Ook #HOM5 heeft binnen 10 dagen de top 100 van managementboeken bereikt. Het @Handboek Online Marketing staat bijna 1000 dagen in de top 100 van managementboeken. Het #HOM5 is totaal vernieuwd, herschreven en kent de beste cases van de beste marketing-experts! Het meest gebruikte online marketingboek in het onderwijs telt inmiddels meer dan 600 pagina’s.
Uitreiking @Handboek Online Marketing 5 #HOM5 door Hans Molenaar (Voorwoord)
Het ‘Handboek Online Marketing’ is compleet vernieuwd. In deze 5e editie: 50 nieuwe (Nederlandse) cases, meer en nieuwe opdrachten per hoofdstuk en een verbeterde opmaak en leesbaarheid. En voor het eerst met een hardcover, zodat het boek gemakkelijk open blijft liggen. In deze editie wordt ook meer aandacht besteedt aan de digitale transitie, IoT, ecommerce, mobile commerce, social selling, inbound marketing, customer journey, contentmarketing en engagement marketing.
‘Handboek Online Marketing’ (HOM) is een praktisch management- en studieboek dat bol staat van de cijfers, feiten, oefeningen, do’s en don’ts, praktijkvoorbeelden, interviews, modellen en cases. De tientallen video’s zijn een aanvulling op de ondersteunende site en onderstrepen de toon van het boek: scoren van een juiste online marketingmix!
Video’s, blogs, wedstrijden, mails, persberichten en veel contacten met onderwijs. De campagne voor HOM5 is begonnen!
Strategisch denken in online marketing is een must. Disruptie kun je daadwerkelijk vormgeven, zoals dit sprankelende overzicht laat zien.
Prof.dr. Henry Robben, hoogleraar marketing Nyenrode Business Universiteit
Bestsellerauteur Patrick Petersen presenteert het Handboek Online Marketing 5.0 (HOM5). Het totaal herschreven handboek zit boordevol nieuwe cases van o.a. LinkedIn Benelux, Nationale-Nederlanden en Philips, nieuwe wetenschappelijke onderzoeken en statistieken. HOM5 deelt best practices uit de wereld van online marketing 5.0.
Auteur, spreker, marketeer en strateeg Patrick Petersen brengt een nieuw deel van zijn succesvolle Handboek Online Marketing uit. Het praktische Handboek Online Marketing 5.0 (HOM5) is een management- en studieboek dat vooruitstrevende theorie en marketingmodellen mixt met harde quickwins.
Inhoudsopgave #HOM5
Dankwoord 7
Voorwoord 9
Introductie 13
1 Marketing, consumentengedrag en toekomstige
ontwikkelingen 30
1.1 Het ontstaan van het marketingdenken en (virtuele) marktplaatsen 34
1.2 Definities van marketing en het marketing-denken van Kotler en
Bartels 38
1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken 43
1.4 Van massa naar een een-op-een aanpak 48
1.4.1 Van massamarketing naar direct marketing en CRM 56
1.4.2 Organisaties die direct marketing als missie toepassen 57
1.4.3 Social CRM en Big Data 59
1.4.4 De customer journey 60
1.5 Online succes en de online besteding in cijfers 61
1.5.1 De opkomst van m-commerce 66
1.5.2 Online verkoop, vergelijking en autoriteit 66
1.5.3 ShoppingTomorrow en het online koopgedrag 68
1.6 De ontwikkeling van moderne marketing: “It’s all about You!” 70
1.7 Maatschappelijke ontwikkelingen van invloed op marketing
1.7.1 Privacy, politiek, wetgeving en cookies 74
1.7.2 Cybersociologie 75
1.7.3 50 veranderingen van invloed op consumentengedrag en moderne
marketing 76
1.7.4 De invloed van multi- en crosschannel 80
1.8 De impact van dialoogmarketing 82
1.9 Een roadmap naar de toekomst van marketing 84
1.9.1 Tien toekomstontwikkelingen van marketing 86
1.10 EXPERTCASE Interview met Steven van Belleghem: When does
digital become human?
Het Handboek Online Marketing 5 #HOM5 is het best verkochte online marketingboek op Managementboek.nl. In de top 5 is ook het HOM4 te vinden.
De inhoudsopgave van het Handboek Online Marketing #HOM5 is bekend!
Inhoudsopgave #HOM5
Dankwoord 7
Voorwoord 9
Introductie 13
1 Marketing, consumentengedrag en toekomstige
ontwikkelingen 30
1.1 Het ontstaan van het marketingdenken en (virtuele) marktplaatsen 34
1.2 Definities van marketing en het marketing-denken van Kotler en
Bartels 38
1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken 43
1.4 Van massa naar een een-op-een aanpak 48
1.4.1 Van massamarketing naar direct marketing en CRM 56
1.4.2 Organisaties die direct marketing als missie toepassen 57
1.4.3 Social CRM en Big Data 59
1.4.4 De customer journey 60
1.5 Online succes en de online besteding in cijfers 61
1.5.1 De opkomst van m-commerce 66
1.5.2 Online verkoop, vergelijking en autoriteit 66
1.5.3 ShoppingTomorrow en het online koopgedrag 68
1.6 De ontwikkeling van moderne marketing: “It’s all about You!” 70
1.7 Maatschappelijke ontwikkelingen van invloed op marketing
1.7.1 Privacy, politiek, wetgeving en cookies 74
1.7.2 Cybersociologie 75
1.7.3 50 veranderingen van invloed op consumentengedrag en moderne
marketing 76
