ONDERWIJS: HOM7 (zomer 2020) + lesmateriaal en Handboek Online Marketing 6 (update) #HOM6 – editie augustus 2018/augustus 2020

Zomer 2020 de lancering van het Handboek Online Marketing 7 met gelijke structuur maar tekstueel en inhoudelijk 100% verbouwd. Er is nieuw docentenmateriaal beschikbaar, naast de 3500+ digitale bijlagen en 1500 Pinterest modellen en infographics. Bovendien kent deze langlopende editie bijdragen van de beste onderzoekers en experts uit Nederland en België. Het voorwoord is verzorgd door Prof. dr. Henry Robben van de Nyenrode Business Universiteit. 

De hoofdstuk-opbouw is uitwisselbaar met eerdere edities. De oefeningen in het boek kunnen dienen als (hbo) examenvragen

Een docentexemplaar aanvragen kan hier!

 

25 aanpassingen in het Handboek Online Marketing 7

  1. Door de “meuk” aan teksten, overlappingen en vele bijzinnen door de ruim 20+ updates, is deel 7 compacter gemaakt en herschreven.
  2. Totaal herzien met nieuwe onderzoeken, cijfers en verdieping op diverse gebieden.
  3. Een nieuw boekopmaak met betere lijning per spread.
  4. Een ander lettertype en betere bladzijde-verdeling (bladspiegel), minder opsommingen en meer definities in de context geplaatst.
  5. Facebook shops maken, TikTok, mixed reality, social search, succes met zoekmachine-advertenties…
  6. Een heldere structuur met leerdoelen, oefeningen, voorbeelden en duidelijke verbindingen tussen onderdelen van de strategie, de operationele marketingmix, de moderne middelen, doelen-KPI’s en evaluatie.
  7. Alles is origineel; overlappende delen zijn geschrapt en/of logisch samengevoegd.
  8. Een nieuw deel over communities binnen de social media marketing.
  9. TikTok, Snapchat, Instagram, Facebook, LinkedIn stories.
  10. Een strakke ontwerpstijl van de marketingmodellen.
  11. Een uitgebreid hoofdstuk over conversie en growth hacking.
  12. Coronaproof en geschikt om crossmediaal te leren, lezen en gebruiken.
  13. Stappenplan voor het aanmaken van social media advertenties.
  14. De theorie naar de praktijk vertaald op basis van veel inspiratie.
  15. Zeer fraaie visuals, zoals nieuwe marketingmodellen en schema’s.
  16. Video-tutorials, webinars en meer digitale extra’s die van het lezen en leren een crossmediale beleving maken.
  17. Compacter geschreven en beter scanbaar.
  18. QR-codes om met de smartphone direct naar de betreffende digitale bijlage te gaan.
  19. Definities in de tekst en essentiele definities in herkenbare kaders.
  20. Nieuwe oefeningen (per hoofdstuk).
  21. Hoe zet je stories in?
  22. Een stappenplan voor social media advertising.
  23. De boekstructuur (hoofdstukindelingen) is gelijk aan de vorige edities voor makkelijke inpassing..
  24. Nieuw docentmateriaal en een uitgebreid Pinterest-account met ruim 1500 visuele bijlagen, zoals infographics en modellen uit het boek.
  25. In het boek: Philips, Tesla, Frankwatching, TEDx, LinkedIn Benelux, Nieuws.Social, Port of Rotterdam, Ford, V&D, Coolblue, LEGO, Red Bull, Nike, Adidas, Rijkswaterstaat, Rijksoverheid.nl…

Extra leerdoelen in het HOM7:

  • Hoe ziet het kader van de huidige online marketing eruit? 
  • Post-corona: transitie van marketing naar online marketing.
  • Wat is er veranderd in de fase van online marketing 5.0?
  • Hoe bouw je een Facebook shop?
  • Wat zijn nieuwe manieren van conversieoptimalisatie?
  • Hoe gebruik je het E-model om een succesvolle virale campagne op te zetten?
  • Hoe pas je je website aan op basis van verschillende zoekprofielen en type bezoekers?
  • Wat is een likeable business en hoe bouw je dit op aan de hand van de piramide?
  • Hoe bouw je een toekomstbestendig strategisch online marketingplan op?
  • Hoe maak je een digitale persona?
  • Hoe maak je een b2b en b2c social media marketingstrategie?
  • Hoe ga je om met de generatie C(onnected)?
  • TikTok zakelijk inzetten?
  • Wat is de Storytelling Cheatsheet?
  • Hoe maak je engaging content en formats?
  • Wat is de beste inspiratie voor contentcreaties?
  • Hoe zet je een social media advertising-campagne op?
  • Hoe bouw je met het B-model een effectieve contentmarketing-campagne op?

Inhoudsopgave Handboek Online Marketing 7

Dankwoord 5

Voorwoord 6

Over het gebruik van het handboek 8

1 De transitie van traditionele naar moderne marketing 27

1.1 Online marketing: Van fysieke naar virtuele marktplaats 32

1.2 Het marketingdenken en de waardecreatie 33

1.2.1 Grondleggers van het marketingdenken 37

1.2.2 Het marketingdenken genaamd Marketing 4.0 39

1.2.3 Het geïntegreerde marketingdenken van Cravens 40

1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken 42

1.3.1 Disruptie als kern van Marketing 5.0 44

1.4 Van massamarketing naar een-op-een aanpak 45

1.4.1 Het opdelen van de markt 48

1.4.2 Van big data tot profielverrijking 49

1.4.3 Van persoonlijke aanpak tot wearable 51

1.4.4 Customer Relationship Management en dataverrijking 53

1.4.5 De klantreis of customer journey 54

1.4.6 De klantreis, klantgegevens en privacy 56

1.5 Privacy, politiek, cookies en AVG/GDPR 58

1.5.1 De AVG en online marketing 60

1.5.2 Cybersociologie en cybersecurity 61

1.6 Maatschappelijke ontwikkelingen 62

1.6.1 Veranderingen in modern consumentengedrag 63

1.7 Online koopgedrag en kanaalconflicten 67

handboek online marketing 7 15

1.7.1 E-commerce en online besteding 67

1.7.2 De enorme groei van m-commerce 70

1.7.3 ShoppingTomorrow: online koopgedrag en disruptail 72

1.8 Na de digitale transitie 73

1.9 EXPERTCASE met Steven van Belleghem 75

Opdrachten 76

 

 

2 De connected consument en transitie naar moderne

marketing 77

2.1 Traditionele marketinginzichten 79

2.1.1 Verschillen traditionele en moderne marketing 80

2.2 Instanties die helpen bij de transitie 83

2.3 De transitie in marketingdenken 85

2.3.1 Het Productieconcept 86

2.3.2 Het Productconcept 86

2.3.3 Het Verkoopconcept 87

2.3.4 Het Marketingconcept 87

2.3.5 Het Online concept 88

2.3.6 De connected prosumer en het Marktplaatsconcept 88

2.3.7 De generatie Connected en het Marktplaatsconcept 89

2.3.8 Gen C, social proof en screenagers 90

2.3.9 Factoren die nieuwe marketingconcepten beïnvloeden 93

2.4 De marketingmix 94

2.4.1 De P van Product 95

2.4.2 De P van Prijs 98

2.4.3 De P van Promotie 100

2.4.4 De P van Plaats 101

2.5 De extra P’s van de retail marketingmix 102

2.6 De marketing P’s van de organisatie in transitie 103

2.6.1 Drie duurzame marketing P’s 103

2.6.2 Na de 4 P’s de 10 P’s voor het commerciële internet 105

2.7 Van P’s naar en strategisch stappenplan 108

2.7.1 De strategieën van Porter en de Ansoff matrix 110

2.7.2 De groeistrategie en de Ansoff matrix 111

2.7.3 De SWOT-analyse en het vervolg 112

2.7.4 Na de SWOT de richtinggevende confrontatiematrix 114

2.7.5 De SMART-doelstelling en marketingstrategie 114

2.8 De beperkingen van traditionele marketing 115

2.8.1 De kansen van moderne en online marketing 116

2.8.2 De transitie: Het Business Model Canvas 117

2.8.3 Het invullen van het Business Model Canvas 118

2.8.4 De transitie naar nieuwe vormen van marketing 119

2.8.5 Eisen aan de moderne marketeer 120

2.9 EXPERTCASE met drs. Hans Molenaar 121

Opdrachten 124

 

3 Stappenplan online marketingstrategie, de 4 C’s en growth hack 125

3.1 Het growth hacken van de oude organisatie 129

3.1.1 Traditie versus Transitie: langetermijnkoers not done 130

3.1.2 Kenmerken en taken van marketingmanagement 130

3.2 De online marketingstrategie binnen de organisatie 135

3.3 De vertaling van waarden, visie en missie: het IFV-model 139

3.3.1 De I-dentiteit binnen de online marketingstrategie 140

3.3.2 De Focus binnen de online marketingstrategie 141

3.3.3 De Visie binnen de online marketingstrategie 142

3.3.4 Sluit een iPACT voor online succes 143

3.4 De stappen van een Strategisch Online MarketingPlan 144

3.5 Stap 13: Accepteren, Integreren, Transformeren 151

3.6 Stap 14: de tactiek en de strategie omzetten naar een campagne met REAN 153

3.7 Stap 15: invulling online marketingmix met 4C’s 154

3.7.1 Het 4C-model bij stap 15 155

3.7.2 De C van Convenience 155

3.7.3 De C van Cost 156

3.7.4 De C van Consumer value 157

3.7.5 De C van Communication 159

3.8 Stap 16: actiegerichte implementatie met de Internet Scorecard 161

3.8.1 Stap 17: implementatie met de Online Strategy Map 163

3.9 Stap 18: implementatie door middel van een campagne en planning 164

3.9.1 Stap 19: budgettering & business case 165

3.9.2 Stap 20: de eindevaluatie 165

Opdrachten 166

 

4 De evolutie van het web en de impact op online

marketing 167

4.1 Het WWW, HTML en het W3C 168

4.1.1 Tim Berners-Lee als Engels uitvinder 169

4.2 Web 1.0: internet als online presentatie 172

4.3.2000-2004: ‘After the boom’ 174

4.4 Web 2.0: De opkomst van het bloggen, podcast en online bankieren 175

4.4.1 Hyves als sociale media tijdens Web 2.0 175

4.4.2 Burgerjournalistiek plugt de voice of the customer 177

4.5 Van Web 2.0 snel naar Web 3.0 179

4.5.1 Web 3.0: van burgerjournalistiek naar burgerbankieren 181

4.5.2 De eigenschappen van Web 3.0 op een rij 184

4.6 De toekomst met het Web 4.0! 186

4.6.1 Web 4.0: Het relevant worden van Internet of Things 188

4.7 Web 5.0: machine learning en intelligentie 191

4.8 EXPERTCASE met Igor Beuker 193

Opdrachten 194

 

 

5 De doelstellingen, online marketingmix en conversie 195

5.1 Van doelen naar meetbare doelstellingen 197

5.1.1 Met SMART van een doel een doelstelling maken 198

5.2 Twee soorten doelstellingen 199

5.2.1 De afgeleide doelstellingen 200

5.2.2 De gekwantificeerde online doelstellingen 202

5.2.3 Overzicht online mediabestedingen 204

5.3 Een overzicht van de online marketing middelen 206

5.3.1 Het ICT-model in de online marketingmix 207

5.3.2 Virale marketing in de online marketingmix 212

5.3.3 Contentmarketing, storytelling, online marketingmix 213

5.3.4 E-mailmarketing in de online marketingmix 214

5.3.5 Zoekmachinemarketing in de online marketingmix 216

5.3.6 Microsites in de online marketingmix 218

5.3.7 Social media marketing, social selling en influencers 219

5.3.8 Digital advertising in de online marketingmix 220

5.3.9 Mobile marketing, mixed reality en IoT 222

5.3.10 Online video advertising en vloggen 224

5.4 Conversieoptimalisatie met het 5R-model 225

5.4.1 Doelstellingen en de mix in de praktijk 227

5.4.2 De customer journey (map) 229

5.4.3 Online conversieoptimalisatie en het Conversiewiel 231

5.4.4 KPI en conversion rate 233

5.4.5 Het conversieproces blijft doordraaien 234

Opdrachten 238

 

6 ICT-model, weboptimalisatie en lead nurturing 239

6.1 Het ICT-model en weboptimalisatie 240

6.1.1 De I van Informatie uit het ICT-model 242

6.1.2 De C van Communicatie uit het ICT-model 243

6.1.3 De T van Transactie uit het ICT-model 244

6.1.4 De verbanden 246

6.2 De usability van het web 247

6.2.1 Wat is usability voor het web? 247

6.2.2 De componenten van usability 250

6.2.3 De hoofdaspecten van usability voor het web 251

6.2.4 Usability en weboptimalisatie: Do’s en don’ts 252

6.2.5 User-centered design voor menselijkheid 254

6.3 Accessibility en ontwerpen voor persona’s 255

6.3.1 Het Nederlandse Waarmerk drempelvrij.nl 255

6.3.2 Persona’s en het Sex And The City-model van types 255

6.3.3 Van interaction design, naar online persuasion 257

6.4 Via weboptimalisatie naar lead generatie 258

6.4.1 De customer journey en lead nurturing 259

6.4.2 Lead nurturing en lauwe leads 260

6.4.3 De customer journey, funnel en inbound marketing 261

6.4.4 Een lead nurturing-campagne opstellen 262

6.5 Het 5R-model, ICT-model en de eigen website 263

Opdrachten 264

 

7 Virale marketing, online engagement en WOW-effect! 265

7.1 Virale marketing, relatie en experience 267

7.1.1 Virale marketing: Buzzen, hypen en fluisteren 269

7.1.2 Virale marketing creëert verdiende aandacht 270

7.1.3 Redenen om virale marketing in te zetten 272

7.1.4 Virale marketing en emotionele engagement 273

7.2 Engagement is geen trucje 274

7.2.1 Social influencers en merkambassadeurs 276

7.2.2 De connected customer: Engage or die! 277

7.3 De opzet van de virale marketingcampagne 278

7.3.1 De 8 E’s van het E-model 280

7.3.2 Doelstellingen en de journey van virale marketing 281

7.3.3 De vormen van virale marketing 282

7.4 De tien do’s van virale marketingcampagnes 284

7.5 Plan van aanpak 285

7.5.1 Het seeden of zaaien van een viral 286

7.6 Het 5R-model en virale marketing 287

Opdrachten 288

 

8 Contentmarketing, storytelling en engaging content 289

8.1 Doelgericht contentmarketing 291

8.1.1 Hoofdsoorten content: curated, branded en user-generated 294

8.2 De randvoorwaarde voor succes: de cultuur die inspireert 296

8.2.1 Social brands, likeability en engaging content 297

8.2.2 De likeable business piramide 298

8.3 Doel en het stappenplan van de contentstrategie 299

8.3.1 De hoofddoelen van contentmarketing 300

8.3.2 Welke vormen? Welke content- en channelmix? 303

8.3.3 Boeiende en bindende boodschap met storytelling

8.4 Het format 307

8.5 Het 6C-model: van strategie naar campagne 308

8.6 Snackcontent en meer creatieve formats 310

8.6.1 Snackcontent: onderzoek en statistieken 310

8.6.2 Snackcontent: how-to’s (met tips) 311

8.6.3 Overzichten of (top)lijsten 311

8.6.4 Interviews en vlogs met experts of BN’ers 311

8.6.5 De meme of de inhaker 311

8.6.6 Case(studie)s 312

8.6.7 Infographics 312

8.7 Het 5R-model en de contentstrategie 313

Opdrachten 314

 

9 E-mailmarketing 315

9.1 De wetgeving en e-mailmarketing 318

9.1.1 Redenen om e-mailmarketing in te zetten 319

9.1.2 E-mailmarketing benchmarks 320

9.1.3 E-mailmarketing: de diverse bounceratio’s 321

9.1.4 E-mailmarketing: open statistieken 323

9.1.5 E-mailmarketing: klikstatistieken 325

9.1.6 Big data en de onderdelen van e-mailmarketing 326

9.4 Doelen van e-mailmarketing 328

9.4.1 De vormen van e-mailmarketing 329

9.4.2 De retentie als vorm van e-mailmarketing 331

9.4.3 De nieuwsbrief als vorm van e-mailmarketing 332

9.4.4 De acquisitiemailing 332

9.4.5 De virale mail 333

9.4.6 De vragenlijst 333

9.5 De succesfactoren van e-mailmarketing 334

9.6 Het 5R-model en de e-mailmarketing 335

Opdrachten 336

 

10 Zoekmachinemarketing 337

10.1 Search Engine Optimalisation (SEO) en indexering 340

10.1.1 SEO: relevante content en de autoriteit 341

10.1.2 SEO: relevante inlinks en goede linkteksten 344

10.1.3 SEO: zorg voor een goede structuur 345

10.1.4 SEO: pagina’s met unieke titels en omschrijving 347

10.1.5 SEO: een mobiel geschikte site 348

10.1.6 Zorg voor een snelle site en snelle hostingserver 350

10.1.7 Structured data en bedrijfspagina voor de SEP 351

10.2 Gratis SEO-prestatiebeheer en foutcontrole 353

10.2.1 De don’ts van SEO 355

10.3 Search Engine Advertising (SEA) 355

10.3.1 De kwaliteitsscore van SEA 357

10.3.2 Tips Search Engine Advertising 358

10.4 Het 5R-model en de zoekmachinemarketing 360

10.5 EXPERTCASE met Marc de Groot 361

Opdrachten 364

 

11 Microsites en landingspagina’s 365

11.2 De definitie en het doel van een microsite 367

11.3 Short funneling en de verschillende vormen 369

11.3.1 De landingspagina als microsite 370

11.3.2 De taalversie als microsite 372

11.3.3 De focussite als microsite 372

11.3.4 De virale site als microsite 373

11.4 Microsites: het kwaliteitsnetwerk voor SEO 374

11.5 Het 5R-model en de microsite 374

Opdrachten 376

 

12 Social media marketing 377

12.1 De impact van sociale media 379

12.2 Het SOCIAL-bloem bepaalt de cultuur 382

12.2.1 De sociale media strategie en kenmerken 383

12.3 Strategische sociale media marketing 384

12.3.1 Het gedrag van de doelgroep: joiners en creators 386

12.3.2 De middelen uit de social media marketing strategie 388

12.3.3 Uitgelicht middel in de social media mix: bloggen 390

12.3.4 Van social media netwerk tot betrokken community 393

12.4 Het monitoren van sociale media 392

12.5 Het POST-model voor de sociale media strategie 393

12.6 Van strategie naar campagne met het B-model 394

12.6.1 De social media campagne en adverteren 396

12.7 Het 5R-model en sociale media marketing 397

Opdrachten 398

 

13 Digital en online advertising 399

13.1 De ontwikkeling van digital en online advertising 401

13.2 Onderdelen van digital en online advertising 403

13.2.1 Afrekenmodellen 404

13.3 De affiliates en performance based advertising 406

13.4 5R-model toegepast op advertising 407

Opdrachten 408

 

14 Mobile marketing, voice en mixed reality 409

14.1 Connected, slimme IoT en mobility 411

14.1.1 Mobility: lean back of forward 413

14.2 Van connected met apps naar voice 414

14.3 Mobile marketing samen in de mix 415

14.3.1 Mobile advertising en de middelen in de mix 417

14.4 Vijf stappen mobile marketing strategie 417

14.4.1 Het 5C-model van mobile marketing 418

14.5 Van strategie, via 5 C’s, naar de doelen en de tactiek 419

14.5.1 Van doel naar tactiek: brand awareness 420

14.5.2 Van doel naar tactiek: m-commerce 420

14.5.3 Van doel naar tactiek: just-in-time-service 420

14.5.4 Van doel naar tactiek: mobile advertising 421

14.5.5 Van doel naar tactiek: crossmultichannel 422

14.5.6 Van doel naar tactiek: just-in-case 423

14.5.7 Van doel naar tactiek: SoLoMo-tactiek 423

14.6 Het 5R-model en mobile marketing 424

14.7 EXPERTCASE Highstreet 425

Opdrachten 426

 

15 Online video en advertising 427

15.1 De opkomst van online video marketing 429

15.2.De middelen van online video marketing 430

15.2.1 Hoofdregels online video marketing 430

15.3 Doelen en vormen van online video advertising 431

15.4 Het 5R-model van online video advertising 433

Opdrachten 434

 

 

16 Strategisch Online MarketingPlan 435

16.1 Stap 1-4: Aanwezige doelen, de rol en randvoorwaarden 437

16.2 Stap 5-7: De transitie en eerste organisatie-analyse 438

16.3 Stap 8-10: De uitgebreide interne en externe analyse 439

16.4 Stap 11-14: De doelgroep, de klantreis, persona(‘s)

en de implementatie 440

16.5 Stap 15: De implementatie en invulling van de online

marketingmix met het 4C-model. 441

16.6 Het 5R-model gebruiken als toetsing 441

16.7 Stap 16: Implementatie met de Internet Scorecard

om de internetstrategie actiegericht te maken 442

Index 443

 

 

Deze zomer twee uitgeven. Door de inzet van het Handboek Online Marketing 6 verschijnt er een update cq. heruitgave, ISBN (9789082298130). Deze is volledig uitwisselbaar met de bestaande HOM6.

Over de HOM6 update

De update van het Handboek Online Marketing 6 (HOM6) kent een extra redactionele slag en een update van cijfers en onderzoeken.De snelle groei van TikTok als ook wat cijfers die zijn ontstaan rondom de periode van de coronacrisis, zijn in de update te vinden. Verder kent het boek wat visuele upgraded en nieuwe afbeeldingen en infographics.

Zowel inhoudsopgave als nummering van de normale Handboek Online Marketing 6 als de Handboek Online Marketing update zijn gelijk.

Rondom de uitgave van het Handboek Online Marketing 6 Update – heruitgave zijn de bijlagen uitgebreid naar 3500 extra digitale bijlagen.


 

Docent, leraar of trainer? Vraag hier uw docentexemplaar aan! Indien het boek op de verplichte lijst komt te staan, bieden wij lesmateriaal exclusief voor docenten (PowerPoint lessen van meer dan 200 slides)

 

Klik hier voor de hele inhoud van HOM6!

  • .HOM6 is een totaal herschreven editie met aangepaste structuur (helder, strak en logisch)
  • .Met gebruik van augmented reality lagen op het boek (HP reveal)
  • Updated en houdt rekening met AVG-GDPR privacywetgeving
  • Ruim 300 serieuze oefeningen voor het onderwijs (online oefensysteem Boom uitgevers Amsterdam) .
  • Kernvragen bij elk hoofdstuk met lesdoelen
  • Mobile marketing + toevoeging mixed reality in de crosschannel  customer journey  (op basis van masteronderzoek London Business School, 2017)
  • Contentmarketing + toevoeging content en digital engagement met stappenmodel
  • Social media influencer marketing toevoeging voor organic campagnes
  • Minder “oude marketing”, meer transitie van traditionele naar moderne, online marketing en transitiestappen
  • Veel over online conversie, klantreis-conversiepad-customer journey (crosschannel) mapping en weboptimalisatie
  • Met medewerking van de beste marketingexperts uit Nederland en België
  • .3000+ digitale bijlagen
  • .50+ cases (b2b en b2c)
  • Growthhacking Online Marketing
  • Vormgeving: rusterig, beter uitleg van de modellen en strakke structuur
  • .Zeer modern en meeste volledige en actuele boek over online en digital marketing, meer dan een basis: Web 5.0
  • Voorwoord door Prof. dr. Henry Robben (Nyenrode Business University)
  • Nog dikker: Value for Money
  • Nog veel meer..

Verschillen HOM5 <> HOM6

HOM6 kent aanzienlijke verbeteringen in vergelijking met HOM5 uit 2016.:

  • De globale structuur in het boek is gelijk gebleven, met de drie herkenbare delen (kader-trends, & traditioneel versus modern, de mix van middelen en planopbouw).
  • Didactisch kan gebruikt worden gemaakt van de augemented reality. Hiervoor gebruikt het boek de gratis – en kleine app – HP reveal. Deze app (van zo’n 60 mb) opent direct een camera. Houd vervolgens de smartphone of tablet boven de afbeelding met het HP augmented reality symbool en zie vervolgens wat er gebeurt.
  • Het boek is opnieuw geredigeerd door Boom uitgevers Amsterdam.
  • Het boek kent een focus op zowel Nederland als België. Dit is terug te zien in de verwerkte cijfers, trends en deelnemende experts uit beide landen.
  • Deel 1 heeft minder een focus op “oude marketing”, maar draait vooral de transitie van traditionele marketing naar moderne marketingvormen. De impact van verschijnselen, zoals IoT, machinelearning en mixed reality, worden daarbij uitgelicht.
  • In deel 1 en 2 is de structuur van het strategisch plan flink aangepast; de structuur is strakker, logischer en plaatst alle behandelde modellen duidelijker op zijn plek.
  • De structuur van het strategisch marketingplan is op basis van veelgebruikte structuren bij diverse post HBO-opleidingen in Nederland en België.
  • In deel 1 van het boek veel aandacht voor de privacywetgeving en de impact op (online) marketing. Hier wordt duidelijk aangegeven wat wel of niet mag.
  • Door het boek heen meer wetenschappelijk bijdragen die praktisch zijn gemaakt, zoals gedegen onderzoek op gebied van mixed reality in de online marketingmix.
  • De diverse onderdelen van het plan worden al in de relevante hoofdstukken toegelicht en geduid.
  • Onderdelen, zoals zoekmachinemarketing, contentmarketing, mobile marketing en sociale media, zijn gemoderniseerd en toekomstbestendig gemaakt. Dit onderscheidt het boek van veel andere uitgaven die achter te feiten aanlopen.
  • Het boek kent nu ruim 300 nieuwe bijlagen en in totaal 3000+ digitale bijlagen die op de ondersteunende website www.handboekonlinemarketing.nl zijn te vinden.
  • De ondersteunende website is aangepast voor beter gebruik via een smartphone of tablet.
  • Het boekformaat (hardcover wederom) is iets breder waardoor tekst en opmaak iets meer ” lucht krijgen “
  • De visuele opmaak is lichter gemaakt, waardoor het boek minder ” druk ”  oogt.

 

 

 

 

Continue reading