{"id":7076,"date":"2016-05-14T12:54:50","date_gmt":"2016-05-14T11:54:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/?p=7076"},"modified":"2016-05-14T12:54:50","modified_gmt":"2016-05-14T11:54:50","slug":"handboek-online-marketing-5-is-best-verkochte-online-marketingboek-nederland-en-belgie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/handboek-online-marketing-5-is-best-verkochte-online-marketingboek-nederland-en-belgie\/","title":{"rendered":"Het Handboek Online Marketing 5 is het best verkochte online marketingboek in Nederland en Belgie"},"content":{"rendered":"

\"ebstverkocht\"<\/a><\/p>\n

Het Handboek Online Marketing 5 #HOM5 is het best verkochte online marketingboek op Managementboek.nl. \u00a0In de top 5 is ook het HOM4 te vinden.<\/p>\n

<\/p>\n

 <\/p>\n

\"3DCoverlboekvoorhangendreflc\"<\/a><\/p>\n

Inhoudsopgave #HOM5<\/strong><\/p>\n

Dankwoord 7<\/strong><\/p>\n

Voorwoord 9<\/strong><\/p>\n

Introductie 13<\/strong><\/p>\n

1 Marketing, consumentengedrag en toekomstige<\/strong><\/p>\n

ontwikkelingen 30<\/strong><\/p>\n

1.1 Het ontstaan van het marketingdenken en (virtuele) marktplaatsen 34<\/p>\n

1.2 Definities van marketing en het marketing-denken van Kotler en<\/p>\n

Bartels 38<\/p>\n

1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken 43<\/p>\n

1.4 Van massa naar een een-op-een aanpak 48<\/p>\n

1.4.1 Van massamarketing naar direct marketing en CRM 56<\/p>\n

1.4.2 Organisaties die direct marketing als missie toepassen 57<\/p>\n

1.4.3 Social CRM en Big Data 59<\/p>\n

1.4.4 De customer journey 60<\/p>\n

1.5 Online succes en de online besteding in cijfers 61<\/p>\n

1.5.1 De opkomst van m-commerce 66<\/p>\n

1.5.2 Online verkoop, vergelijking en autoriteit 66<\/p>\n

1.5.3 ShoppingTomorrow en het online koopgedrag 68<\/p>\n

1.6 De ontwikkeling van moderne marketing: \u201cIt\u2019s all about You!\u201d 70<\/p>\n

1.7 Maatschappelijke ontwikkelingen van invloed op marketing<\/p>\n

1.7.1 Privacy, politiek, wetgeving en cookies 74<\/p>\n

1.7.2 Cybersociologie 75<\/p>\n

1.7.3 50 veranderingen van invloed op consumentengedrag en moderne<\/p>\n

marketing 76<\/p>\n

1.7.4 De invloed van multi- en crosschannel 80<\/p>\n

1.8 De impact van dialoogmarketing 82<\/p>\n

1.9 Een roadmap naar de toekomst van marketing 84<\/p>\n

1.9.1 Tien toekomstontwikkelingen van marketing 86<\/p>\n

1.10 EXPERTCASE Interview met Steven van Belleghem: When does<\/p>\n

digital become human?<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

2 Van traditionele naar de moderne<\/strong><\/p>\n

marketingstrategie 94<\/strong><\/p>\n

2.1 Traditionele marketingkaders 96<\/p>\n

2.2 Instanties American Marketing Assocation, NIMA, DDMA en<\/p>\n

eMarketer.com 97<\/p>\n

2.3 De verschillende marketingontwikkelingen 101<\/p>\n

2.3.1 De connected prosumer en het marktplaatsconcept 103<\/p>\n

2.3.2 Social proof en The Age of the Customer 105<\/p>\n

2.3.3 Factoren die het marketingconcept be\u00efnvloeden 107<\/p>\n

2.4 De traditionele marketingmix 109<\/p>\n

2.4.1 De P van Product 110<\/p>\n

2.4.2 De P van Prijs 114<\/p>\n

2.4.3 De P van Promotie 116<\/p>\n

2.4.4 De P van Plaats 119<\/p>\n

2.5 De P\u2019s van retailmarketing 119<\/p>\n

2.6 De P\u2019s van de organisatie 121<\/p>\n

2.7 Drie duurzame P\u2019s 122<\/p>\n

2.7.1 Het model van de 10 P\u2019s voor het internet 124<\/p>\n

2.8 De marketingstrategie en het marketingplan 129<\/p>\n

2.8.1 De strategie\u00ebn van Porter en de Ansoff matrix 132<\/p>\n

2.8.2 De groeistrategie en de Ansoff matrix 133<\/p>\n

2.8.3 De SWOT-analyse en het vervolg 135<\/p>\n

2.8.4 Het SMART-principe 137<\/p>\n

2.8.5 De confrontatiematrix activeert de SWOT-analyse 137<\/p>\n

2.8.6 De doelstelling en marketingstrategie 140<\/p>\n

2.8.7 De beperkingen van traditionele marketing 140<\/p>\n

2.8.8 De kansen van online marketing 141<\/p>\n

2.8.9 Het Business Model Canvas 142<\/p>\n

2.9 Nieuwe vormen van marketing 145<\/p>\n

2.9.1 De kernwaarden van de moderne marketing 146<\/p>\n

2.9.2 Eisen aan de moderne marketeer 149<\/p>\n

2.10 EXPERTCASE met Max Kohnstamm over de marketingstrategie en<\/p>\n

de inrichting van het plan 150<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

3 De 4 C\u2019s en de transitie van de marketingstrategie 154<\/strong><\/p>\n

3.1 Marketing en strategie\u00ebn 156<\/p>\n

3.1.3 De moderne marketingstrategie 162<\/p>\n

3.2 10 eigenschappen van succesvolle online marketing 164<\/p>\n

3.3 De plaats van online marketing 166<\/p>\n

3.4 Randvoorwaarden online marketingstrategie 169<\/p>\n

3.4.1 De i-dentiteit, focus en visie bij een online strategie 172<\/p>\n

3.4.2 De focus binnen de online marketingstrategie 172<\/p>\n

3.4.3 De visie binnen de online marketingstrategie 174<\/p>\n

3.4.4 De i-dentiteit binnen online marketingstrategie 175<\/p>\n

3.4.5 Overige succesfactoren binnen de online marketingstrategie 175<\/p>\n

3.3.6 Sluit een iPACT voor online succes 177<\/p>\n

3.4 De online strategie\u00ebn en IFV 178<\/p>\n

3.4.1 Drie hoofdkeuzes in de online strategie 178<\/p>\n

3.4.2 Internet als missie 178<\/p>\n

3.4.3 Internet als kritische succesfactor 179<\/p>\n

3.4.4 Internet als strategisch hulpmiddel 179<\/p>\n

3.4.5 Strategie omzetten naar tactiek 180<\/p>\n

3.4.6 De sales funnel en inbound marketing 182<\/p>\n

3.5 De koppeling van de marketingstrategie aan de<\/p>\n

online marketingstrategie 183<\/p>\n

3.5.1 Het 4C-model 183<\/p>\n

3.5.2 De C van Cost 183<\/p>\n

3.5.3 De C van Convenience 184<\/p>\n

3.5.4 De C van Consumer value 185<\/p>\n

3.5.5 De C van Communication 187<\/p>\n

3.6 De Scorecard om de internetstrategie in kaart<\/p>\n

brengen 190<\/p>\n

3.6.1 De Scorecard voor omzetting van de internetstrategie 191<\/p>\n

3.8 EXPERTCASE met strateeg en docent Drs. Peter Liesker 196<\/p>\n

HOM opdrachten van hoofdstuk 3 199<\/strong><\/p>\n


\n4 De evolutie van het web en Internet of Things 200<\/strong><\/p>\n

4.1 Het WWW en het W3C 201<\/p>\n

4.1.1 De beginperiode 205<\/p>\n

4.2 De gouden internetjaren 1995-2000 206<\/p>\n

4.3 \u2018After the boom\u2019 2000-2004 210<\/p>\n

4.3.1 De opkomst van het bloggen en online bankieren 210<\/p>\n

4.4 Het overgaan van Web 2.0 naar Web 3.0 212<\/p>\n

4.4.1 Na 2004: Web 2.0 212<\/p>\n

4.4.2 Kenmerken van Web 2.0 214<\/p>\n

4.4.3 EXPERTCASE met Remco Janssen<\/p>\n

4.4.4 Social networking en online communities tijdens Web 2.0 en Web<\/p>\n

3.0 221<\/p>\n

4.4.5 Vormen van social media 222<\/p>\n

4.4.6 Kenmerken van social media 224<\/p>\n

4.5.1 Crowdfunding 228<\/p>\n

4.5.2 User generated content 229<\/p>\n

4.5.3 Collaboration en sharing 230<\/p>\n

4.6 Visuele en technische kenmerken Web 3.0 231<\/p>\n

4.7 Web 3.0? De toekomst met het Web 4.0! 232<\/p>\n

4.8 Internet of Things 234<\/p>\n

4.9 EXPERTCASE met marketingstrateeg, spreker, host en ondernemer<\/p>\n

Igor Beuker 237<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 4 <\/strong>243<\/p>\n


\n5 De mix van online middelen, online conversie en het<\/strong><\/p>\n

5R-model 244<\/strong><\/p>\n

5.1 De 4 C\u2019s, 10 P\u2019s en 10 C\u2019s 245<\/p>\n

5.2 De online doelstellingen 246<\/p>\n

5.2.1 De afgeleide doelstellingen 246<\/p>\n

5.2.2 De gekwantificeerde online doelstellingen 247<\/p>\n

5.2.3 Overzicht van online mediabestedingen 249<\/p>\n

5.3 Overzicht van online middelen 251<\/p>\n

5.3.1 De website zelf en het ICT-model 252<\/p>\n

5.3.2 Virale marketing 256<\/p>\n

5.3.3 Contentmarketing en engagement 257<\/p>\n

5.3.4 E-mailmarketing 258<\/p>\n

5.3.5 Zoekmachinemarketing 260<\/p>\n

5.3.6 Microsites 262<\/p>\n

5.3.7 Social media & blogging 263<\/p>\n

5.3.8 Webvertising, online display advertising en video advertising 263<\/p>\n

5.3.9 Affiliates 264<\/p>\n

5.3.10 Mobile marketing, touch en IoT 265<\/p>\n

5.4 Campagnes, conversie en conversiepaden 268<\/p>\n

5.4.1 Online conversie en het koopproces 268<\/p>\n

5.4.2 Het conversieproces en AIDA 271<\/p>\n

5.4.3 Conversiedoelen en het conversieproces 274<\/p>\n

5.5 De customer journey 278<\/p>\n

5.5.1 Een customer journey gaat vooral over klantprocessen 280<\/p>\n

5.6 Het 5R-model van succes 281<\/p>\n

5.7 EXPERTCASE met online marketeer Stephan Fellinger 283<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 5 287<\/strong><\/p>\n


\n6 ICT-model, usability voor het web, optimalisatie en<\/strong><\/p>\n

lead nurturing 288<\/strong><\/p>\n

6.1 Het ICT-model 288<\/p>\n

6.1.1 De I van Informatie uit het ICT-model 289<\/p>\n

6.1.2 De C van Communicatie uit het ICT-model 291<\/p>\n

6.1.3 De T van Transactie uit het ICT-model 292<\/p>\n

6.1.4 De verhoudingen van het model 294<\/p>\n

6.2 De usability van het web 294<\/p>\n

6.2.1 Wat is usability voor het web? 295<\/p>\n

6.2.2 De componenten van usability 298<\/p>\n

6.2.3 De aspecten van usability voor het web 299<\/p>\n

6.2.4 Usability do\u2019s en don\u2019ts voor de eigen website 300<\/p>\n

6.3 Accessibility en ontwerpen voor het web 301<\/p>\n

6.3.1 Opzet van een user-centered design 303<\/p>\n

6.4 Interaction design 307<\/p>\n

6.5 Weboptimalisatie en lead nurturing 309<\/p>\n

6.5.1 Lead nurturing en klantprofielen 311<\/p>\n

6.5.2 Een lead nurturing campagne opstellen 312<\/p>\n

6.6 Het 5R-model, ICT-model en de eigen website 315<\/p>\n

6.7 EXPERTCASE met Prof. dr. Cor Molenaar over disruptretail en het<\/p>\n

overleven in het digitale tijdperk 316<\/p>\n


\n7 Virale marketing, word-of-mouth en emotionele<\/strong><\/p>\n

engagement <\/strong>322<\/p>\n

7.1 Virale marketing, buzzen, hypen en fluisteren 324<\/p>\n

7.1.1 Virale marketing in de online mix 326<\/p>\n

7.1.2 10 redenen om virale marketing in te zetten 327<\/p>\n

7.2 Virale marketing en emotionele engagement 328<\/p>\n

7.2.1 Het versterken van de online engagement 330<\/p>\n

7.2.2 Social influencers en brand ambassadeurs 333<\/p>\n

7.2.3 Engage or die! 334<\/p>\n

7.3 Randvoorwaarden virale marketingcampagne 335<\/p>\n

7.3.1 De vormen en doelstellingen van virale marketing 337<\/p>\n

7.3.2 Het virale concept 340<\/p>\n

7.4 De plaats van virale marketing 341<\/p>\n

7.4.1 Voorbeelden van succescampagnes 342<\/p>\n

7.5 De 10 do\u2019s van virale marketingcampagnes 342<\/p>\n

7.5.1 De 10 don\u2019ts van virale marketingcampagnes 343<\/p>\n

7.6 Plan van aanpak 344<\/p>\n

7.6.1 Het seeden \u2013 of zaaien \u2013 van een viral 345<\/p>\n

7.7 Het 5R-model en virale marketing 347<\/p>\n

7.8 EXPERTCASE met Mischa Coster MA MSc, mediapsycholoog voor<\/p>\n

Grey Matters 348<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 7 351<\/strong><\/p>\n


\n8 Contentmarketing, storytelling en engaging content 352<\/strong><\/p>\n

8.1 De online strategie en social business 357<\/p>\n

8.1.1 Boeien en binden met een contentstrategie 359<\/p>\n

8.2 6C-model ter bepaling van de contentstrategie 360<\/p>\n

8.2.1 Uitleg van het 6C-model 361<\/p>\n

8.4 Het bepalen van de contentstrategie en kaders 365<\/p>\n

8.4.1 De contentstrategie en het afgeleide doel 366<\/p>\n

8.4.2 De randvoorwaarden 368<\/p>\n

8.5.1 Case: Creative Business we are, Hogeschool Inholland 373<\/p>\n

8.6 Communicatiedoelen van content 379<\/p>\n

8.6.2 Metadata en het schrijven voor het web 381<\/p>\n

8.6.3 Tone-of-voice van de content 382
\n8.5.4 Infrastructuur en format van de engaging content 383<\/p>\n

8.6 Randvoorwaarden van engaging content 384<\/p>\n

8.6.1 Snackcontent, zoals een quote 385<\/p>\n

8.6.2 Onderzoek en statistieken 385<\/p>\n

8.6.3 Recensies 385<\/p>\n

8.6.4 How-to\u2019s (met tips) 386<\/p>\n

8.6.5 Overzichten of (top)lijsten 386<\/p>\n

8.6.6 Een soundbite 387<\/p>\n

8.6.7 Interviews met experts of BN\u2019ers 387<\/p>\n

8.6.8 De meme of de inhaker 387<\/p>\n

8.6.9 Case(studie)s 388<\/p>\n

8.6.10 Infographics 388<\/p>\n

8.7 Het 5R-model en de contentstrategie 389<\/p>\n

8.8 EXPERTCASE met Bert Brussen, CEO van ThePostOnline.nl 390<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 8 393<\/strong><\/p>\n


\n9 E-mailmarketing 394<\/strong><\/p>\n

9.1 Redenen om e-mailmarketing in te zetten 396<\/p>\n

9.2 Mailrates en e-mailmarketing statistieken 398<\/p>\n

9.2.1 Alle mailrates op een rij 400<\/p>\n

9.2.2 15 opvallende feiten en cijfers over e-mailmarketing 405<\/p>\n

9.3 Big Data en de onderdelen van e-mailmarketing 406<\/p>\n

9.3.1 Doelstellingen van e-mailmarketing 407<\/p>\n

9.3.2 Het kwantificeren van doelstellingen 408<\/p>\n

9.4 De vormen van e-mailmarketing 409<\/p>\n

9.4.1 De buzz als vorm van e-mailmarketing 410<\/p>\n

9.4.2 De retentie als vorm van e-mailmarketing 411<\/p>\n

9.4.3 De nieuwsbrief als vorm van e-mailmarketing 411<\/p>\n

9.4.4 De aquisitiemailing 412<\/p>\n

9.4.5 De virale mail 413<\/p>\n

9.4.6 De vragenlijst 414<\/p>\n

9.5 Permissiemarketing en de Telecomwet 414<\/p>\n

9.5.1 De Telecomwet en DDMA benchmark 414<\/p>\n

9.6 Tien succesfactoren van e-mailmarketing 416<\/p>\n

9.7 Het 5R-model en de e-mailmarketing 418<\/p>\n

9.8 B2B E-mail Marketing case 1: leadgeneratie en leadnurturing 419<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 9 423<\/strong><\/p>\n


\n10 Zoekmachinemarketing: SEO, SEA en SEP 424<\/strong><\/p>\n

10.1 Tien feiten over zoekmachinemarketing 425<\/p>\n

10.2 Search Engine Optimalisation (SEO) 426<\/p>\n

10.2.1 De marktaandelen van de zoekmachines 428<\/p>\n

10.2.2 Hoofdregels voor Search Engine Optimalisation (SEO) 428<\/p>\n

10.2.3 Search Engine Optimalisation en consumentengedrag 430<\/p>\n

10.2.4 Social search 431<\/p>\n

10.2.5 Gratis SEO-analyse door Google zelf 432<\/p>\n

10.2.6 Meer zoekanalyses en extra gereedschappen 434<\/p>\n

10.3 De do\u2019s van natuurlijke zoekmachine-optimalisatie (SEO) 435<\/p>\n

10.3.1 De structuur voor een snelle indexering 437<\/p>\n

10.4 De don\u2019ts van een natuurlijke zoekmachine-optimalisatie (SEO) 438<\/p>\n

10.5 Search Engine Advertising (SEA) 440<\/p>\n

10.5.1 De kwaliteitsscore van SEA 441<\/p>\n

10.5.2 Redenen om Search Engine Advertising in te zetten 442<\/p>\n

10.5.3 Do\u2019s voor de optimalisatie van Search Engine Advertising (SEA) 443<\/p>\n

10.5.4 Don\u2019ts voor de optimalisatie van Search Engine Advertising 444<\/p>\n

10.6 Search Engine Positioning (SEP) 445<\/p>\n

10.7 Het 5R-model en de zoekmachinemarketing 447<\/p>\n

10.8 EXPERTCASE met Hunkem\u00f6ller & SEO- specialist Eduard Blacqui\u00e8re<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 10 451<\/strong><\/p>\n


\n11 Microsites, landingspagina en short funneling 452<\/strong><\/p>\n

11.1 Infobesity en de noodzaak van een microsite 452<\/p>\n

11.2 De definitie en het doel van een microsite 453<\/p>\n

11.3 Short funneling en de vormen van een microsite 456<\/p>\n

11.3.1 De landingspagina als microsite 457<\/p>\n

11.3.2 De taalversie als microsite 458<\/p>\n

11.3.3 De focussite en social media 459<\/p>\n

11.3.4 Vormen van microsites: de virale site 460<\/p>\n

11.4 Microsites: het kwaliteitsnetwerk voor SEO 461<\/p>\n

11.5 Het 5R-model en de microsite 462<\/p>\n

11.6 EXPERTCASE bureau AtMost en Nesselandebereikbaar.nl 463<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 11 465<\/strong><\/p>\n


\n12 Social media marketing en social selling 466<\/strong><\/p>\n

12.1 De impact van social media 467<\/p>\n

12.1.1 Social media in Nederland 470<\/p>\n

12.1.2 De impact van social media influencers 470<\/p>\n

12.1.3 Het S.O.C.I.A.L. model en social business 470<\/p>\n

12.1.4 De social media strategie en kenmerken 471<\/p>\n

12.2 Social media marketing 472<\/p>\n

12.2.1 De vormen van social media 475<\/p>\n

12.2.3 De middelen uit de social media mix 477<\/p>\n

12.2.4 Bloggen 479<\/p>\n

12.2.5 Microbloggen en social messaging 480<\/p>\n

12.2.6 De wiki 482<\/p>\n

12.2.7 Social news en social networking 482<\/p>\n

12.2.8 Webcast, streams en RSS 483<\/p>\n

12.2.9 Crowdsourcing en collaboratie 485<\/p>\n

12.2.10 Belevingscontent en visual social storytelling 485<\/p>\n

12.3 Het monitoren van social media 486<\/p>\n

12.3.1 Social media monitoring tools 487<\/p>\n

12.3.2 EXPERTCASE social selling met Ronald Krijgsman van Nationale-<\/p>\n

Nederlanden 489<\/p>\n

12.4 De P van People 490<\/p>\n

12.4.1 De O van Objectives 490<\/p>\n

12.4.2 De S van Strategy 490<\/p>\n

12.4.3 De T van Technology 491<\/p>\n

12.5 Campagne? Het B-model van Boeien & Binden! 491<\/p>\n

12.6 Trends en innovatie met social media 492<\/p>\n

12.7 5 R en social media marketing 493<\/p>\n

12.8 EXPERTCASE met Marcel Molenaar, Country Manager LinkedIn<\/p>\n

Benelux 494<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 12 465<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

13 Online advertising, affiliates en performance based 500<\/strong><\/p>\n

13.1 Ontwikkelingen en cijfers 501<\/p>\n

13.1.1 Trends in online advertising 504<\/p>\n

13.2 Onderdelen van webvertising\/online advertising 505<\/p>\n

13.2.1 Afrekenmodellen 506<\/p>\n

13.3 Banners en overlays 508<\/p>\n

13.4 Betaalde (tekst)links 510<\/p>\n

13.5 De affiliates en performance based advertising 511<\/p>\n

13.6 5R-model toegepast op online advertising en affiliates 512<\/p>\n

13.7 EXPERTCASE: Marcel Joosten, e-commerce director van<\/p>\n

Centralpoint.nl 513<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 13 519<\/strong><\/p>\n


\n14 Mobile marketing, touch en Internet of Things 520<\/strong><\/p>\n

14.1 Connected en meer mobile ontwikkelingen 521<\/p>\n

14.1.1 Mobiele betalingen 524<\/p>\n

14.1.2 De opkomst van de apps 525<\/p>\n

14.1.3 Mobile marketingmarktcijfers 526<\/p>\n

14.2 Mobile lifestyle en consumentengedrag 527<\/p>\n

14.2.1 Mobility als experience 529<\/p>\n

14.3 Mobile marketing in de mix 531<\/p>\n

14.3.1 Mobile marketingstrategie de 5 C\u2019s 532<\/p>\n

14.4 De zeven stappen van een strategie 534<\/p>\n

14.4.1 Het 5C-model van mobile marketing 535<\/p>\n

14.5 Van strategie, via 5 C\u2019s, naar de tactiek 536<\/p>\n

14.5.1 Brand awareness 537<\/p>\n

14.5.2 M-commerce 538<\/p>\n

14.5.3 Just-in-time-service 539<\/p>\n

14.5.4 Mobile advertising 539<\/p>\n

14.5.5 Crossmultichannel 540<\/p>\n

14.5.6 Just-in-case 541<\/p>\n

14.5.7 SoLoMo-tactiek, social location based mobile<\/p>\n

(shareable) exposure 542<\/p>\n

14.7 Het 5R-model en mobile marketing 546<\/p>\n

14.8 EXPERTCASE Highstreet, winkelen vanuit de luie stoel 547<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 14 549<\/strong><\/p>\n


\n15 Online video en advertising 550<\/strong><\/p>\n

15.1 Online video en statistieken 551<\/p>\n

15.2 De opkomst van online video marketing 553<\/p>\n

15.3 Online video voor- en nadelen van online video 555<\/p>\n

15.3.1 Marketingmogelijkheden online video 556<\/p>\n

15.4 Vormen van online video advertising 558<\/p>\n

15.4.1 8 tips om online video te laten converteren 560<\/p>\n

15.5 Het 5R-model van online video advertising 562<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 15 563<\/strong><\/p>\n


\n16 Het strategisch online marketingplan 564<\/strong><\/p>\n

16.1 Het maken van een plan 564<\/p>\n

16.1.1 Stap 1: Een nulpunt en koppeling aan bestaande strategie 566<\/p>\n

16.2 Stap 2: Maak een SWOT-analyse of<\/p>\n

confrontatiematrix 568<\/p>\n

16.3 Stap 3: Bepaal de visie en focus 570<\/p>\n

16.3.1 De online strategie 572<\/p>\n

16.4 Stap 4: De doelstellingen en het 4C-model 573<\/p>\n

16.4.1 Het 4C-model als brug naar de mix van middelen 576<\/p>\n

16.4.2 Het ICT-model ter ondersteuning 578<\/p>\n

16.5 Stap 5: De mix van middelen en het 5R-model 579<\/p>\n

16.5.1 Stap 5.1: Het 5R-model gebruiken als toetsing 581<\/p>\n

16.6 Stap 6: OPAFIT en het plan van aanpak 581<\/p>\n

16.7 Stap 7: Feedback en analyse 584<\/p>\n

16.8 EXPERTCASE Docent en coach Ment Kuiper 586<\/p>\n

Begrippenlijst 588<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Het Handboek Online Marketing 5 #HOM5 is het best verkochte online marketingboek op Managementboek.nl. \u00a0In de top 5 is ook het HOM4 te vinden.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[1173],"class_list":["post-7076","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-algemeen-nieuws","tag-hom5"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7076","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7076"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7076\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7076"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7076"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7076"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}