{"id":5871,"date":"2014-08-30T16:44:20","date_gmt":"2014-08-30T15:44:20","guid":{"rendered":"http:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/?p=5871"},"modified":"2014-08-31T20:27:31","modified_gmt":"2014-08-31T19:27:31","slug":"de-volledige-vernieuwde-inhoudsopgave-van-het-handboek-online-marketing-4-0-hom4","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/de-volledige-vernieuwde-inhoudsopgave-van-het-handboek-online-marketing-4-0-hom4\/","title":{"rendered":"Visuals en inhoudsopgave van het Handboek Online Marketing 4.0 #HOM4"},"content":{"rendered":"

\"hom4_coveeeeer\"<\/a><\/p>\n

Hieronder de inhoudsopgave van het Handboek Online Marketing 4.0. De offici\u00eble release staat op 30 augustus 2014. Reserveren\/ bestellen kan hier!<\/span><\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

\n

 <\/p>\n

Dankwoord\u00a0 7<\/p>\n

Voorwoord\u00a0 9
\nIntroductie\u00a0\u00a0\u00a0 10<\/p>\n

1\u00a0\u00a0\u00a0 Introductie, ontwikkelingen en toekomstvisie\u00a0\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0 24<\/p>\n

1.1 Het ontstaan van de term marketing 26<\/p>\n

1.2 Grondleggers Kotler en Bartels en hun\u00a0 marketingdenken\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 29<\/p>\n

1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 33<\/p>\n

1.4 Van massa naar een direct en een-op-een aanpak\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 36<\/p>\n

1.4.1 Van massamarketing naar direct marketing, CRM en Big Data\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 42<\/p>\n

1.4.2 Organisaties die direct marketing als missie toepassen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 46<\/p>\n

1.5 Online succes en online besteding in Nederland\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 47<\/p>\n

1.5.1 Online verkoop, vergelijking en autoriteit\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 49<\/p>\n

1.5.2 Shopping 2020 en Nederlands consumentengedrag 50<\/p>\n

1.6 Moderne marketing: \u201cIt\u2019s all about You!\u201d\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 53<\/p>\n

1.7 Maatschappelijke ontwikkelingen die marketing bepalen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 56<\/p>\n

1.7.1 40 veranderingen in consumentengedrag van invloed op de marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 58<\/p>\n

1.7.2 De invloed van multichanneling \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 62<\/p>\n

1.8 De impact van dialoogmarketing \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 64<\/p>\n

1.9 Een roadmap naar de toekomst van marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 66<\/p>\n

1.10 EXPERTCASE met consultant Edwin Korver over disruptie, ontwikkelingen en social business 69
\nHOM opdrachten van hoofdstuk 1\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 73<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"__HOM4_hoofdstuk1_23\"<\/a><\/p>\n

2\u00a0\u00a0\u00a0 Van traditionele naar moderne marketing strategie\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 74<\/p>\n

2.1 Traditionele marketingkaders\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 76<\/p>\n

2.1.1 Het traditionele marketingplan\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 76<\/p>\n

2.2 De American Marketing Association, NIMA, DDMA en eMarketer.com \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 79<\/p>\n

2.3 Het onderscheid in marketingontwikkelingen\u00a0 83<\/p>\n

2.3.1 De connected prosumer zorgt voor een marktplaatsconcept\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 85<\/p>\n

2.3.2 Factoren die het marketingconcept be\u00efnvloeden\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 89<\/p>\n

2.4.1 De P van Product\u00a0 91<\/p>\n

2.4.2 De P van Prijs\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 92<\/p>\n

2.4.3 De P van Promotie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 94<\/p>\n

2.4.4 De P van Plaats\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 96<\/p>\n

2.5 De P\u2019s van retailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 96<\/p>\n

2.6 De P\u2019s van de organisatie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 97<\/p>\n

2.7 Nog meer P\u2019s die ook online van toepassing zijn\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 98<\/p>\n

2.8 De strategie\u00ebn van Porter en de Ansoff-matrix\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 100<\/p>\n

2.8.1 De groeistrategie en de Ansoff-matrix\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 101<\/p>\n

2.8.2 De SWOT-analyse en het vervolg\u00a0\u00a0 103<\/p>\n

2.8.3 Het SMART-principe\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 105<\/p>\n

2.8.4 De confrontatiematrix activeert de SWOT-analyse\u00a0 105<\/p>\n

2.8.5 De doelstelling en marketing strategie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 107<\/p>\n

2.8.6 De beperkingen van traditionele marketing\u00a0 107<\/p>\n

2.8.7 De kansen van online marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 108<\/p>\n

2.8.8 Het Business Model Canvas \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 109<\/p>\n

2.9 Nieuwe vormen van marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 112<\/p>\n

2.9.1 De kernwaarden van de moderne marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 113<\/p>\n

2.10 EXPERTCASE met Hans Molenaar, directeur \u00a0Beeckestijn Business School\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 116<\/p>\n

HOM opdrachten van hoofdstuk 2\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 119<\/p>\n

 <\/p>\n

\"__HOM4_hoofdstuk2__4\"<\/a><\/p>\n

3\u00a0\u00a0\u00a0 De online marketing strategie en het 4C-model\u00a0\u00a0 120<\/p>\n

3.1 Eigenschappen van succesvolle online marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 123<\/p>\n

3.2 De plaats van online marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 126<\/p>\n

3.3 Randvoorwaarden van de online marketing strategie\u00a0\u00a0 128<\/p>\n

3.3.1 De i-dentiteit, focus en visie bij een online strategie 131<\/p>\n

3.3.2 De focus binnen de online marketing strategie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 131<\/p>\n

3.3.3 De visie binnen de online marketing strategie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 133<\/p>\n

3.3.4 De i-dentiteit binnen online marketing strategie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 133<\/p>\n

3.3.5 De overige succesfactoren binnen de online marketingstrategie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 134<\/p>\n

3.3.6 Sluit een iPACT voor online succes 135<\/p>\n

3.4 De online strategie\u00ebn\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 136<\/p>\n

3.4.1 Drie hoofdkeuzen in de online strategie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 137<\/p>\n

3.4.2 Internet als missie\u00a0 137<\/p>\n

3.4.3 Internet als kritische succesfactor\u00a0\u00a0\u00a0 137<\/p>\n

3.4.4 Internet als strategisch hulpmiddel\u00a0 138<\/p>\n

3.4.5 Strategie omzetten naar tactiek \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 138<\/p>\n

3.5 De koppeling van de marketingstrategie aan de online marketingstrategie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 140<\/p>\n

3.5.1 Het 4C-model\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 140<\/p>\n

3.5.2 De C van Cost\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 140<\/p>\n

3.5.3 De C van Convenience\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 141<\/p>\n

3.5.4 De C van Consumer value 142<\/p>\n

3.5.5 De C van Communication \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 144<\/p>\n

3.6 De Scorecard om de internetstrategie in kaart brengen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 146<\/p>\n

3.6.1 De Scorecard voor omzetting van de internetstrategie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 147<\/p>\n

3.7 De Online Strategy Map\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 148<\/p>\n

3.7.1 Het maturitymodel voor organisatieverandering\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 149
\n3.8 EXPERTCASE Egbert Jan van Bel, Social Event Driven Marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 151
\nHOM opdrachten van hoofdstuk 3\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 157<\/p>\n

\"__HOM4_hoofdstuk5_13\"<\/a><\/p>\n

4\u00a0\u00a0\u00a0 De invloed van Web 3.0 en toekomst van Web 4.0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 158<\/p>\n

4.1 Het WWW en het W3C\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 159<\/p>\n

4.1.1 De beginperiode\u00a0\u00a0 162<\/p>\n

4.2 De gouden internetjaren 1995-2000 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 163<\/p>\n

4.3 \u2018After the boom\u2019 2000-2004 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 165<\/p>\n

4.3.1 De opkomst van het bloggen en online bankieren\u00a0\u00a0\u00a0 166<\/p>\n

4.3.2 Het overgaan van Web 2.0 naar Web 3.0\u00a0\u00a0 167<\/p>\n

4.4 Na 2004: Web 2.0 167<\/p>\n

4.4.1 Kenmerken van Web 2.0 \u00a0 168<\/p>\n

4.4.2 EXPERTCASE met Remco Janssen van PR bureau Proudly Represents\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 170<\/p>\n

4.4.3 Social networking en online communities tijdens Web 2.0 en Web 3.0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 174<\/p>\n

4.4.4 Vormen van social media \u00a0 175<\/p>\n

4.5 Crowdsourcing, crowdfunding en collective intelligence\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 180<\/p>\n

4.5.1 User-generated content\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 181<\/p>\n

4.5.2 Collaboration en sharing\u00a0\u00a0\u00a0 181<\/p>\n

4.6 Visuele en technische kenmerken Web 3.0\u00a0\u00a0\u00a0 182<\/p>\n

4.7 Web 3.0? De toekomst met het Web 4.0!\u00a0\u00a0\u00a0 183<\/p>\n

4.8 EXPERTCASE Interview Boris Veldhuijzen van Zanten over The Next \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Web en ondernemen \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 185
\nHOM opdrachten hoofdstuk 4\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 188
\n5\u00a0\u00a0\u00a0 De mix van middelen, conversie en het 5R-model\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 190<\/p>\n

5.1 De 4 C\u2019s en de 10 P\u2019s\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 190<\/p>\n

5.1.1 Het model van de 10 P\u2019s voor het internet 191<\/p>\n

5.2 De online doelstellingen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 195<\/p>\n

5.2.1 De afgeleide doelstellingen 195<\/p>\n

5.2.2 De gekwantificeerde online doelstellingen\u00a0\u00a0 195<\/p>\n

5.2.3 Overzicht van online mediabestedingen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 197<\/p>\n

5.3 Overzicht van online middelen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 198<\/p>\n

5.3.1 Virale marketing\u00a0\u00a0\u00a0 200<\/p>\n

5.3.2 Content marketing en engagement 201<\/p>\n

5.3.3 E-mailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0 202<\/p>\n

5.3.4 Zoekmachinemarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 203<\/p>\n

5.3.5 Microsites 204<\/p>\n

5.3.6 Social media & blogging\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 205<\/p>\n

5.3.7 Webvertising\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 206<\/p>\n

5.3.8 Affiliates\u00a0\u00a0 207<\/p>\n

5.4 Campagnes, conversie en conversiepaden\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 208<\/p>\n

5.4.1 Online conversie en het koopproces\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 209<\/p>\n

5.4.2 Het conversieproces en AIDA\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 211<\/p>\n

5.4.3 Conversiedoelen en het conversieproces\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 213<\/p>\n

5.5 Het 5R-model van succes\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 218<\/p>\n

5.6 EXPERTCASE met online marketeer Stephan Fellinger \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 220
\nHOM opdrachten hoofdstuk 5\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 223<\/p>\n

6 \u00a0\u00a0 Het ICT-model, usability voor het web
\nen lead nurturing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 224<\/p>\n

6.1 Het ICT-model\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 224<\/p>\n

6.1.1 De I van Informatie uit het ICT-model \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 225<\/p>\n

6.1.2 De C van Communicatie uit het ICT-model \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 226<\/p>\n

6.1.3 De T van Transactie uit het ICT-model \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 228<\/p>\n

6.1.4 De verhoudingen van het model \u00a0\u00a0\u00a0 229<\/p>\n

6.2 De usability van een website 230<\/p>\n

6.2.1 Wat is usability voor het web?\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 230<\/p>\n

6.2.2 De componenten van usability\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 233<\/p>\n

6.2.3 De aspecten van usability voor het web\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 234<\/p>\n

6.3 Accessibility \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 235<\/p>\n

6.4 Interaction design\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 237<\/p>\n

6.4.1 Opzet van een user-centered design \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 238<\/p>\n

6.4.2 Usability do\u2019s en don\u2019ts voor de eigen website\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 242<\/p>\n

6.5 Lead nurturing en weboptimalisatie\u00a0\u00a0 243<\/p>\n

6.5.1 Lead nurturing en klantprofielen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 245<\/p>\n

6.5.2 Een lead nurturing campagne opstellen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 246<\/p>\n

6.6 Het 5R-model, ICT-model en de eigen website\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 248<\/p>\n

6.7 EXPERTCASE met interaction designer en usabilityspecialist Marc J. Petersen\u00a0\u00a0 249
\nHOM opdrachten hoofdstuk 6\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 251<\/p>\n

 <\/p>\n


\n<\/strong><\/p>\n

7 Virals, word-of-mouth en emotionele engagement 252<\/strong>
\n7.1 Virale marketing, buzzen, hypen en fluisteren\u00a0 254<\/p>\n

7.1.1 Virale marketing in de online mix\u00a0\u00a0\u00a0 255<\/p>\n

7.1.2 10 redenen om virale marketing in te zetten\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 256<\/p>\n

7.2 Virale marketing en emotionele engagement\u00a0 257<\/p>\n

7.2.1 Het versterken van de online engagement\u00a0\u00a0 258<\/p>\n

7.2.2 Engage or die!\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 261<\/p>\n

7.3 De randvoorwaarden van een virale marketingcampagne\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 262<\/p>\n

7.3.1 De vormen en doelstellingen van virale marketing\u00a0\u00a0\u00a0 264<\/p>\n

7.3.2 Het virale concept 266<\/p>\n

7.4 De plaats van virale marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 266<\/p>\n

7.4.1 Voorbeelden van succescampagnes 267<\/p>\n

7.5 De 10 do\u2019s van virale marketingcampagnes\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 268<\/p>\n

7.5.1 De 10 don\u2019ts van virale marketingcampagnes\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 269<\/p>\n

7.6 Plan van aanpak\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 269<\/p>\n

7.6.1 Het zaaien van een viral\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 271<\/p>\n

7.7 Het 5R-model en virale marketing\u00a0\u00a0\u00a0 273<\/p>\n

7.8 EXPERTCASE met viraal auteur, spreker Jan\u00a0 Dijkgraaf\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 275
\nHOM opdrachten hoofdstuk 7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 277<\/p>\n

8 \u00a0\u00a0 Contentmarketing plus het schrijven voor zoekmachines\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 278<\/p>\n

8.1 De online strategie en social business 282<\/p>\n

8.1.1 Boeien en binden met een contentstrategie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 284<\/p>\n

8.2 Het 6C-model ter bepaling van de contentstrategie\u00a0\u00a0 284<\/p>\n

8.2.1 Boeien en binden met storytelling\u00a0 288<\/p>\n

8.3 Het bepalen van de contentstrategie en kaders\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 289<\/p>\n

8.3.1 De contentstrategie en het doel\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 289<\/p>\n

8.3.2 De randvoorwaarden\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 291<\/p>\n

8.4 EXPERTCASE met Archana Haarnack, Social\u00a0 Media Manager bij Swiss Sense\u00a0\u00a0 293<\/p>\n

8.5 Communicatiedoelen van content\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 296<\/p>\n

8.5.1 Branded, curated, user-generated en contenttypen\u00a0 297<\/p>\n

8.5.2 Metadata en het schrijven voor het web\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 298<\/p>\n

8.5.3 Infrastructuur van de aangeboden content\u00a0\u00a0 299<\/p>\n

8.5.4 Tone-of-voice van de content\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 299<\/p>\n

8.6 Het schrijven voor het web en zoekmachines 300<\/p>\n

8.6.1 Tip 1: de paginatitel\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 301<\/p>\n

8.6.2 Tip 2: de scanbare koppen 302<\/p>\n

8.6.3 Tip 3: de tekstlinks\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 302<\/p>\n

8.6.4 Tip 4: de schakelkoppen\u00a0\u00a0\u00a0 303<\/p>\n

8.6.5 Tip 5: een opsommingslijst gevuld met links\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 303<\/p>\n

8.6.6 Tip 6: de ALT-teksten\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 303<\/p>\n

8.6.7 Tip 7: de keyworddichtheid\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 303<\/p>\n

8.6.8 Tip 8: crosslinking\u00a0 304<\/p>\n

8.6.9 Tip 9: tagging\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 304<\/p>\n

8.6.10 Tip10: plaats relevante links in de social media dialogen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 304<\/p>\n

8.7 Het 5R-model en de contentstrategie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 305<\/p>\n

8.8 EXPERTCASE met Linda van Lakwijk, onlinemarketeer bij Just Works\u00a0 306
\nHOM opdrachten hoofdstuk 8\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 309
\n9 \u00a0\u00a0 E-mailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 310<\/p>\n

9.1 Voordelen van e-mailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 311<\/p>\n

9.2 De inzet van e-mailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 311<\/p>\n

9.2.1 Meer feiten en cijfers over e-mailmarketing 313<\/p>\n

9.3 Big Data en de onderdelen van e-mailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 314<\/p>\n

9.3.1 De doelstellingen van e-mailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 315<\/p>\n

9.3.2 Het kwantificeren van doelstellingen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 316<\/p>\n

9.4 De vormen van e-mailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 317<\/p>\n

9.4.1 De buzz als vorm van e-mailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 318<\/p>\n

9.4.2 De retentie als vorm van e-mailmarketing\u00a0\u00a0 319<\/p>\n

9.4.3 De nieuwsbrief als vorm van e-mailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 319<\/p>\n

9.4.4 De aquisitiemailing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 320<\/p>\n

9.4.5 De virale mail\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 321<\/p>\n

9.4.6 De vragenlijst\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 321<\/p>\n

9.4.7 PRAKTIJKCASE studieboekenwinkel studystore \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 322<\/p>\n

9.5 Permissiemarketing, de Telecomwet \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 325<\/p>\n

9.5.1 De Telecomwet en DDMA benchmark\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 325<\/p>\n

9.6 De tien succesfactoren van e-mailmarketing\u00a0\u00a0 327<\/p>\n

9.7 Het 5R-model en de e-mailmarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 329<\/p>\n

9.8 EXPERTCASE consultant Jordie van Rijn\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 330
\nHOM opdrachten hoofdstuk 9\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 335<\/p>\n

10 Zoekmachinemarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 336<\/p>\n

10.1 Tien feiten over zoekmachinemarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 336<\/p>\n

10.2 Search Engine Optimalisation (SEO)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 338<\/p>\n

10.2.1 De marktaandelen \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 339<\/p>\n

10.2.2 Hoofdregels voor Search Engine Optimalisation (SEO)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 340<\/p>\n

10.2.3 Search Engine Optimalisation en consumentengedrag\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 342<\/p>\n

10.2.4 Social search\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 343<\/p>\n

10.2.5 SEO-analyse door Google zelf\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 343<\/p>\n

10.2.6 Meer zoekanalyses en extra gereedschappen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 345<\/p>\n

10.3 De do\u2019s van natuurlijke zoekmachineoptimalisatie (SEO)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 346<\/p>\n

10.3.1 De structuur voor een snelle indexering\u00a0\u00a0\u00a0 348<\/p>\n

10.4 De don\u2019ts van een natuurlijke zoekmachineoptimalisatie (SEO)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 349<\/p>\n

10.5 Search Engine Advertising (SEA)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 350<\/p>\n

10.5.1 Redenen voor gebruik van Search Engine Advertising\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 353<\/p>\n

10.5.2 Do\u2019s voor de optimalisatie van Search Engine Advertising (SEA)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 353<\/p>\n

10.5.3 Don\u2019ts voor de optimalisatie van Search Engine Advertising\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 354<\/p>\n

10.5.4 Tien tips voor betere landingspagina\u2019s\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 355<\/p>\n

10.6 Search Engine Positioning (SEP)\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 356<\/p>\n

10.7 Het 5R-model en de zoekmachinemarketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 357<\/p>\n

10.8 EXPERTCASE met consultant Wieger Waardenburg en Profile Tyrecenter\u00a0\u00a0\u00a0 359
\nHOM opdrachten hoofdstuk 10\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 361
\n
\n<\/strong><\/p>\n

11 Microsites en short funneling\u00a0 362<\/p>\n

11.1 Infobesity en de noodzaak van een microsite\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 362<\/p>\n

11.2 De definitie en het doel van een microsite\u00a0\u00a0 363<\/p>\n

11.3 De vormen van een microsite\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 365<\/p>\n

11.3.1 De landing als microsite\u00a0\u00a0 366<\/p>\n

11.3.2 De taalversie als microsite \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 367<\/p>\n

11.3.3 De focussite en social media \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 368<\/p>\n

11.3.4 Vormen van microsites: de virale site\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 370<\/p>\n

1.4 Microsites: het kwaliteitsnetwerk voor SEO\u00a0\u00a0 371<\/p>\n

11.5 Het 5R-model en de microsite\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 372<\/p>\n

11.6 EXPERTCASE bureau AtMost en microsite Nesselandebereikbaar.nl 373
\nHOM opdrachten hoofdstuk 11\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 375
\n12 Social media marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 376<\/p>\n

12.1 De brede impact van social media\u00a0\u00a0 377<\/p>\n

12.2 EXPERTCASE met Corinne Keijzer over social media marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 379<\/p>\n

12.3 S.O.C.I.A.L. en social business\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 382<\/p>\n

12.3.1 De social media strategie en kenmerken\u00a0\u00a0\u00a0 383<\/p>\n

12.4 Social media marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 383<\/p>\n

12.4.1 Social media in Nederland\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 385<\/p>\n

12.4.2 De vormen van social media\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 386<\/p>\n

12.4.3 De middelen uit de social media mix \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 388<\/p>\n

12.4.4 Bloggen\u00a0 390<\/p>\n

12.4.5 Microbloggen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 392<\/p>\n

12.4.6 De wiki\u00a0 393<\/p>\n

12.4.7 Social news en social networking\u00a0 394<\/p>\n

12.4.8 Webcast, streams en RSS\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 395<\/p>\n

12.4.9 Crowdsourcing en collaboratie\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 397<\/p>\n

12.4.10 Belevingscontent en visual social\u00a0 397<\/p>\n

12.5 De voorwaarden, analyse en het rendement\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 398<\/p>\n

12.5.1 Het monitoren van social media\u00a0 399<\/p>\n

12.5.2 Social media monitoring tools\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 400<\/p>\n

12.6 Het P.O.S.T. -model voor campagnes\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 402<\/p>\n

12.6.1 De P van People 403<\/p>\n

12.6.2 De O van Objectives\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 404<\/p>\n

12.6.3 De S van Strategy \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 404<\/p>\n

12.6.4 De T van Technology\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 404<\/p>\n

12.7 Het B-model van Boeien & Binden\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 405<\/p>\n

12.7.1 Trends en innovatie met social media\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 406<\/p>\n

12.8 5 R en social media marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 406<\/p>\n

12.9 EXPERTCASE met Herman Couwenbergh\u00a0 407
\nHOM opdrachten hoofdstuk 12\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 375
\n
\n<\/strong>
\n13 Online advertising, affiliates en performance based\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 410<\/p>\n

13.1 Ontwikkelingen en cijfers\u00a0\u00a0\u00a0 411<\/p>\n

13.1.1 Trends in webvertising\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 413<\/p>\n

13.2 Onderdelen van display advertising\u00a0 414<\/p>\n

13.3 Banners en overlays\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 416<\/p>\n

13.4 Betaalde (tekst)links\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 419<\/p>\n

13.5 De affiliates en performance based advertising\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 420<\/p>\n

13.6 5R-model toegepast op online advertising en\u00a0 affiliates\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 421<\/p>\n

13.7 EXPERTCASE: Av\u00e9ro Achmea en de adviseur\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 422<\/p>\n

 <\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 13\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 425
\n14 Mobile marketing en touch\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 426<\/p>\n

14.1 Connected en meer mobile ontwikkelingen 427<\/p>\n

14.1.1 Mobiele betalingen\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 430<\/p>\n

14.1.2 De opkomst van de apps \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 431<\/p>\n

14.1.3 Mobile marketingmarktcijfers\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 432<\/p>\n

14.2 Mobile lifestyle en consumentengedrag\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 434<\/p>\n

14.2.1 Mobility als experience\u00a0\u00a0\u00a0 436<\/p>\n

14.3 Mobile marketing in de mix\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 438<\/p>\n

14.3.1 Mobile marketingstrategie de\u00a0 5 C\u2019s\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 438<\/p>\n

14.3.2 EXPERTCASE met Richard Otto van MobileMarketing.nl\u00a0 441<\/p>\n

14.4 De zeven stappen van een strategie 444<\/p>\n

14.4.1 Het 5C-model van mobile marketing \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 444<\/p>\n

14.5 Van strategie, via 5 C\u2019s, naar de tactiek\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 445<\/p>\n

14.5.1 Brand awareness 446<\/p>\n

14.5.2 M-commerce\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 447<\/p>\n

14.5.3 Just-in-time-service\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 449<\/p>\n

14.5.4 Mobile advertising\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 449<\/p>\n

14.5.5 Crossmultichannel
\n14.5.6 Just-in-case \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 450<\/p>\n

14.5.7 SoLoMo-tactiek, social location based mobile(shareable) exposure \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 451<\/p>\n

14.6 Mobile advertising\u00a0 453
\n14.7 Het 5R-model en mobile marketing\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 456<\/p>\n

14.8 CASE Highstreet, winkelen vanuit de luie stoel \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 457
\nHOM opdrachten hoofdstuk 14\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 459
\n15 Online video en advertising\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 460<\/p>\n

15.1 Online video en statistieken \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 460<\/p>\n

15.2 De opkomst van online video marketing \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 463<\/p>\n

15.3 Online video voor- en nadelen van online video\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 465<\/p>\n

15.3.1 Marketingmogelijkheden online video\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 466<\/p>\n

15.4 Vormen van online video advertising\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 468<\/p>\n

15.4.1 8 tips om online video te laten converteren\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 471<\/p>\n

15.5 Het 5R-model van online video advertising\u00a0 472
\nHOM opdrachten hoofdstuk 15\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 473
\n16 Het strategisch online marketingplan\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 474<\/p>\n

16.1 Het maken van een plan\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 474<\/p>\n

16.1.1 Stap 1: Een nulpunt en koppeling aan bestaande strategie\u00a0\u00a0 476<\/p>\n

16.2 Stap 2: Maak een SWOT-analyse of confrontatiematrix\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 478<\/p>\n

16.3 Stap 3: Bepaal de visie en focus\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 480<\/p>\n

16.3.1 De online strategie \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 481<\/p>\n

16.4 Stap 4: De doelstellingen en het 4C-model 482<\/p>\n

16.4.1 Het 4C-model als brug naar de mix van middelen 485<\/p>\n

16.4.2 Het ICT-model ter ondersteuning\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 487<\/p>\n

16.5 Stap 5: De mix van middelen en het 4R-model\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 488<\/p>\n

16.5.1 Stap 5.1: Het 5R-model gebruiken als toetsing \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 490<\/p>\n

16.6 Stap 6: OPAFIT en het plan van aanpak\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 490<\/p>\n

16.7 Stap 7: Feedback en analyse\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 492<\/p>\n

16.8 EXPERTCASE met trendwatcher Richard Lamb: CU2Morrow!\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 495
\nBegrippenlijst\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 498<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hieronder de inhoudsopgave van het Handboek Online Marketing 4.0. De offici\u00eble release staat op 30 augustus 2014. Reserveren\/ bestellen kan hier!     Dankwoord\u00a0 7 Voorwoord\u00a0 9 Introductie\u00a0\u00a0\u00a0 10 1\u00a0\u00a0\u00a0 Introductie, ontwikkelingen en toekomstvisie\u00a0\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0 24 1.1 Het ontstaan van de term marketing 26 1.2 Grondleggers Kotler en Bartels en hun\u00a0 marketingdenken\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 29 1.3 Van […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[1152,31],"class_list":["post-5871","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-algemeen-nieuws","tag-hom4","tag-inhoud"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5871","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5871"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5871\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5871"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5871"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5871"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}