{"id":13209,"date":"2025-08-26T16:40:37","date_gmt":"2025-08-26T15:40:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/?p=13209"},"modified":"2025-08-26T16:41:17","modified_gmt":"2025-08-26T15:41:17","slug":"hoofdstuk-8-campagne-henry-handsome-zet-met-wilde-ganzen-in-op-activatie-van-jongere-donateurs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/hoofdstuk-8-campagne-henry-handsome-zet-met-wilde-ganzen-in-op-activatie-van-jongere-donateurs\/","title":{"rendered":"Hoofdstuk 8 Campagne: Henry Handsome zet met Wilde Ganzen in op activatie van jongere donateurs"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter\" src=\"https:\/\/ci3.googleusercontent.com\/meips\/ADKq_Nb6uGdM3xvznDLhecFVWxv22qGOIHNrkQoDbpyjfL5lRiZox8ApjCmMFg2MmATWvCC75Q_wIZ1WPx1IdaurrDDOqxB4OQey56zK-E17oh_7hgusCsxRYRkOIRRTMsECmVy-MAoBPgUAm3NUtrb4KzRojonXBepK_hj-vjOwfdwaSAlwV9TrMGMGNx0Cr__o2YTiPOfJSTGbJeEEsSBUxzMGg4afBR8gJoKzmp_d8qAqcsOio5ko31lvgmy-ufRa9bhQwhdb5FQ4x37spPJ0=s0-d-e1-ft#https:\/\/res.cloudinary.com\/pressmailings\/image\/fetch\/q_auto:best,dpr_auto,w_534,c_limit\/https:\/\/files.pressmailings.com\/25\/2f9834d13948179498410c2344cb8e\/wildeganzenxhenryhandsome.jpg\" alt=\"image\" \/><\/p>\n<div><strong>Creatief bureau Henry Handsome en goededoelenorganisatie Wilde Ganzen hebben samen een succesvolle landelijke actieweek gelanceerd:\u00a0<\/strong><a href=\"https:\/\/manage.pressmailings.com\/click\/?id=72635037&amp;url=962424&amp;signature=-VH_hjdNSGHmmVhtfDtgIlqc26yx3D0BEswEn62t9Aw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/manage.pressmailings.com\/click\/?id%3D72635037%26url%3D962424%26signature%3D-VH_hjdNSGHmmVhtfDtgIlqc26yx3D0BEswEn62t9Aw&amp;source=gmail&amp;ust=1756195357984000&amp;usg=AOvVaw0TpjCxl2vdGN7y6I-eg3OS\"><strong>de Wilde Week<\/strong><\/a><strong>. Tijdens deze campagne werden donaties aan 51 kleinschalige projecten wereldwijd verdubbeld. Het resultaat: een opbrengst van \u20ac813.376 in \u00e9\u00e9n week \u00e9n een belangrijke stap in de herpositionering van Wilde Ganzen richting een jongere doelgroep.<\/strong><\/div>\n<div><\/div>\n<h1><strong>Focus op jongere generatie\u00a0\u00a0<\/strong><\/h1>\n<div><\/div>\n<div>Wilde Ganzen bestaat sinds 1957 en wordt vooral gesteund door oudere generaties. Met een nieuwe campagne richt de organisatie zich nu nadrukkelijk op jongere donateurs. \u201cWe ontdekten dat de bestaande huisstijl te weinig emotionele verbinding maakte,\u201d zegt Fanny Morien, co-founder van Henry Handsome. \u201cDe uitstraling was generiek, terwijl Wilde Ganzen juist persoonlijk, betrokken en transparant werkt. Wat ontbrak, was een visuele \u00e9n inhoudelijke vertaling van hun unieke aanpak: de samenwerking tussen donateurs hier en initiatiefnemers daar.\u201d<\/div>\n<div><\/div>\n<div><\/div>\n<p><!--more--><\/p>\n<div><\/div>\n<blockquote>\n<div>Uit onderzoek van\u00a0<a href=\"https:\/\/manage.pressmailings.com\/click\/?id=72635037&amp;url=962425&amp;signature=nAGaf_o0R3rPQQoLa_VDLCSV0yAy7oHZ9Jcpz1tcV5Q\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\" data-saferedirecturl=\"https:\/\/www.google.com\/url?q=https:\/\/manage.pressmailings.com\/click\/?id%3D72635037%26url%3D962425%26signature%3DnAGaf_o0R3rPQQoLa_VDLCSV0yAy7oHZ9Jcpz1tcV5Q&amp;source=gmail&amp;ust=1756195357984000&amp;usg=AOvVaw2a_2kanwN2aHIKLEx16yNo\">bureau IVOX<\/a>\u00a0blijkt dat 60% van de Nederlanders inzicht wil in de impact van hun donatie. Jongeren zijn bovendien extra kritisch: zij vertrouwen grote goede doelen minder snel. \u201cDe campagne\u00a0<em>De Wilde Week<\/em>\u00a0speelt hierop in met een frisse, toegankelijke vormgeving en persoonlijke verhalen die laten zien wat donaties echt teweegbrengen,\u201d zegt Fanny.<\/div>\n<\/blockquote>\n<div><\/div>\n<div><strong>Strategisch en creatief concept<\/strong>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<div>Henry Handsome ontwikkelde het strategisch en creatief concept, met als centrale slogan: \u201cEchte impact is dichterbij dan je denkt\u201d. De campagne liet zien hoe Nederlandse donateurs rechtstreeks bijdragen aan het werk van lokale initiatiefnemers. De directe lijn stond centraal: 1. Aanjager \u2192 2. Aanpakker = Impact. \u201cBij Henry Handsome geloven we dat sterke branding vertrouwen wekt \u00e9n activeert,\u201d zegt Fanny. \u201cWilde Ganzen heeft een aanpak die raakt. Door die helder te verbeelden, konden we een boodschap brengen die aansluit bij een nieuwe generatie.\u201d<\/div>\n<div><\/div>\n<div>Het doel van de samenwerking is om het vertrouwen in ontwikkelingssamenwerking te versterken door de unieke werkwijze van Wilde Ganzen zichtbaar te maken: directe steun aan lokale initiatiefnemers, met ondersteuning van betrokken donateurs in Nederland.<\/div>\n<div>\u201cWe zochten een partner die onze missie \u00e9cht begreep en dit wist te vertalen naar een activerende campagne,\u201d Chantal Heijmeskamp, communicatieadviseur bij Wilde Ganzen. \u201cHenry Handsome bracht niet alleen creativiteit, maar ook strategisch inzicht en betrokkenheid.\u201d<\/div>\n<div><\/div>\n<div><b>\u00a0<\/b><\/div>\n<div><\/div>\n<div><em>De Wilde Week bracht \u20ac457.139 op, een bedrag dat door Wilde Ganzen werd verdubbeld tot ruim \u20ac813.000.Tijdens deze editie stonden 51 projecten centraal, in 25 landen wereldwijd. De campagne markeerde ook het begin van een bredere herpositionering van Wilde Ganzen. \u201cDe nieuwe visuele stijl en toon van communicatie sluiten beter aan bij jongere doelgroepen en maken duidelijk waar Wilde Ganzen voor staat: directe impact via lokale initiatiefnemers\u201d, zegt Fanny.\u00a0<\/em><\/div>\n<div><em>Die stijl wordt verder doorgevoerd, in alle uitingen van de organisatie. Het moet zorgen voor meer samenhang, herkenbaarheid \u00e9n nieuwe energie.\u00a0<\/em><\/div>\n<p id=\"OpXdHlG\">\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Creatief bureau Henry Handsome en goededoelenorganisatie Wilde Ganzen hebben samen een succesvolle landelijke actieweek gelanceerd:\u00a0de Wilde Week. Tijdens deze campagne werden donaties aan 51 kleinschalige projecten wereldwijd verdubbeld. Het resultaat: een opbrengst van \u20ac813.376 in \u00e9\u00e9n week \u00e9n een belangrijke stap in de herpositionering van Wilde Ganzen richting een jongere doelgroep. Focus op jongere generatie\u00a0\u00a0 [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[696],"tags":[2319],"class_list":["post-13209","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-hoofdstuk-8-contentstrategie-en-contentmarketing","tag-campagne-henry-handsome-zet-met-wilde-ganzen-in-op-activatie-van-jongere-donateurs"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13209","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13209"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13209\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13212,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13209\/revisions\/13212"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13209"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}