarketing en e-mailmarketing. Omdat bijna alle middelen draaien om de inzet van content, is het doelgericht nadenken over de inzet van contentmarketing al snel een feit.
Als we kijken naar de wereldwijde inzet van contentmarketing, dan is het duidelijk dat het middel niet meer weg is te denken in de marketingmix. Onderzoeken – uitgevoerd door het Content Marketing Institute (CMI), Marketingprofs en de eMarketer.com – tonen aan dat:
● Marketeers het budget voor contentmarketing jaarlijks vergroten.
● Een groot deel van de marketeers de productie en engagement van content de grootste uitdagingen vindt.
● Een grote meerderheid van de b2b-marketeers zet sociale media inzet voor het gebruik van contentmarketing, zoals de distributie en het opwekken van conversaties rondom een merk.
6802,story, content,CMI,HOM,Handboek Online Marketing,#6802, Documentary- The Story of Content: Rise of the New Marketing, 7801, #7801
8802
UX staat voor User Experience, wat gebruikers ervaring betekent. Bij de user experience draait het dan ook om het maken van een ontwerp dat direct result geeft in een optimale gebruikerservaring. Bij User Experience (UX) daarentegen draait het om meer dan alleen het gebruiksgemak en ervaren nut. De user experience is de ervaring die een persoon heeft tijdens het gebruiken. Snelheid, doelgerichtheid en effectiviteit zijn hierbij van belang.
Hoofdstuk 6 Video: Het nut van user experience
Wat is UX design?
6603, #6603, HOM, 7603, #7603, 8604
Hoofdstuk 3: video’s met diverse online campagne tips:
De Code Social Media Marketing maakt een begin met het reguleren van reclame- en marketingactiviteiten via social media. De Code beoogt transparantie in social marketing te bevorderen, door de relatie tussen de adverteerder en degene die de reclame-uiting verspreidt openbaar te maken.
De ontwikkelingen in het kanaal zijn niet uitgekristalliseerd, daarom zal deze Code periodiek worden geëvalueerd en desgewenst aangepast.
6204, #6204, H2, HOM, Handboek Online Marketing, code DDMA, 7203
