![\"Mediamerken](\"https:\/\/userfiles.mailswitch.nl\/medialib\/65513\/medialib\/Kantar_Media%20Reactions%202021%20Top%20Ad%20equity%20media%20brands%20around%20the%20world%20amongst%20customers.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
Kantar lanceert september 2021 de tweede editie van Media Reactions: Kantars wereldwijde Ad equity-ranglijst van mediakanalen en mediamerken. Ad equity<\/em>\u00a0staat voor de houding van consumenten ten opzichte van hun reclame-ervaring binnen specifieke platformen en advertentie-formats. Ondanks de prominente plaats die digitale platformen innemen in het dagelijks leven, blijven consumenten wereldwijd positiever staan tegenover reclame in offline kanalen zoals bioscopen, gesponsorde evenementen, tijdschriften en reclame op de winkelvloer (POS).<\/strong><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Deze positieve houding ten opzichte van advertenties via traditionele mediakanalen zien we ook terug in Nederland. De algemene Nederlandse top 5 Ad equity-ranglijst wordt volledig aangevoerd door traditionele mediakanalen waarbij POS-uitingen het meest positief worden gewaardeerd door Nederlandse consumenten. Pas op de 8e positie in de Nederlandse Ad equity-ranglijst voor mediakanalen vinden we het eerste online kanaal terug; namelijk podcasts.<\/p>\n De populariteit van podcastadvertenties is gestegen. Ze staan op plaats 11 in de wereldwijde, algemene Ad Equity-ranglijst en hebben daarmee influencer content ingehaald als het favoriete online advertentiemedium. Podcast-advertenties worden in vergelijking met 2020 beschouwd als kwalitatief beter en relevanter in de ogen van de consument. Tegelijkertijd zien ze dat advertenties vaker worden herhaald, wat niet verwonderlijk is gezien de toename van de advertentie-uitgaven op dit platform.<\/p>\n <\/p>\n Van alle online platformen scoort TikTok, net zoals vorig jaar het hoogst op de Ad equity-ranglijst bij consumenten wereldwijd. Hoewel TikTok alleen in Taiwan op de eerste positie staat, heeft het platform zowel in Nederland als Amerika de hoogste positie op de Ad equity-ranglijst voor online mediamerken. In totaal is TikTok in 9 van de 22 gemeten landen op de eerste of tweede plek terug te vinden op deze ranglijst.\u00a0Kijken we echter\u00a0naar de\u00a0algemene ranglijst met alle mediakanalen\u00a0in Nederland, staan er\u00a010 offline mediamerken boven\u00a0TikTok.<\/p>\n De toevoeging van e-commerce platformen aan de ranglijst van dit jaar illustreert het toenemende belang van deze platformen in het digital advertentielandschap. Amazon is wereldwijd, na TikTok, het mediamerk dat bij consumenten het hoogst scoort op Ad equity. Samen met de Latijn-Amerikaanse e-commercegigant Mercado Libre, laat het succes van Amazon zien hoe en waarom e-commerce de derde plek heeft veroverd in zowel de wereldwijde als ook Nederlandse ranglijst van online mediakanalen met de hoogste Ad equity.<\/p>\n De Nederlandse OOH-exploitanten worden \u2018beloond\u2019 door de Nederlandse consument met een top 3 positie op Ad\u00a0equity, waarbij wereldwijd\u00a0OOH aanmerkelijk lager wordt\u00a0geranked.\u00a0Ons compacte land, gecombineerd met de strakke organisatie van OOH, geeft dit mediakanaal in Nederland een sterke positie.<\/p>\n <\/p>\n Wereldwijd vs lokaal Dit lokale succes, gecombineerd met verschillende houdingen van consumenten ten opzichte van advertenties op wereldwijde online mediamerken, maakt het steeds belangrijker voor marketeers een evenwicht te vinden tussen de schaalvoordelen van wereldwijde mediaplatformen en de belofte van een grotere relevantie van lokale mediapareltjes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Kantar lanceert september 2021 de tweede editie van Media Reactions: Kantars wereldwijde Ad equity-ranglijst van mediakanalen en mediamerken. Ad equity\u00a0staat voor de houding van consumenten ten opzichte van hun reclame-ervaring binnen specifieke platformen en advertentie-formats. Ondanks de prominente plaats die digitale platformen innemen in het dagelijks leven, blijven consumenten wereldwijd positiever staan tegenover reclame in […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[29],"tags":[7,2026,173,58],"class_list":["post-11190","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-hoofdstuk-10-zoekmachinemarketing","tag-boek","tag-brands","tag-onderzoek","tag-online"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11190","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11190"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11190\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11190"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11190"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11190"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"marketer's](\"https:\/\/userfiles.mailswitch.nl\/medialib\/65513\/medialib\/Kantar_Media%20Reactions%202021_marketers%20perception%20on%20global%20media%20brands.jpg\")
<\/p>\nRanglijst<\/h1>\n
\n\n
\n Wereldwijde Ad\u00a0equity-ranglijst onder consumenten \u2013 alle\u00a0mediakanalen\u00a0<\/strong><\/td>\n Nederlandse\u00a0Ad\u202fequity-ranglijst onder consumenten\u00a0\u2013 alle\u202fmediakanalen\u202f\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n 1)\u00a0Bioscoopreclame\u00a0(-)<\/td>\n 1)\u202fPOS-advertenties<\/td>\n<\/tr>\n \n 2)\u00a0Gesponsorde\u00a0events\u00a0(-)<\/td>\n 2)\u202fBioscoopreclame<\/td>\n<\/tr>\n \n 3) Advertenties\u00a0in\u00a0tijdschriften\u00a0(-)<\/td>\n 3)\u00a0OOH<\/td>\n<\/tr>\n \n 4) POS-advertenties\u00a0(nieuw!)<\/td>\n 4)\u00a0Gesponsorde\u00a0evenementen<\/td>\n<\/tr>\n \n 5)\u00a0Advertenties\u00a0in\u00a0kranten\u00a0(-)<\/td>\n 5)\u202fAdvertenties\u202fin\u202ftijdschriften<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n \n\n
\n Wereldwijde Ad\u00a0equity-ranglijst\u00a0onder consumenten \u2013 online\u00a0mediakanalen\u00a0<\/strong><\/td>\n Nederlandse\u00a0Ad\u202fequity-\u202franglijst\u202fonder consumenten\u00a0\u2013 online\u202fmediakanalen\u202f\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n \n 1) Podcast\u00a0advertenties\u00a0(+1)<\/td>\n 1) Podcast\u202fadvertenties<\/td>\n<\/tr>\n \n 2) Influencer content (-1)<\/td>\n 2) Influencer content<\/td>\n<\/tr>\n \n 3) Ecommerce\u00a0advertenties\u00a0(nieuw!)<\/td>\n 3) Ecommerce\u202fadvertenties<\/td>\n<\/tr>\n \n 4)\u00a0Advertenties\u00a0op tv-streamingservices\u00a0(-1)<\/td>\n 4)\u202fOnline display advertenties<\/td>\n<\/tr>\n \n 5)\u00a0Social media story-advertenties\u00a0(-)<\/td>\n 5) Social media story-advertenties<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n \n\n
\n Wereldwijde\u00a0Ad\u00a0equity-ranglijst onder consumenten:<\/strong>
\ntop vijf\u00a0mediamerken in 2021<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n\n 1)\u00a0TikTok\u00a0(-)<\/td>\n<\/tr>\n \n 2) Amazon (nieuw!)<\/td>\n<\/tr>\n \n 3) Instagram (-1)<\/td>\n<\/tr>\n \n 4) Google (-)<\/td>\n<\/tr>\n \n 5) Twitter (-)<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n ![\"how](\"https:\/\/userfiles.mailswitch.nl\/medialib\/65513\/medialib\/Kantar_media%20reactions%202021_%20media%20spend%20outlook_%202022.png\")
<\/strong><\/p>\n
\n<\/strong>Media Reactions<\/em>\u00a0benadrukt tegelijkertijd het belang \u00e9n de uitdaging van marktspecifieke mediastrategie\u00ebn. In 16 van de 23 onderzochte markten was het nummer \u00e9\u00e9n mediamerk een lokaal mediamerk of een gelokaliseerde versie van een wereldwijd mediamerk. Tien van deze lokale mediamerken of gelokaliseerde versies van wereldwijde mediamerken zijn nieuws- en tijdschriftmerken. Zo ook in Nederland waar de top 5 bestaat uit vier lokale mediamerken en \u00e9\u00e9n gelokaliseerde versie van een wereldwijd mediamerk. Vooral tijdschriften scoren goed. Juist bij tijdschriften zien we dat de inhoud van de advertentie vaker optimaal is afgestemd op de context van het tijdschrift en dat wordt gewaardeerd door de consument.<\/p>\n\n\n
\n Nederlandse\u00a0Ad\u202fequity-ranglijst onder consumenten \u2013<\/strong>
\nalle\u202fmediamerken\u00a0<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n\n 1) Elle<\/td>\n<\/tr>\n \n 2)\u202fLibelle<\/td>\n<\/tr>\n \n 3)\u202fVTwonen<\/td>\n<\/tr>\n \n 4) Linda<\/td>\n<\/tr>\n \n 5) Radio 10<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n