{"id":11485,"date":"2026-04-25T12:02:06","date_gmt":"2026-04-25T11:02:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/?p=11485"},"modified":"2026-10-05T10:42:19","modified_gmt":"2026-10-05T09:42:19","slug":"hoofdstuk-1-begin-met-de-why-marketing-plan-missie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/hoofdstuk-1-begin-met-de-why-marketing-plan-missie\/","title":{"rendered":"Hoofdstuk 1: Begin met de Why #marketing #plan #missie"},"content":{"rendered":"<div class=\"watch-active-metadata style-scope ytd-watch-flexy\">\n<div id=\"meta\" class=\"style-scope ytd-watch-flexy\">\n<div id=\"meta-contents\" class=\"style-scope ytd-watch-flexy\">\n<div id=\"container\" class=\"style-scope ytd-video-secondary-info-renderer\">\n<div id=\"content\" class=\"style-scope ytd-expander\">\n<div>\n<p><a href=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/hoofdstuk-1-begin-met-de-why-marketing-plan-missie\/4b992386-3c59-47e2-a173-672b5b7d68dc\/#main\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13916 aligncenter size-full\" src=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/4B992386-3C59-47E2-A173-672B5B7D68DC.png\" alt=\"\" width=\"625\" height=\"291\" srcset=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/4B992386-3C59-47E2-A173-672B5B7D68DC.png 625w, https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/4B992386-3C59-47E2-A173-672B5B7D68DC-550x256.png 550w\" sizes=\"auto, (max-width: 625px) 100vw, 625px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"0\" data-end=\"165\"><strong>De <em data-start=\"3\" data-end=\"18\">Golden Circle<\/em> van Simon Sinek is een model dat beschrijft hoe organisaties vanuit hun overtuiging kunnen communiceren en handelen.<\/strong><\/p>\n<p class=\"PDq2pG_selectionAnchorContainer\" data-start=\"0\" data-end=\"165\">Het bestaat uit drie cirkels:<\/p>\n<ul data-start=\"167\" data-end=\"482\">\n<li data-section-id=\"7m6eja\" data-start=\"167\" data-end=\"290\"><em data-start=\"169\" data-end=\"184\">Why \u2013 Waarom?<\/em> De overtuiging, het doel of de drijfveer van de organisatie. Waarom bestaat zij en waarom doet dat ertoe?<\/li>\n<li data-section-id=\"1y7qonh\" data-start=\"291\" data-end=\"403\"><em data-start=\"293\" data-end=\"305\">How \u2013 Hoe?<\/em> De werkwijze en principes waarmee de organisatie haar overtuiging waarmaakt en zich onderscheidt.<\/li>\n<li data-section-id=\"1r5hc3s\" data-start=\"404\" data-end=\"482\"><em data-start=\"406\" data-end=\"419\">What \u2013 Wat?<\/em> De concrete producten of diensten die de organisatie aanbiedt.<\/li>\n<\/ul>\n<p data-start=\"484\" data-end=\"932\" data-is-last-node=\"\" data-is-only-node=\"\">Sinek pleit voor denken en communiceren van binnen naar buiten: begin bij het <em data-start=\"562\" data-end=\"570\">waarom<\/em>, leg vervolgens uit <em data-start=\"591\" data-end=\"596\">hoe<\/em> je dat waarmaakt en vertel daarna <em data-start=\"631\" data-end=\"636\">wat<\/em> je aanbiedt. Een boer kan bijvoorbeeld geloven in lokaal en verantwoord geproduceerd voedsel (<em data-start=\"731\" data-end=\"736\">why<\/em>), werken met korte ketens en aandacht voor dierenwelzijn (<em data-start=\"795\" data-end=\"800\">how<\/em>) en verse melk verkopen op de boerderij (<em data-start=\"842\" data-end=\"848\">what<\/em>). Zo krijgt het aanbod betekenis en wordt duidelijk waar de organisatie voor staat.<\/p>\n<\/div>\n<blockquote>\n<div id=\"description\" class=\"style-scope ytd-video-secondary-info-renderer\">Simon Sinek heeft een eenvoudig maar krachtig model om te komen tot inspirerend leiderschap dat begint met een &#8216;gouden cirkel&#8217; en de vraag &#8220;Waarom?&#8221;. Zijn voorbeelden bevatten Apple, Martin Luther King en de Wright Brothers #8103<\/div>\n<\/blockquote>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div><\/div>\n<div id=\"meta\" class=\"style-scope ytd-watch-flexy\">\n<div id=\"meta-contents\" class=\"style-scope ytd-watch-flexy\">\n<div id=\"container\" class=\"style-scope ytd-video-secondary-info-renderer\">\n<div><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"YouTube video player\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/XNqKZybIdv4\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>hom9003,<\/p>\n<p>#hom9003<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De Golden Circle van Simon Sinek is een model dat beschrijft hoe organisaties vanuit hun overtuiging kunnen communiceren en handelen. Het bestaat uit drie cirkels:<\/p>\n<p>Why \u2013 Waarom? De overtuiging, het doel of de drijfveer van de organisatie. Waarom bestaat zij en waarom doet dat ertoe?<br \/>\nHow \u2013 Hoe? De werkwijze en principes waarmee de organisatie haar overtuiging waarmaakt en zich onderscheidt.<br \/>\nWhat \u2013 Wat? De concrete producten of diensten die de organisatie aanbiedt.<\/p>\n<p>Sinek pleit voor denken en communiceren van binnen naar buiten: begin bij het waarom, leg vervolgens uit hoe je dat waarmaakt en vertel daarna wat je aanbiedt. Een boer kan bijvoorbeeld geloven in lokaal en verantwoord geproduceerd voedsel (why), werken met korte ketens en aandacht voor dierenwelzijn (how) en verse melk verkopen op de boerderij (what). Zo krijgt het aanbod betekenis en wordt duidelijk waar de organisatie voor staat.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[98],"tags":[2073,2346,2414,2188,2072],"class_list":["post-11485","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-hoofdstuk-1","tag-2073","tag-hom9003","tag-hoofdstuk-1-begin-met-de-why-marketing-plan-missie","tag-sinek","tag-why"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11485","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11485"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11485\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11485"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11485"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11485"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}