{"id":2718,"date":"2011-01-26T15:40:33","date_gmt":"2011-01-26T19:40:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/?p=2718"},"modified":"2011-01-26T15:40:44","modified_gmt":"2011-01-26T19:40:44","slug":"online-professionals-handboek-online-marketing-is-een-must-read","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/online-professionals-handboek-online-marketing-is-een-must-read\/","title":{"rendered":"Online professionals: ‘Handboek Online Marketing is een must-read!’"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Uit:\u00a0 http:\/\/cultuurmarketingprofessionals.nl\/2011\/01\/26\/twittervolger-van-de-week-christian-fictoor\/<\/a><\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

1. Wie ben je en wat doe je?<\/strong>
\nMijn naam is <\/em>Christian Fictoor<\/em><\/a>, 38 jaar, vader van twee (wolken van) zoontjes. Mezelf in een notendop : Innovator | consultant in crossmedia, social media, marketing, internet | concepting | event marketeer | F1 fan. Sinds 1996 ondernemer, eerst vooral op gebied concepting en uitvoering van communication events en theaterproducties en later meer en meer gefocused op digital marketing en productie van digitale communicatiemiddelen. Ik doe dit binnen twee bedrijven : Spider Spider Digital Media (www.spiderspider.nl) voor productie van multimediale communicatiemiddelen en Fictoor & Wagelaar crossmediale marketingcommunicatie (samen met <\/em>@estherwagelaar<\/em><\/a>) voor advisering van bedrijven op gebied van strategie en co\u00f6rdinatie van w\u00e9rkelijk crossmediale marketingcommunicatie trajecten. Daarnaast verzorg ik, vanuit Fictoor & Wagelaar, in-company trainingen en lezingen met als belangrijkste onderwerp Social Media.<\/em><\/p>\n

2. Waarom ben je actief op Twitter en wat vind je er leuk aan?<\/strong>
\nTwitter is voor mij een van de belangrijkste communicatiekanalen naar relaties. Ik gebruik Twitter om mensen te informeren over nieuwe trends, nieuwtjes, how-to\u2019s op gebied van (voornamelijk) social media, zelf opinion-makers en innovators te volgen en daar van te leren (Twitter is voor mij dus ook een knowledge-sharing platform) maar ook om middels de tweets van mijn relaties hen te kunnen volgen (waar zijn ze mee bezig, wat beweegt hen etc.). Ook merk ik dat Twitter zorgt voor een meer \u2018platte\u2019 hi\u00ebrarchie in de communicatie. Je kunt veel eenvoudiger een CEO of CCO bereiken via Twitter dan via de traditionele wegen.<\/em><\/p>\n

Mijn bedrijven halen ook concreet klanten uit Twitter; wij spelen in op businessvragen via Twitter en zien soms dat bedrijven met nieuwe ontwikkelingen bezig zijn waarbij wij een rol bij zouden kunnen spelen op gebied van de marketingcommunicatie en spelen daar dan vervolgens op in.<\/em><\/p>\n

3. Wat is de opvallendste \/ grappigste \/ leukste tweet die je afgelopen week of maand hebt gezien?<\/strong>
\nLeuke dingen zie ik dagelijks, dit kan een link zijn naar een goede grappige viral of campagne idee.
\nWat mij echter vooral opvalt is dat de termen \u2018content is king\u2019 (het gaat om de inhoud) en \u2018power to the consumer\u2019 w\u00e9rkelijk van toepassing zijn op Twitter. Het kan merken maken \u00e9n breken, het kan opinie be\u00efnvloeden (zie #wikileaks) en zorgt (mede) voor een werkelijk veranderende consument (klant wordt echt steeds meer koning). Dat is natuurlijk voor ons vakgebied erg interessant; hoe wil de consument aangesproken worden, wat beweegt hem wel of niet (dit kunnen wij meten voor klanten door o.a. trending topics).<\/em><\/p>\n

4. Wie is jouw favoriete twitteraar?<\/strong>
\nDat zijn er veel meer dan \u00e9\u00e9n maar ik zal me beperken tot enkele :
\n<\/em>@onlinemarketeer<\/em><\/a>, <\/em>@mashable<\/em><\/a>, <\/em>@AlexanderNL<\/em><\/a> maar bijvoorbeeld ook <\/em>@jochemmeijer<\/em><\/a> en <\/em>@Marco053<\/em><\/a><\/p>\n

5. Welke blogs of websites volg je om op de hoogte te blijven?<\/strong>
\nDat zijn er ook een heleboel! Ik heb me onlangs via Igoogle geabonneerd op de RSS feeds van de voor mij meest relevante sites \/ blogs. Hierbij zitten uiteraard ook de \u2018usual suspects\u2019 zoals nu.nl en nos.nl maar bijvoorbeeld ook :<\/em><\/p>\n

http:\/\/www.briansolis.com\/<\/em><\/a>
\nhttp:\/\/www.toprankblog.com\/<\/em><\/a>
\nhttp:\/\/thebrandbuilder.wordpress.com\/<\/em><\/a>
\nhttp:\/\/www.socialmediaexaminer.com\/<\/em><\/a>
\nhttp:\/\/paper.li\/chrisfictoor\/1294164827<\/em><\/a>
\nZelf blog ik ook nog via <\/em>www.christianfictoor.nl<\/em><\/a><\/p>\n

Maar ik en mijn zakenpartner <\/em>@estherwagelaar<\/em><\/a> leren natuurlijk ook veel van elkaar. Haar expertise ligt meer op het vlak van de traditionele marketingcommunicatie en juist die combinatie maakt ons samen zo goed. Wij delen deze kennis dagelijks met elkaar!<\/em><\/p>\n

6. Op welke manier ben je in je werk bezig met nieuwe en sociale media?<\/strong>
\nNatuurlijk zelf (zeer actief) via de, voor ons, belangrijke kanalen zoals twitter, facebook, linkedin, foursquare en Youtube. Voor onze klanten (en natuurlijk onze bedrijven) gebruiken wij social media als middel ten behoeve van communicatie, maar zeker ook voor markt- en trendonderzoeken. Er zijn zeer veel digitale tools beschikbaar die, na scheiding van het kaf van het koren, bedrijven een enorm inzicht geven in hun eigen merkbekendheid, de onderwerpen waarover hun potenti\u00eble klanten praten, de invloed die zij kunnen uitoefenen op deze mensen etc. etc.<\/em><\/p>\n

Deze digitale tools maken het voor het eerst \u00e9cht mogelijk het effect van campagnes \/ communicatie REAL-TIME in beeld te brengen, dat was tot voorkort ondenkbaar. Wij adviseren klanten niet alleen strategisch maar ook praktisch als het gaat om het inzetten van social media. Ook verzorgen wij social media management hetgeen inhoudt dat wij uitvoerend, namens de klant, op de juiste manier deze kanalen bedienen.<\/em><\/p>\n

7. Wat is jouw toekomstvisie op het werkveld van de cultuur marketeer?<\/strong>
\nHet werk van de cultuur marketeer zal meer en meer veranderen van \u2018zenden\u2019 naar twee-weg communicatie. De maakbare consument wordt schaarser en marketeers moeten hier dus op inspelen en dit is, voor sommigen, nog helemaal niet eenvoudig. Elke dag ontstaat wel een nieuw communicatiekanaal en het valt niet mee te onderscheiden welke belangrijk is en welke niet voor het specifieke communicatiedoel. Bijblijven is bijna een dagtaak geworden.<\/em><\/p>\n

Er zijn nog veel marketeers die nog vooral \u2018A4-denkers\u2019 zijn. De waarheid ligt echt niet in de inzet van slechts sociale media (!) maar wel in een goede marketingmix van traditionele en nieuwe media marketinginstrumenten. Het werk van de cultuur marketeer zal dus in de toekomst ook veel meer gericht zijn op het \u2018ontvangen\u2019 van signalen van de consumenten en dit terug vertalen naar communicatie-uitingen (via welk kanaal dan ook). De cultuursector loopt (helaas) op dit gebied nog best ver achter op grotere merken die dit al heel goed inzetten. Cirque de Soleil is een voorbeeld van een cultuurorganisatie die een goed gebalanceerde crossmediale marketingmix inzet. Zo gebruiken zij o.a. social media monitoring tools om real-time hun positie te meten en bij te sturen.<\/em><\/p>\n

8. Wat zijn jouw must-reads?<\/strong>
\nEigenlijk lees ik mijn informatie vooral online, via blogs, twitter etc.
\nMaar als ik dan toch een echt boek moet aanraden dan is dat zonder enige twijfel :\u00a0 <\/em>Handboek Online Marketing<\/em><\/a><\/p>\n

\u00a0<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Uit:\u00a0 http:\/\/cultuurmarketingprofessionals.nl\/2011\/01\/26\/twittervolger-van-de-week-christian-fictoor\/ \u00a0 1. Wie ben je en wat doe je? Mijn naam is Christian Fictoor, 38 jaar, vader van twee (wolken van) zoontjes. Mezelf in een notendop : Innovator | consultant in crossmedia, social media, marketing, internet | concepting | event marketeer | F1 fan. Sinds 1996 ondernemer, eerst vooral op gebied concepting en […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[45],"tags":[400,55],"class_list":["post-2718","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-recensies-reviews","tag-read","tag-recensie"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2718","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2718"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2718\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2718"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2718"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2718"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}