{"id":6887,"date":"2016-04-01T12:28:31","date_gmt":"2016-04-01T11:28:31","guid":{"rendered":"http:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/?p=6887"},"modified":"2016-03-27T12:28:52","modified_gmt":"2016-03-27T11:28:52","slug":"hoofdstuk-15-onderzoek-witte-huis-en-obama-domineren-youtube-rankings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/hoofdstuk-15-onderzoek-witte-huis-en-obama-domineren-youtube-rankings\/","title":{"rendered":"Hoofdstuk 15: [Onderzoek] ‘Het Witte Huis en Obama domineren YouTube rankings’"},"content":{"rendered":"

\"worldleadersss\"<\/a><\/p>\n

YouTube bestaat alweer sinds 2005. Zo’n 77 procent van alle overheden wereldwijd heeft een officieel YouTube kanaal waarvan de meerderheid het platform actief gebruikt. Tot nu toe postten zij samen rond de 200,000 video\u2019s. Dit blijkt uit een nieuwe studie van Burson-Marsteller.<\/p>\n

YouTube is the second biggest search engine in the world, with more than 1 billion active monthly users and 500 hours of video uploaded on the platform every minute. Set up on February 14, 2005, YouTube is one of the most established social networks.<\/p><\/blockquote>\n

<\/p>\n

De wereldleiders<\/h2>\n

De \u2018Wereldleiders op YouTube\u2019 studie, gebaseerd op onderzoek uitgevoerd in maart 2016, wijst uit dat 148 van de 193 lidstaten van de Verenigde Naties een officieel YouTube kanaal heeft.\u00a0De resultaten vormen het tweede deel van de 2016 editie van Burson-Marsteller\u2019s jaarlijkse Twiplomacy studie. Hierin wordt onderzocht hoe wereldleiders en overheden social media gebruiken om te communiceren met de bevolking.<\/p>\n

Het platform<\/h2>\n

Hoewel YouTube een gevestigd social media platform is, Barack Obama was 10 jaar geleden de eerste die een video deelde via de site, gebruiken overheden het vooral om boodschappen uit te zenden en minder vaak om direct contact te hebben met hun inwoners. Hoewel sommige wereldleiders live streamen en vragen beantwoorden, hebben anderen de comments, \u2018vind ik leuk\u2019 en \u2018vind ik niet leuk\u2019 functies uitgeschakeld. Zij gebruiken YouTube vooral als opslagplek voor video\u2019s en als zoeksysteem.<\/p>\n

Het onderzoek en resultaten<\/h2>\n

In het onderzoek worden er een aantal voorbeelden genoemd van wereldleiders die YouTube gebruiken om direct met de bevolking te communiceren. Zo heeft premier Mark Rutte YouTube gebruikt om vragen van burgers te beantwoorden die via Twitter werden gesteld.<\/p>\n

Niet iedere wereldleider post slechts formele content en sommige van de meest populaire video\u2019s op YouTube zijn meer vermakelijk dan informatief. De meest bekeken YouTube video is een clip uit 2007 waarin Barack Obama en Ellen DeGeneres dansen op Beyonc\u00e9. Andere leuke posts zijn die van wereldleiders zoals de President en Premier van Malta die meedoen aan de Ice Bucket Challenge 2014 om geld in te zamelen voor de spierziekte ALS. Het Witte Huis postte zelfs een 1 april grap waarin Robby Novak, beter bekend als Kid President, een nep persconferentie hield getiteld \u201cA Special Message from the President.\u201d<\/p>\n

De populariteit van het videoplatform als middel voor digitale diplomatie wordt niet alleen duidelijk uit het hoge percentage wereldleiders op YouTube, maar ook uit de verbazingwekkende 1,2 miljard views van kijkers.<\/p>\n

Het Witte Huis heeft met bijna 700.000 abonnees de meeste volgers. Tweede is Barack Obama met 530.000 abonnees en de Indiase Premier Narendra Modi is met 300.000 abonnees derde. Het Britse Monarchy\u2019s Royal Channel en het Vaticaan hebben 150.000 en 140.000 volgers. De kanalen van het bureau van de Argentijnse en Mexicaanse president, de Egyptische president Abdel Fattah el-Sisi, het bureau van de Indiase Premier en Koningin Rania van Jordani\u00eb sluiten de Top 10 met ieder meer dan 40.000 abonnees.<\/p>\n

Het Witte Huis staat ook bovenaan in de \u2018meest betrokken\u2019 ranking met meer dan 3,5 miljoen comments, likes en dislikes op haar video\u2019s, gevolgd door Barack Obama met 2,2 miljoen interacties en Narendra Modi met 600,000 interacties.<\/p>\n

\u2018Wereldleiders op YouTube\u2019 is de eerste studie die kijkt naar de manier waarop politiek leiders wereldwijd YouTube gebruiken als communicatietool om het publiek te bereiken,\u201d aldus Donald A. Baer, Worldwide Chair en CEO van Burson-Marsteller. \u201cHet intensieve gebruik van YouTube door wereldleiders benadrukt de kracht van audiovisuele communicatie en de toenemende verandering van woord naar video om boodschappen over te brengen aan het brede publiek. Het is niet verassend te zien dat video nu een centrale rol speelt in iedere succesvolle communicatie campagne.\u201d<\/p>\n

Over het onderzoek<\/b><\/h2>\n

World Leaders on Youtube<\/a> is Burson-Marsteller\u2019s meest recente onderzoek en kijkt naar de wijze waarop wereldleiders, overheden en internationale organisaties communiceren via social media. Het onderzoek steunt op Burson-Marsteller\u2019s jaarlijkse Twiplomacy studie. Aanvankelijk lag de focus op Twitter, maar in 2016 wordt er ook gekeken naar andere social media platforms waaronder Facebook, Instagram, YouTube en niche-platforms zoals Snapchat, LinkedIn, Google+ en Vine. Iedere maand zal een analyse van een van deze media worden gepubliceerd in aanloop naar de publicatie van het volledige Twiplomacy onderzoek in mei 2016.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

YouTube bestaat alweer sinds 2005. Zo’n 77 procent van alle overheden wereldwijd heeft een officieel YouTube kanaal waarvan de meerderheid het platform actief gebruikt. Tot nu toe postten zij samen rond de 200,000 video\u2019s. Dit blijkt uit een nieuwe studie van Burson-Marsteller. YouTube is the second biggest search engine in the world, with more than […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[116],"tags":[1146],"class_list":["post-6887","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-hoofdstuk-15-online-video-advertising","tag-video"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6887","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6887"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6887\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6887"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6887"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6887"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}