{"id":13389,"date":"2026-10-09T01:56:41","date_gmt":"2026-10-09T00:56:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/?p=13389"},"modified":"2026-10-09T18:58:52","modified_gmt":"2026-10-09T17:58:52","slug":"aankonding-handboek-online-marketing-deel-9-totaal-herzien-ai-gedreven","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/aankonding-handboek-online-marketing-deel-9-totaal-herzien-ai-gedreven\/","title":{"rendered":"NIEUW! Handboek Online Marketing Deel 9: Herzien en AI-en-marketing strategie"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/aankonding-handboek-online-marketing-deel-9-totaal-herzien-ai-gedreven\/lees-verder-6\/#main\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13550 aligncenter size-full\" src=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/Lees-verder.gif\" alt=\"\" width=\"1\" height=\"1\" \/><\/a><a href=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/aankonding-handboek-online-marketing-deel-9-totaal-herzien-ai-gedreven\/image-21\/#main\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13551 aligncenter size-full\" src=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-2.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-2.png 1024w, https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-2-550x275.png 550w, https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-2-768x384.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/p>\n<p data-path-to-node=\"7\"><strong>Het volledig herschreven Handboek Online Marketing (Deel 9) is actueel, up-to-date en behoort tot de meest complete, prijswinnende en praktische management- en studieboeken over online marketing. Deze totaal herziene editie combineert een stevige theoretische basis met een directe, actiegerichte vertaling naar de moderne marketingpraktijk van vandaag. Met de toevoeging van geavanceerde AI-toepassingen, meer dan 7.000 digitale bijlagen en inzichten van 40 toonaangevende marketingexperts biedt Deel 9 de ultieme gids voor zowel professionals als studenten.\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><em>Pagina&#8217;s: 399<\/em><\/li>\n<li data-path-to-node=\"7\"><em>Full colour<\/em><\/li>\n<li data-path-to-node=\"7\"><em>ISBN: <span style=\"font-family: 'Avenir LT Std 35 Light', sans-serif; font-size: 12pt;\">9789082298161<\/span><\/em><\/li>\n<li data-path-to-node=\"7\"><em>Hardcover<\/em><\/li>\n<li data-path-to-node=\"7\"><em>Met: AI prompts, QR codes (groot statisch), 7000 bijlagen, AI integratie bij strategische marketing.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/aankonding-handboek-online-marketing-deel-9-totaal-herzien-ai-gedreven\/image-16\/#main\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13452 aligncenter \" src=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-7.png\" alt=\"\" width=\"625\" height=\"835\" srcset=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-7.png 1085w, https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-7-378x505.png 378w, https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-7-766x1024.png 766w, https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/image-7-768x1026.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 625px) 100vw, 625px\" \/><\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 data-path-to-node=\"9\">1. Strategische Marketing Transformatie: Van fundament tot AI-Integratie<\/h3>\n<p data-path-to-node=\"10\">Deel 9 biedt lezers een complete roadmap voor de opbouw van een strategisch online marketingplan dat naadloos aansluit op de nieuwste digitale ontwikkelingen. In het boek worden AI, machine learning en big data niet als losse trends behandeld, maar als doordacht ge\u00efntegreerde pijlers binnen modellen, actuele B2B-, B2C- en (non-)profit cases en praktische opdrachten.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"10\"><!--more--><\/p>\n<p data-path-to-node=\"10\">Hierbij leert de lezer niet alleen wat deze ontwikkelingen inhouden, maar vooral hoe ze strategisch, verantwoord en resultaatgericht worden ingezet om conversie, klantbeleving en een effectieve crossmediale marketingmix te maximaliseren.<\/p>\n<p data-path-to-node=\"10\"><b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"162\"><a href=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/aankonding-handboek-online-marketing-deel-9-totaal-herzien-ai-gedreven\/image-36\/#main\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13812 aligncenter \" src=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/image-8.png\" alt=\"\" width=\"1277\" height=\"707\" \/><\/a><\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3 data-path-to-node=\"11\">2. AI prompt automatisering en resultaatgerichte workflows<\/h3>\n<p data-path-to-node=\"12\">Een sleutelelement van deze herziene editie is de stap naar slimme uitvoering. Via prompt automatisering en geavanceerde marketing workflows leren lezers hoe dagelijkse marketingprocessen drastisch kunnen worden versneld. Daarnaast behandelt het handboek het effici\u00ebnt gebruik van snelle, nieuwe statische QR-codes, data-driven e-commerce, influencermarketing, contentengagement, social media en mobile marketing. AI en moderne marketingtoepassingen worden zo heel praktisch hanteerbaar gemaakt voor teams van elke omvang.<\/p>\n<h3 data-path-to-node=\"13\">3. Een unieke crossmediale Leer- en Leesomgeving<\/h3>\n<p data-path-to-node=\"14\">Meer dan 7.000 digitale bijlagen op het ondersteunende portal <b data-path-to-node=\"14\" data-index-in-node=\"62\">HandboekOnlineMarketing.nl<\/b> maken van bestseller #HOM9 een unieke crossmediale leerervaring. Gebruikers krijgen exclusieve toegang tot:<\/p>\n<ul data-path-to-node=\"15\">\n<li>\n<p data-path-to-node=\"15,0,0\"><em>Gratis tools &amp; templates: Direct inzetbare werkvormen, rekenmodellen en checklists.<\/em><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-path-to-node=\"15,1,0\"><em>Gratis online oefenomgeving: Interactieve opdrachten om theorie direct in de praktijk te testen.<\/em><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-path-to-node=\"15,2,0\"><em>Video-tutorials: Elk hoofdstuk kent specifieke video-tutorials voor verdiepende uitleg.<\/em><\/p>\n<\/li>\n<li>\n<p data-path-to-node=\"15,3,0\"><em>Aanvullende cases &amp; inzichten: Verdiepende content over onder meer de metaverse en mixed reality.<\/em><\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n<h3 data-path-to-node=\"16\">4. Medewerking van 40 vooraanstaande marketingexperts en 7000+ updates<\/h3>\n<p data-path-to-node=\"17\">Het handboek verrijkt de theoretische kaders met de visies en praktijkervaringen van 40 top-marketingexperts uit Nederland en Belgi\u00eb. Onder meer vakgenoten zoals <b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"162\">Igor Beukerm <\/b><b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"162\">Cor Molenaar <\/b>en <b data-path-to-node=\"17\" data-index-in-node=\"162\">Steven van Belleghem<\/b> leveren waardevolle inzichten, praktijkvoorbeelden en visies op de toekomst van het vakgebied. Dit maakt het boek tot een inspirerend naslagwerk waarin wetenschap, strategisch management en praktijkervaring samenkomen. Een website vol digitale updates houdt ook deel 9 actueel.<\/p>\n<h3 data-path-to-node=\"18\">5. Aantoonbaar betere resultaten voor professionals en studenten<\/h3>\n<p data-path-to-node=\"19\">Het uiteindelijke doel van deze vernieuwde uitgave is helder: professionals en studenten helpen om met AI, moderne marketingtechnologie en een eigentijdse strategische marketingmix aantoonbaar betere resultaten te behalen. Of het nu gaat om het verhogen van de conversie, het versterken van merkloyaliteit of het inrichten van een toekomstbestendige organisatie, Deel 9 biedt de gestructureerde en praktische leidraad die nodig is om voorop te lopen in het digitale tijdperk.<\/p>\n<blockquote>\n<h1 style=\"text-align: center;\" data-path-to-node=\"19\"><strong>\u00a0Verwacht: 30 september 2026<\/strong><\/h1>\n<\/blockquote>\n<p><a href=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/h1-en-h13-buitenreclame-krijgt-door-ai-search-functie-de-billboard-wordt-de-eerste-ai-prompt-ooh-geo\/5ea07fdb-dcc5-4401-936d-bcdb50457ffa\/#main\" rel=\"attachment wp-att-13481\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-13481\" src=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/5EA07FDB-DCC5-4401-936D-BCDB50457FFA.png\" alt=\"\" width=\"918\" height=\"572\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Introductie<\/h2>\n<p><em>Voor je ligt het compleet vernieuwde Handboek Online Marketing (HOM9). Dit praktische leer- en managementboek is voor deze editie strakker vormgegeven, volledig geactualiseerd en directer toepasbaar. De razendsnelle (AI-)ontwikkelingen die de huidige marketingmix bepalen, vormen de rode draad. Alle cases, cijfers en trends zijn up-to-date, waarbij digitale extra\u2019s en direct inzetbare AI-prompts een prominentere rol spelen dan ooit tevoren.<\/em><\/p>\n<p><em>Wat in 2008 begon als een bescheiden boek, beloond met een finaleplaats bij de PIM MarketingLiteratuurPrijs, is in de jaren erna uitgegroeid tot een absolute bestseller. Met deze negende editie (HOM9) is de transformatie naar een hybride leerervaring compleet: de theorie uit het boek wordt naadloos aangevuld met meer dan 7.500 digitale bijlagen, onmisbare tools en slimme AI-prompts.<\/em><br \/>\n<em>Voor wie is het handboek geschikt?<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>Het HOM is als management- en studieboek geschikt voor:<\/em><\/li>\n<li><em>Docenten, consultants, ondernemers, managers en adviseurs.<\/em><\/li>\n<li><em>De zzp\u2019er die zich wil bijscholen.<\/em><\/li>\n<li><em>De student media, ICT, management, marketing en communicatie.<\/em><\/li>\n<li><em>De praktiserend marketeer en communicatieprofessional.<\/em><\/li>\n<li><em>Managers die marketing en AI in hun takenpakket hebben gekregen.<\/em><\/li>\n<li><em>Iedereen die generatieve AI marketingestuurd wil gaan inzetten.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h2><em>Verbeteringen in deel 9<\/em><\/h2>\n<p><em>De structuur van het HOM9 is herkenbaar en kent wederom de logi-sche structuur van de opbouw van een strategisch plan. Dit aangevuld met AI-ondersteuning, zoals handige prompts. De opmaak is strakker, het papieren boek is compacter en beter leesbaar gemaakt door kaders zoveel mogelijk weg te werken in de leestekst. Nieuw in het negende deel:<\/em><\/p>\n<ul>\n<li><em>Inzichten waar (generatieve) AI de marketingtaken ondersteunen.<\/em><\/li>\n<li><em>Inzichten in de toekomstontwikkeling, zoals GEO, mixed reality en AI.<\/em><\/li>\n<li><em>Het gebruik van nieuwe QR-codes die naar digitale bijlage linken.<\/em><\/li>\n<li><em>Uitgebreide hoofdstukken over content, virals en influencer marketing.<\/em><\/li>\n<li><em>Extra praktische marketingmodellen en uitleg over generatieve AI.<\/em><\/li>\n<li><em>Geactualiseerde cijfers en marketingonderzoeken.<\/em><\/li>\n<li><em>Minder opsommingen en meer scanbare definitiekaders<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h2><em>Hulp en inspiratie<\/em><\/h2>\n<p><em>Het boek biedt praktische hulp, heldere richtlijnen en inspiratie voor het opstellen van een Strategisch Online MarketingPlan (afgekort tot STOMP). Aan de hand van een overzichtelijk stappenplan leer je hoe je tot een gedegen analyse en onderbouwd advies komt en hoe je organisatiedoelen vertaalt naar concrete marketingacties. Praktijkvoorbeelden en video-tutorials helpen om de theorie direct toe te passen. Je maakt kennis met verschillende online marketingmiddelen en ontdekt hoe je deze combineert tot een doelgerichte online marketingmix, afgestemd op je doelgroep, doelstellingen en budget.<\/em><\/p>\n<blockquote><p><em>Daarnaast laat het boek zien hoe je AI-prompts en AI-toepassingen ondersteunend inzet bij onderzoek, strategieontwikkeling, contentcreatie en optimalisatie, waarbij je zelf de koers bepaalt en de resultaten kritisch beoordeelt.<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/aankonding-handboek-online-marketing-deel-9-totaal-herzien-ai-gedreven\/5f96c94a-0658-4109-bbb5-f6cfe96d2b68\/#main\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-13876 aligncenter size-full\" src=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/5F96C94A-0658-4109-BBB5-F6CFE96D2B68.png\" alt=\"\" width=\"1246\" height=\"793\" srcset=\"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/5F96C94A-0658-4109-BBB5-F6CFE96D2B68.png 1246w, https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/5F96C94A-0658-4109-BBB5-F6CFE96D2B68-550x350.png 550w, https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/5F96C94A-0658-4109-BBB5-F6CFE96D2B68-1024x652.png 1024w, https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/5F96C94A-0658-4109-BBB5-F6CFE96D2B68-768x489.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1246px) 100vw, 1246px\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h1>Inhoudsopgave Handboek Online Marketing 9<\/h1>\n<p>Voorwoord door Nyenrode Business Universiteit<br \/>\nInhoudsopgave<br \/>\nGebruik van het hybride boek<\/p>\n<p>Dankwoord | 5<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voorwoord | 6<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Over het gebruik van het HOM | 8<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Voor wie is deel 9 geschikt? | 8<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Verbeteringen in deel 9 | 9<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Hulp en inspiratie | 9<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Het optimale gebruik van het boek | 10<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Extra materiaal | 10<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>AI-leerprompts aan het einde van elk hoofdstuk | 10<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>De indeling van het Handboek Online Marketing | 11<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1. Van traditionele naar moderne marketing en AI | 21<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.1 De marktplaats, AI en customer delight | 22<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.2 Vitale bouwstenen van de grondleggers | 23<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.3 Traditionele versus nieuw marketingdenken | 26<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.4 De evolutie van het marketingdenken | 27<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.5 Van product- naar nieuw marketingdenken | 31<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.5.1 Het Productieconcept | 35<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.5.2 Het Productconcept | 36<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.5.3 Het Verkoopconcept | 36<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.5.4 Het Marketingconcept | 36<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.5.5 Het Online concept (b2c) | 37<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.5.6 Het Marktplaatsconcept (c2c) | 38<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.5.7 Het (hybride) Platformconcept | 39<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.5.8 Het AI-in-Marketingconcept | 42<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.6 Disruptie: van massa naar digitaal persoonlijk | 43<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.6.1 Persoonlijke aanpak: noodzaak tot segmenteren | 45<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.6.2 Van marktsegment naar PMC | 47<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.6.3 Het nieuwe marketingdenken en waardecreatiemodel | 48<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.7 Digitale transitie: via wearable naar IoT | 51<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.7.1 Hybride omgeving, AI-assistent en social commerce | 54<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.8 Van digitale transitie naar online marketing | 56<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.8.1 Randvoorwaarden: klantdata, richtlijnen en privacy | 58<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.8.2 Randvoorwaarden: AVG, (e)privacy en cookies | 62<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.8.3 Randvoorwaarden: oneerlijke handel en rechten | 64<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.8.4 Randvoorwaarden: prijsaanduiding, Omnibus en DSA | 66<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.8.5 Randvoorwaarden: de European Accessibility Act | 68<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.8.6 Randvoorwaarden: Auteursrecht en merkenrecht | 69<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.8.7 Randvoorwaarden: Reclame Code en influencers | 70<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.8.8 Randvoorwaarden: Europese AI Act | 71<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.8.9 AI en marketing: leerprompts | 74<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>1.9 EXPERTCASE met Steven van Belleghem: When does digital become human? | 77<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2. DNA en van analyse tot marketingstrategie | 79<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.1 Kerntaken van de marketeer | 81<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.2 De DNA van de organisatie en het Maturity-model | 82<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.3 Het 7S-model van McKinsey | 84<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.3.1 Van Why naar IFV-model | 86<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.3.2 De I-dentiteit van de online marketingstrategie | 87<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.3.3 De Focus binnen de online marketingstrategie | 87<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.3.4 De Visie binnen de online marketingstrategie | 89<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.3.5 De traditionele versus moderne strategie | 89<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.4 De klant en gebruiker beter leren begrijpen | 90<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.5 De klant als persona weergeven | 92<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.5.1 Persona&#8217;s en het Sex And The City-model van types | 94<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.5.2 De online shoppers bepalen | 95<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.6 Ons businessmodel en de SWOT-analyse | 96<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.6.1 Het Business Model Canvas | 97<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.6.2 De SWOT-analyse en het vervolg | 99<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.6.3 De SWOT en richtinggevende confrontatiematrix | 100<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.7 De innovatiecurve | 101<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.8 Leerprompts | 102<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>2.9 EXPERTCASE met Prof. dr. Cor Molenaar | 103<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3. Via 4P&#8217;s naar 4C&#8217;s &amp; online marketingmix | 105<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.1 De P van Product | 107<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.1.1 De P van Product: Persuasion en Cialdini | 108<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.2 De P van Prijs: real time bidding en veilingen | 109<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.3 De P van Promotie | 110<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.4 De P van Plaats | 111<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.5 Extra P&#8217;s | 112<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.5.1 Extra P&#8217;s: De P&#8217;s van de organisatie in transitie | 112<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.5.2 Drie duurzame P&#8217;s | 113<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.6 De 10 P&#8217;s voor de uitgebreide mix | 115<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.7 De online marketingmix met 4 C&#8217;s | 116<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.7.1 De C van Convenience | 117<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.7.2 De C van Cost | 118<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.7.3 De C van Consumer value | 119<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.7.4 De C van Communication | 120<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.7.5 Overzicht van de online marketing middelen | 121<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.8 De leerprompts | 122<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>3.9 EXPERTCASE met Igor Beuker | 123<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4. De doelstellingen, de klantreis en conversie | 125<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4.1 SMART maakt van een doel een doelstelling | 128<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4.1.1 Twee soorten doelstellingen | 128<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4.2 De klantreis en customer journey mapping | 130<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4.2.1 Van klantreis naar campagne met conversieoptimalisatie | 132<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4.2.3 Online conversieoptimalisatie en het Conversiewiel | 133<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4.2.4 KPI en conversion rate | 134<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4.2.5 Het conversieproces blijft doordraaien | 135<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4.2.6 5R-model voor conversie | 138<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4.3 Leerprompts | 139<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>4.4 EXPERTCASE met auteur, spreker en futurist Wijnand Jongen | 141<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>5. Big data, klantdata verzamelen &amp; generatieve AI | 143<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>5.1 AI, klantdata en marketing | 145<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>5.1.1 De terminologie | 147<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>5.2 Klantdata verzamelen en combineren | 148<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>5.2.1 Van data naar inzicht met algoritmen en AI | 151<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>5.2.2 AI, marketing en datagestuurde waardecreatie | 153<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>5.3 De leerprompts | 155<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>5.4 EXPERTCASE met een AI-gedreven AH | 158<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6. ICT-model &amp; usability | 161<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.1 Het ICT-model | 163<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.1.1 De I van Informatie uit het ICT-model | 163<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.1.2 De I van Informatie en betere webteksten | 164<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.2 De C van Communicatie en usability | 165<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.2.1 De usability van het web | 166<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.2.2 Wat is usability voor het web? | 167<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.2.3 De succescomponenten van usability | 168<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.2.4 User-centered design voor toegankelijkheid | 170<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.3 De T van Transactie en leadnurturing | 171<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.3.1 Via weboptimalisatie naar leadgeneratie | 172<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.3.2 De customer journey en lead nurturing | 173<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.3.3 De leerprompts | 173<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>6.4 EXPERTCASE Meer conversie voor Bizztravel | 175<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7. Viral marketing, engagement &amp; WOW-effect | 177<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.1 Virale marketing, relatie en experience | 178<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.1.1 Virale marketing: buzzen, hypen en fluisteren | 180<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.1.2 Virale marketing cre\u00ebert verdiende aandacht | 180<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.1.3 Redenen om virale marketing in te zetten | 181<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.1.4 Virale marketing en emotionele engagement | 181<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.2 Engagement is geen trucje | 183<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.2.1 Social influencers en merkambassadeurs | 183<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.2.2 De connected customer: Engage or die! | 185<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.3 De opzet van de virale marketingcampagne | 185<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.3.1 De 8 E&#8217;s van het E-model | 186<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.3.2 Doelstellingen en de journey van virale marketing | 187<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.3.3 De vormen van virale marketing | 188<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.4.1 Het seeden of zaaien van een viral | 190<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.4.2 De leerprompts | 191<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>7.5 Diverse expertcases | 191<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8. Contentmarketing, storytelling en engaging content | 193<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.1 Strategisch boeien en binden | 194<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.1.1 Curated, branded en user-generated | 196<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.1.2 Social brands, love brand en likeability | 197<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.2 De stappen van een contentstrategie | 199<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.2.1 De hoofddoelen | 199<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.2.2 Welke vormen? Welke content- en channelmix? | 201<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.2.3 Boeiende content met het Storytelling Cheatsheet | 201<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.2.4 Het 6C-campagnemodel | 202<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.2.5 Het 3H-model: Hero, Hub, Hygiene | 203<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.6 Snackish contentcreatie met AI: leerprompts | 204<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.6.1 Een contentkalender | 207<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>8.7 EXPERTCASE over de Podcast Awards | 207<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9. E-mailmarketing | 209<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.1 De wetgeving, AI en e-mailmarketing | 211<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.1.1 Redenen om e-mailmarketing in te zetten | 212<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.1.2 E-mailmarketing benchmarks uit Nederland en Belgi\u00eb | 213<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.2 Big data, AI en e-mailmarketing | 215<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.3 Doelen van e-mailmarketing | 217<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.4 De vormen van e-mailmarketing | 218<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.4.1 De buzzmailing | 219<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.4.2 De retentiemail | 220<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.4.3 De acquisitiemailing | 220<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.4.4 De virale mail | 221<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.4.5 De vragenlijst | 221<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.5 Succesfactoren van e-mailmarketing | 222<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.6 Leerprompts voor e-mailing | 222<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>9.7 Expertcases over e-mailmarketing | 223<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10. Zoekmachine marketing &amp; GEO | 225<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.1 SEO: Hoe (AI-)zoekmachines jou vinden | 228<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.2 Optimalisatie voor voice search | 232<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.2.1 Liever long tail | 233<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.3 SEO: relevante inlinks en goede linkteksten | 234<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.3.1 Zorg voor een goede structuur | 235<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.4 Pagina&#8217;s met unieke omschrijvingen | 236<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.4.1 Bedrijfspagina voor de SEP | 238<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.4.2 De don&#8217;ts van SEO en GEO | 239<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.5 Search Engine Advertising (SEA) en GEO | 239<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.5.1 Adverteren in ChatGPT | 240<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.5.2 De Kwaliteitsscore bepaalt | 241<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.6 De leerprompts bij dit hoofdstuk | 242<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>10.7 EXPERTCASE GEO met Eduard van Brakel | 243<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11. Microsites &amp; landingspagina&#8217;s | 245<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11.1 Keuzestress en short funneling | 246<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11.1.1 Microsites: focus voor meer conversie | 247<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11.2 Short funneling en landingspagina&#8217;s | 249<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11.2.1 De landingspagina als microsite | 249<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11.2.3 De taalversie als microsite | 251<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11.2.4 De focussite als microsite | 252<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11.2.5 De virale site als microsite | 253<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11.3 Microsites: het kwaliteitsnetwerk voor SEO | 253<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11.4 De leerprompts | 254<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>11.5 EXPERTCASE Nesselande Bereikbaar | 255<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12. Socialemedia marketing &amp; influencers | 257<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.1 Start met S.O.C.I.A.L. zijn | 259<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.1.1 Sociale media ook voor GEO relevant | 260<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.1.2 AI-slop besmeurt de sociale media | 261<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.1.3 Socialemediagebruik in Nederland en Belgi\u00eb | 262<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.1.4 Influencers en social shopping | 263<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.2 De socialemediastrategie | 264<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.2.1 De doelgroep: joiners en creators | 266<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.2.2 De middelen uit de socialemediamix | 267<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.3 De campagne opzetten met het B-model | 269<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.4 Influencers | 270<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.5 De leerprompts | 271<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>12.6 De expertcases | 271<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>13. Online advertising &amp; performance-based | 273<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>13.1 First-party data en AI | 274<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>13.2 Ontwikkelingen en advertentieformaten | 277<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>13.2.1 Affiliate marketing | 279<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>13.2.2 Performance-based afrekenmodellen | 281<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>13.2.3 De leerprompts en cases (bijlage) | 281<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>14. Mobile marketing, AI en mixed reality | 283<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>14.1 Mobile marketing en de mix met AR en VR | 284<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>14.1.1 Mobility | 286<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>14.1.2 Contextbewuste mobility met AI en MR | 287<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>14.2 5C-model als strategische ruggengraat | 290<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>14.3 De leerprompts | 292<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>14.4 EXPERTCASES AI, mixed reality en mobile | 293<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>15. Online video advertising &amp; podcast | 295<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>15.1 Creator economy | 296<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>15.1.1 Online video advertising en succesvolle formats | 298<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>15.1.2 Hoofdregels onlinevideomarketing | 299<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>15.2 Doelen en vormen online video advertising | 300<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>15.4 De leerprompts | 302<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>15.5 EXPERTCASE De Boardroom | 303<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>16. Strategisch Online Marketing Plan | 306<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>16.1 Een plan is een vertrekpunt | 310<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Trefwoordenregister | 309<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<p>#hom9001, hom9001<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"container\">\n<div id=\"model-response-message-contentr_6bcf66a56cae0b35\" class=\"markdown markdown-main-panel md-content enable-luminous-fast-follows enable-updated-hr-color stronger\" dir=\"ltr\" style=\"--animation-duration: 400ms; --fade-animation-function: ease-out;\" aria-busy=\"false\" aria-live=\"polite\">\n<div class=\"source-inline-chip-container luminous-sources hide-from-message-actions ng-star-inserted\">\n<div class=\"source-label-container gds-body-s ng-star-inserted\" dir=\"auto\"><\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Het volledig herschreven Handboek Online Marketing (Deel 9) is actueel, up-to-date en behoort tot de meest complete, prijswinnende en praktische management- en studieboeken over online marketing. Deze totaal herziene editie combineert een stevige theoretische basis met een directe, actiegerichte vertaling naar de moderne marketingpraktijk van vandaag. Met de toevoeging van geavanceerde AI-toepassingen, meer dan 7.000 digitale bijlagen en inzichten van 40 toonaangevende marketingexperts biedt Deel 9 de ultieme gids voor zowel professionals als studenten.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[2326,2344,2340,2338,2329,2334,2336,2337,2341,2335,2332,2328,2330,2343,2331,2327,294,2333,2342,2339,1792],"class_list":["post-13389","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-algemeen-nieuws","tag-hom9","tag-hom9001","tag-7000plusbijlagen","tag-actuelepraktijkcases","tag-ai-integratie","tag-conversieoptimalisatie","tag-crossmedialemarketing","tag-datagedrevenmarketing","tag-expertinzichten","tag-klantbeleving","tag-marketingworkflows","tag-onlinemarketing","tag-praktischeai","tag-praktischnaslagwerk","tag-promptautomatisering","tag-strategischemarketing","tag-studieboek","tag-tijdbesparing","tag-toekomstbestendig","tag-toolsentemplates","tag-video-tutorials"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13389","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13389"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13389\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13389"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13389"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13389"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}