{"id":8477,"date":"2018-05-29T19:39:08","date_gmt":"2018-05-29T18:39:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/?p=8477"},"modified":"2018-06-06T17:04:43","modified_gmt":"2018-06-06T16:04:43","slug":"alert-volledig-vernieuwde-inhoudsopgave-handboek-online-marketing-editie-6-augustus-2018-release","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/alert-volledig-vernieuwde-inhoudsopgave-handboek-online-marketing-editie-6-augustus-2018-release\/","title":{"rendered":"ALERT! Volledig vernieuwde Inhoudsopgave Handboek Online Marketing editie 6 – augustus 2018 release"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

Na 18 maanden herschrijven, updaten, opnieuw opmaken, extra materiaal maken, nu de volledige Inhoudsopgave Handboek Online Marketing editie 6 (medio augustus 2018 release) (onder voorbehoud van wijzigingen):<\/strong><\/h2>\n

A. Totaal herschreven editie<\/p>\n

B. Met gebruik van augmented reality lagen op het boek (HP reveal)<\/p>\n

C. Met medewerking van de beste marketingexperts uit Nederland en Belgi\u00eb<\/p>\n

D. 3000+ digitale bijlagen<\/p>\n

E. 50+ cases (b2b en b2c)<\/p>\n

F. Zeer modern en meeste volledige en actuele boek over online en digital marketing, meer dan een basis: Web 5.0<\/p>\n

G. Voorwoord door Prof. dr. Henry Robben (Nyenrode Business University)<\/p>\n

H. Nog dikker: Value for Money<\/p>\n

—<\/p>\n

 <\/p>\n

Dankwoord 7<\/p>\n

Voorwoord\u00a0 door Prof. dr. Henry Robben (Nyenrode) 9<\/p>\n

Introductie en gebruik van het HOM met augmented reality<\/p>\n

Voor wie is het HOM geschikt?<\/p>\n

Nieuw in HOM6<\/p>\n

Heel veel extra materiaal, oefeningen en augmented reality<\/p>\n

Inhoudsopgave #HOM6<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

1 VAN TRADITIONELE NAAR MODERNE MARKETING 30<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

1.1 Online marketing: Van fysieke naar virtuele marktplaats<\/p>\n

1.2 Het marketingdenken en de waardecreatie<\/p>\n

1.2.1 Grondleggers van het marketingdenken<\/p>\n

1.3 Van productie-, product- naar marketingdenken<\/p>\n

1.4 Van massamarketing naar een een-op-een aanpak<\/p>\n

1.4.1 Van massa marketing naar een een-op-een aanpak<\/p>\n

1.4.2 Van massamarketing naar direct marketing en klantrelatie<\/p>\n

1.4.3 Organisaties die direct marketing als missie toepassen<\/p>\n

1.4.4 Customer Relationship Management en Big data<\/p>\n

1.4.5 De klantreis of customer journey<\/p>\n

1.5 De online besteding in Nederland en Belgi\u00eb in cijfers<\/p>\n

1.5.1 De opkomst van m-commerce<\/p>\n

1.5.2 Online verkoop, vergelijking en autoriteit<\/p>\n

1.5.3 ShoppingTomorrow, het online koopgedrag en disruptail<\/p>\n

1.6 Moderne marketing: \u201cIt’s all about You!\u201d<\/p>\n

1.7 Maatschappelijke ontwikkelingen van invloed op marketing<\/p>\n

1.7.1 Privacy, politiek, wetgeving, cookies en AVG\/GDPR<\/p>\n

1.7.2 De AVG en online marketing<\/p>\n

1.7.3 Cybersociologie en cybersecurity<\/p>\n

1.8 Veranderingen in modern consumentengedrag<\/p>\n

1.8.1 Consumentengedrag: De invloed van multi- en crosschannel<\/p>\n

1.8.2 De impact van dialoogmarketing<\/p>\n

1.9 De toekomst van marketing: Big data en de mixed reality<\/p>\n

1.9.1 De impact van digitale transitie op de marketing aanpak<\/p>\n

1.10 EXPERTCASE Interview met Steven van Belleghem: When does<\/p>\n

digital become human? 89<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 1<\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

2 De connected consument en transitie naar moderne marketing 94<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

2.1 Traditionele marketinginzichten als fundament<\/p>\n

2.1.1 Verschillen tussen traditionele en moderne marketing<\/p>\n

2.2 Wereldwijde instanties die inzicht geven in de transitie van traditionele naar moderne marketingvormen 100<\/p>\n

2.3 De transitie in marketingdenken<\/p>\n

2.3.1 Het Productieconcept<\/p>\n

2.3.2 Het Productconcept<\/p>\n

2.3.3 Het Verkoopconcept<\/p>\n

2.3.4 Het Marketingconcept<\/p>\n

2.3.5 Het Online concept<\/p>\n

2.3.6 De connected prosumer en het Marktplaatsconcept<\/p>\n

2.3.7 De Generatie Connected en het Marktplaatsconcept<\/p>\n

2.3.8 Gen C, social proof, screenagers en The Age of the Customer<\/p>\n

2.3.9 Factoren die nieuwe marketingconcepten be\u00efnvloeden<\/p>\n

2.4 De traditionele marketingmix<\/p>\n

2.4.1 De P van Product<\/p>\n

2.4.2 De P van Prijs<\/p>\n

2.4.3 De P van Promotie<\/p>\n

2.4.4 De P van Plaats<\/p>\n

2.5 De extra P’s van de retail marketingmix<\/p>\n

2.6 De marketing P\u2019s van de organisatie in transitie<\/p>\n

2.6.1 Drie duurzame marketing P’s<\/p>\n

2.6.2 Het model van de 10 P’s voor het internet<\/p>\n

2.7 De stappen van een strategisch (online)marketingplan<\/p>\n

2.7.1 De strategie\u00ebn van Porter en de Ansoff matrix<\/p>\n

2.7.2 De groeistrategie en de Ansoff matrix<\/p>\n

2.7.3 De SWOT-analyse en het vervolg<\/p>\n

2.7.4 Het SMART-principe<\/p>\n

2.7.5 De confrontatiematrix activeert de SWOT-analyse<\/p>\n

2.7.6 De doelstelling en marketingstrategie<\/p>\n

2.7.7 De beperkingen van traditionele marketing<\/p>\n

2.7.8 De kansen van moderne en online marketing<\/p>\n

2.7.9 De transitie: Het Business Model Canvas<\/p>\n

2.7.10 Het invullen van het Business Model Canvas<\/p>\n

2.8 De transitie naar nieuwe vormen van marketing 152<\/p>\n

2.8.1 De kernwaarden van de moderne marketing<\/p>\n

2.8.2 Eisen aan de moderne marketeer<\/p>\n

2.9 EXPERTCASE met Drs. Hans Molenaar over de inrichting van het digital b2c en b2b marketingplan<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 2<\/p>\n

\"\"<\/a><\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

3 Het stappenplan van een online marketingstrategie en de 4 C’s\u00a0 160<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

3.1 Het growth hacken van de oude economie<\/p>\n

3.1.1 Randvoorwaarden: Digitale langetermijnstrategie is not done<\/p>\n

3.1.2 Kenmerken van marketingmanagement en het hoger doel<\/p>\n

3.1.3 Quotes over de praktijk van de marketingstrategie<\/p>\n

3.1.4 De moderne marketingstrategie draait om betrokkenheid<\/p>\n

3.2 Randvoorwaarden: Eigenschappen succesvolle online marketing<\/p>\n

3.3 Randvoorwaarden: De plaats van online marketing<\/p>\n

3.3.1. Nog meer randvoorwaarden aan de implementatie van een succesvolle online marketingstrategie<\/p>\n

3.4 Randvoorwaarden: De I-dentiteit, Focus en Visie om tot een online marketingstrategie te komen<\/p>\n

3.4.1 De I-dentiteit binnen online marketingstrategie<\/p>\n

3.4.2 De Focus binnen de online marketingstrategie<\/p>\n

3.4.3 De Visie binnen de online marketingstrategie<\/p>\n

3.4.4 Overige succesfactoren binnen de online marketingstrategie<\/p>\n

3.4.5 Sluit een iPACT voor online succes<\/p>\n

3.5 De eerste 13 stappen van een Strategisch Online MarketingPlan (STOMP)<\/p>\n

3.6 Stap 14: De implementatie en de strategie omzetten naar tactiek met REAN<\/p>\n

3.7 Stap 15: Implementatie en invulling van de online marketingmix met het 4C-model.<\/p>\n

3.7.1 Het 4C-model<\/p>\n

3.7.2 De C van Cost<\/p>\n

3.7.3 De C van Convenience<\/p>\n

3.7.4 De C van Consumer value<\/p>\n

3.7.5 De C van Communication<\/p>\n

3.8 Stap 16: Implementatie met de Internet Scorecard om de internetstrategie actiegericht te maken<\/p>\n

3.8.1 De Scorecard voor omzetting van de internetstrategie<\/p>\n

3.9 EXPERTCASE met Rik Vera: \u201cIn een 5.0 wereld staat elke klant centraal:<\/p>\n

Connect to many, engage individuals!\u201d<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 3<\/p>\n

<\/p>\n

4 De evolutie van het web en de impact op de online mix 216<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

4.1 Het WWW en het W3C<\/p>\n

4.1.1 Uitvinder Tim Berners-Lee<\/p>\n

4.1.2. Nog meer richtlijnen<\/p>\n

4.1.3 Validatie van programeercode voor een betere vindbaarheid<\/p>\n

4.2 Web 1.0: Internet als online presentatie<\/p>\n

4.3 De gouden internetjaren 1995-2000<\/p>\n

4.4 \u2018After the boom\u2019 2000-2004<\/p>\n

4.4.1 Web 2.0: De opkomst van het bloggen en online bankieren<\/p>\n

4.4.2 Na 2004: Web 2.0<\/p>\n

4.4.3 Kenmerken van Web 2.0<\/p>\n

4.4.4 Van Web 2.0 naar 3.0<\/p>\n

4.4.5 Social networking en communities tijdens Web 2.0 en Web 3.0<\/p>\n

4.4.6 De opkomst van nog meer sociale media en burgpers<\/p>\n

4.4.7 Kenmerken en de invloed van sociale media<\/p>\n

4.5 De opkomst van crowdfunding, crowdsourcing en collective<\/p>\n

intelligence 240<\/p>\n

4.5.1 Crowdfunding<\/p>\n

4.5.2 User-generated content<\/p>\n

4.5.3 Collaboration en sharing<\/p>\n

4.6 Visuele en technische kenmerken Web 3.0<\/p>\n

4.7 Web 3.0? De toekomst met het Web 4.0!<\/p>\n

4.7.1 Web 4.0: Het relevant worden van Internet of Things<\/p>\n

22 Handboek Online Marketing<\/p>\n

4.7.2 Web 4.0: Het relevant worden van Internet of Things<\/p>\n

4.8 Web 5.0: Van machine learning tot kunstmatige intelligentie<\/p>\n

4.9 EXPERTCASE met marketingstrateeg, spreker, host en ondernemer<\/p>\n

Igor Beuker<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 4<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

5 Doelstellingen, conversie, 5R en de online marketingmix 260<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

5.1 Van 4 C\u2019s naar 10 C\u2019s<\/p>\n

5.2 Van doelen naar meetbare doelstellingen<\/p>\n

5.2.1 Met SMART van een doel een doelstelling maken<\/p>\n

5.2.2 De afgeleide doelstellingen<\/p>\n

5.2.3 De gekwantificeerde online doelstellingen<\/p>\n

5.2.4 Overzicht van online mediabestedingen<\/p>\n

5.3 Een introductie van de online marketing middelen<\/p>\n

5.3.1 De website zelf en het ICT-model in de online marketingmix<\/p>\n

5.3.2 Virale marketing in de online marketingmix<\/p>\n

5.3.3 Contentmarketing en engagement in de online marketingmix<\/p>\n

5.3.4 E-mailmarketing in de online marketingmix<\/p>\n

5.3.5 Zoekmachinemarketing in de online marketingmix<\/p>\n

5.3.6 Microsites in de online marketingmix<\/p>\n

5.3.7 Sociale media, influencers en blogging<\/p>\n

5.3.8 Digital advertising in de online marketingmix<\/p>\n

5.3.9 Affiliates in de online marketingmix<\/p>\n

5.3.10 Mobile marketing, mixed reality en IoT<\/p>\n

5.4 Introductie van conversiedoel, KPI en conversiepaden<\/p>\n

5.4.1 Online conversie, funnel en het activeringsproces<\/p>\n

5.4.2 Het conversieproces en AIDA<\/p>\n

5.4.3 Van customer journey naar discover-engage<\/p>\n

5.4.4 Conversiedoelen en het conversieproces<\/p>\n

5.4.5 Het klantproces, de moderne klantreis en het WOW-effect<\/p>\n

5.5 Het 5R-model van succes<\/p>\n

5.6 EXPERTCASE met auteur, spreker en futurist Wijnand Jongen, CEO en oprichter van Thuiswinkel.org<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 5<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

6 ICT-model, weboptimalisatie, lead nurturing en inbound 310<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

6.1 Het ICT-model en de componenten<\/p>\n

6.1.1 De I van Informatie uit het ICT-model<\/p>\n

6.1.2 De C van Communicatie uit het ICT-model<\/p>\n

6.1.3 De T van Transactie uit het ICT-model<\/p>\n

6.1.4 De verhoudingen van het model<\/p>\n

6.2 De usability van het web<\/p>\n

6.2.1 Wat is usability voor het web?<\/p>\n

6.2.2 De componenten van usability<\/p>\n

6.2.3 De hoofdaspecten van usability voor het web<\/p>\n

6.2.4 Usability en weboptimalisatie: Do’s en don’ts<\/p>\n

6.3 Accessibility en ontwerpen voor personas<\/p>\n

6.3.1 Het Nederlandse Waarmerk Drempelvrij.nl<\/p>\n

6.3.2 Keirsey zijn iNtu\u00eftieve toegang voor elk type<\/p>\n

6.3.3 Het Sex and the City model van types<\/p>\n

6.4 Interaction design is waar digitaal menselijk wordt<\/p>\n

6.4.1 Van interaction design naar online persuasion<\/p>\n

6.4.2 Van interaction design naar lead generatie via de call-to-actions<\/p>\n

6.5 Weboptimalisatie, customer journey en lead nurturing<\/p>\n

6.5.1 Lead nurturing en klantprofielen<\/p>\n

6.5.2 De customer journey, funnel en inbound marketing<\/p>\n

6.5.3 Een lead nurturing campagne opstellen<\/p>\n

6.5.4 Lead nurturing in de praktijk<\/p>\n

6.6 Het 5R-model, ICT-model en de eigen website<\/p>\n

6.7 EXPERTCASE met Prof. dr. Cor Molenaar over disruptretail en het overleven in het digitale tijdperk<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 6<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

7 Virale marketing en online engagement 346<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

7.1 Virale marketing: Buzzen, hypen en fluisteren<\/p>\n

7.1.1 Virale marketing cre\u00ebert verdiende aandacht in de online mix<\/p>\n

7.1.2 Redenen om virale marketing in te zetten<\/p>\n

7.2 Virale marketing en emotionele engagement<\/p>\n

7.2.1 Het versterken van de online engagement<\/p>\n

7.2.2 Social influencers en brand ambassadors<\/p>\n

7.2.3 De connected customer: Engage or die!<\/p>\n

7.3 Het E-model: Voorwaarden virale marketingcampagne<\/p>\n

7.3.1 De 8 E\u2019s van het E-model<\/p>\n

7.4 De vormen van virale marketing<\/p>\n

7.4.1 Doelstellingen en de flow van virale marketing<\/p>\n

7.4.2 Het virale concept tactisch inzetten<\/p>\n

7.5 De tien do\u2019s van virale marketingcampagnes<\/p>\n

7.5.1 De tien don\u2019ts van virale marketingcampagnes<\/p>\n

7.6 Plan van aanpak<\/p>\n

7.6.1 Het seeden – of zaaien – van een viral<\/p>\n

7.7 Het 5R-model en virale marketing<\/p>\n

7.8 EXPERTCASE met Mischa Coster MA MSc, mediapsycholoog voor Grey Matters<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 7<\/p>\n

 <\/p>\n

8 Contentmarketing, storytelling en engaging content 376<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

8.1 Het nut van contentmarketing in de mix<\/p>\n

8.1.1 De soorten content: Curated, branded en user-generated<\/p>\n

8.2 De randvoorwaarden: De social business die inspireert<\/p>\n

8.2.1 Social brands, likeability en engaging content<\/p>\n

8.3 Het doel en het stappenplan van de contentstrategie<\/p>\n

8.3.1 De hoofddoelen van contentmarketing<\/p>\n

8.3.2 De randvoorwaarden aan de content- en channelmix<\/p>\n

8.4 Het 6C-model om de strategie en mix uit te werken<\/p>\n

8.4.1 Uitleg van het 6C-model<\/p>\n

8.5 Boeien en binden met storytelling<\/p>\n

8.5.1 Tone-of-voice van de content<\/p>\n

8.5.2 Veelgebruikte contentformats<\/p>\n

8.5.3. De creatie van content engagement<\/p>\n

8.5.4 Snackcontent wordt snel begrepen<\/p>\n

8.5.5 Onderzoek en statistieken<\/p>\n

8.5.6 Recensies<\/p>\n

8.5.7 How-to\u2019s (met tips)<\/p>\n

8.5.8 Overzichten of (top)lijsten<\/p>\n

8.5.9 Een soundbite<\/p>\n

8.5.10 Interviews en vlogs met experts of BN\u2019ers<\/p>\n

8.5.11 De meme of de inhaker<\/p>\n

8.5.12 Case(studie)s<\/p>\n

8.5.13 Infographics<\/p>\n

8.6 Het 5R-model en de contentstrategie<\/p>\n

8.7 EXPERTCASE met Ren\u00e9 Boonstra over transmediale storytelling plus<\/p>\n

case Inholland<\/p>\n

8.7.1 Case: Creative Business we are, Hogeschool Inholland<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 8<\/p>\n

 <\/p>\n

9 E-mailmarketing 420<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

9.1.1 Redenen om e-mailmarketing in te zetten<\/p>\n

9.1.2 E-mailmarketing in de online marketingmix<\/p>\n

9.2 Het meten van het resultaat van e-mailmarketing<\/p>\n

9.2.1 Alle mailrates op een rij<\/p>\n

9.2.2 Nog meer opvallende feiten en het consumentengedrag<\/p>\n

9.3 Big data en de onderdelen van e-mailmarketing<\/p>\n

9.3.1 Doelen van e-mailmarketing<\/p>\n

9.3.2 Het kwantificeren van doelstellingen<\/p>\n

9.4 De vormen van e-mailmarketing<\/p>\n

9.4.1 De buzz als vorm van e-mailmarketing<\/p>\n

9.4.2 De retentie als vorm van e-mailmarketing<\/p>\n

9.4.3 De nieuwsbrief als vorm van e-mailmarketing<\/p>\n

9.4.4 De acquisitiemailing<\/p>\n

9.4.5 De virale mail<\/p>\n

9.4.6 De vragenlijst<\/p>\n

9.5 De tien succesfactoren van e-mailmarketing<\/p>\n

9.6 Het 5R-model en de e-mailmarketing<\/p>\n

9.7 E-mail en multichannel: Maandelijks 600 aanmeldingen voor Atkins<\/p>\n

Low Carb Dieet<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 9<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

10 Zoekmachinemarketing: SEO, SEA en SEP 452 <\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

10.1 De essentie van Search Engine Marketing (SEM)<\/p>\n

10.2 Search Engine Optimalisation (SEO) en indexering<\/p>\n

10.2.1 Een straf voor teveel SEO<\/p>\n

10.2.2 De marktaandelen van de zoekmachines<\/p>\n

10.2.3 Hoofdregels voor Search Engine Optimalisation (SEO)<\/p>\n

10.2.4 Search Engine Optimalisation en consumentengedrag<\/p>\n

10.2.5 MOZ en de autoriteit<\/p>\n

10.2.6 Het belang van social search<\/p>\n

10.3 Gratis SEO-advies door Google<\/p>\n

10.3.1 Meer zoekanalyses en hulpprogramma’s<\/p>\n

10.4 De do’s van SEO<\/p>\n

10.4.1 De structuur voor een snelle indexering<\/p>\n

10.4.2 De don\u2019ts van SEO<\/p>\n

10.5 Search Engine Advertising (SEA)<\/p>\n

10.5.1 De kwaliteitsscore van SEA<\/p>\n

10.5.2 Redenen om Search Engine Advertising in te zetten<\/p>\n

10.5.3 Do\u2019s voor SEA<\/p>\n

10.5.4 Don\u2019ts voor de optimalisatie van Search Engine Advertising<\/p>\n

10.6 Varianten van Search Engine Positioning (SEP)<\/p>\n

10.7 Het 5R-model en de zoekmachinemarketing<\/p>\n

10.8 EXPERTCASE met Hunkem\u00f6ller & SEO-specialist Eduard Blacqui\u00e8re<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 10<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

 <\/p>\n

11 Microsites, landingspagina en short funneling 478<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

11.1 Infobesity en de noodzaak van een microsite<\/p>\n

11.2 De definitie en het doel van een microsite<\/p>\n

11.3 Short funneling en de vormen van een microsite<\/p>\n

11.3.1 De landingspagina als microsite<\/p>\n

11.3.2 De taalversie als microsite<\/p>\n

11.3.3 De focussite en sociale media<\/p>\n

11.3.4 Vormen van microsites: de virale site<\/p>\n

11.4 Microsites: het kwaliteitsnetwerk voor SEO<\/p>\n

11.5 Het 5R-model en de microsite<\/p>\n

11.6 EXPERTCASE bureau AtMost en de microsite Nesselande Bereikbaar<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 11<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

12 Sociale media marketing en social selling 492 <\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

12.1 Negatieve bijeffecten van sociale media<\/p>\n

12.1.1 De impact van sociale media<\/p>\n

12.1.2 Sociale media in Nederland en Belgi\u00eb<\/p>\n

12.1.3 De impact van social media influencers<\/p>\n

12.2 Het S.O.C.I.A.L. model en social business<\/p>\n

12.2.1 De sociale media strategie en kenmerken<\/p>\n

12.3 Doelgerichte sociale media marketing<\/p>\n

12.3.1 Doelstellingen<\/p>\n

12.3.2 Het gedrag van de doelgroep: Joiners en Creators 503<\/p>\n

12.3.3 Middelen in een social media mix:<\/p>\n

12.3.4 Middel in de social media mix: Bloggen<\/p>\n

12.3.5 Middel in de social media mix: Microblog en social messaging<\/p>\n

12.3.6 Middel in de social media mix: De wiki<\/p>\n

12.3.7 Middel in de social media mix: Social news<\/p>\n

12.3.8 Middel in de sociale media mix: Webcast, livestreams en RSS<\/p>\n

12.3.9 Middel in de social media mix: Crowdsourcing en collaboratie<\/p>\n

12.3.10 Middel in de social media mix: Beleving met storytelling<\/p>\n

12.4 Het monitoren van social media<\/p>\n

12.4.1 Social media monitoring tools<\/p>\n

12.5 Het P.O.S.T. -model voor de sociale media strategie<\/p>\n

12.5.1 De P van People<\/p>\n

12.5.2 De O van Objectives<\/p>\n

12.5.3 De S van Strategy<\/p>\n

12.5.4 De T van Technology<\/p>\n

12.6 Van strategie naar campagne met het B-model<\/p>\n

12.7 Trends en innovatie met social media<\/p>\n

12.8 5R en sociale media marketing<\/p>\n

12.9 EXPERTCASE met Marcel Molenaar, LinkedIn Benelux<\/p>\n

 <\/p>\n

13 Digital advertising, affiliates en performance based 526<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

13.1 Ontwikkelingen en cijfers<\/p>\n

13.1.1 Trends in digital advertising<\/p>\n

13.2.1 Afrekenmodellen<\/p>\n

13.3 Banners en overlays<\/p>\n

13.3.1 Betaalde (tekst)links<\/p>\n

13.4 De affiliates en performance based advertising<\/p>\n

13.5 5R-model toegepast op digital advertising en affiliates<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 13 543<\/p>\n

 <\/p>\n

14 Mobile & voice marketing, plus de mixed reality 544<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

14.1 Connected, slimme IoT en mobility<\/p>\n

14.1.1 Nog meer connected ontwikkelingen<\/p>\n

14.1.2 De opkomst van voice marketing<\/p>\n

14.1.2 Technologie: De opkomst van de apps in de app economy<\/p>\n

14.1.3 Van de technologie naar de mobile marketingmarktcijfers<\/p>\n

14.2 Mobility en meer consumentengedrag<\/p>\n

14.2.1 De customer journey: Het begrijpen van mobility<\/p>\n

14.3 Mobile marketing in de mix<\/p>\n

14.3.1 Mobile advertising en de middelen in de mix<\/p>\n

14.4 De zeven stappen van een strategie<\/p>\n

14.4.1 Het 5C-model van mobile marketing<\/p>\n

14.4.2 Van strategie, via 5 C’s, naar de doelen en de tactiek<\/p>\n

14.4.3 Van doel naar tactiek: Brand awareness<\/p>\n

14.4.4 Van doel naar tactiek: M-commerce<\/p>\n

14.4.5 Van doel naar tactiek: Just-in-time-service<\/p>\n

14.4.5 Van doel naar tactiek: Mobile advertising<\/p>\n

14.4.6 Van doel naar tactiek: Crossmultichannel (en social tv)<\/p>\n

14.4.7 Van doel naar tactiek: Just-in-case<\/p>\n

14.4.8 Van doel naar tactiek: SoLoMo-tactiek, social location based mobile (shareable) exposure<\/p>\n

14.4.9 Van doel naar tactiek: Mobile advertising<\/p>\n

14.5 Het 5R-model en mobile marketing<\/p>\n

14.6 EXPERTCASE Highstreet, winkelen vanuit de luie stoel<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 14<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

15 Online video en vloggen 574<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

15.1 Online gedrag, online video en cijfers<\/p>\n

15.2 De opkomst van online video marketing<\/p>\n

15.2.1. De voor- en nadelen van online video marketing<\/p>\n

15.2.2 De middelen van online video marketing<\/p>\n

15.2.3 Marketingmogelijkheden online video<\/p>\n

15.2.4 Hoofdregels online video marketing<\/p>\n

15.3 Doelen en vormen van online video advertising<\/p>\n

15.3.1 Acht tips om online video te laten converteren<\/p>\n

15.4 Het 5R-model van online video advertising<\/p>\n

HOM opdrachten hoofdstuk 15<\/p>\n

15.5 EXPERTCASE met #3FM DJ, ondernemer, influencer en vlogger<\/p>\n

Michiel Veenstra<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

16 Het Strategisch Online Marketingplan 592<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

16.1.1 Stap 1: Een nulpunt en koppeling aan bestaande strategie<\/p>\n

16.2 Stap 2: Maak een SWOT-analyse of confrontatiematrix<\/p>\n

16.3 Stap 3: Bepaal de visie en focus<\/p>\n

16.3.1 De online strategie<\/p>\n

16.4 Stap 4: De doelstellingen en het 4C-model<\/p>\n

16.4.1 Het 4C-model als brug naar de mix van middelen<\/p>\n

16.4.2 Het ICT-model ter ondersteuning<\/p>\n

16.5 Stap 5: De mix van middelen en het 5R-model<\/p>\n

16.5.1 Stap 5.1: Het 5R-model gebruiken als toetsing<\/p>\n

16.6 Stap 6: OPAFIT en het plan van aanpak<\/p>\n

16.7 Stap 7: Feedback en analyse<\/p>\n

Uitgebreide begrippenlijst #HOM6<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

-\/-<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Na 18 maanden herschrijven, updaten, opnieuw opmaken, extra materiaal maken, nu de volledige Inhoudsopgave Handboek Online Marketing editie 6 (medio augustus 2018 release) (onder voorbehoud van wijzigingen): A. Totaal herschreven editie B. Met gebruik van augmented reality lagen op het boek (HP reveal) C. Met medewerking van de beste marketingexperts uit Nederland en Belgi\u00eb […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[87],"tags":[1469,1463,32,1466,1470,1468,1465,1467],"class_list":["post-8477","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-presentatie","tag-extra-materiaal-maken","tag-hom6","tag-inhoudsopgave","tag-na-18-maanden-herschrijven","tag-nu-de-volledige-inhoudsopgave-handboek-online-marketing-editie-6-medio-augustus-2018-release-onder-voorbehoud-van-wijzigingen","tag-opnieuw-opmaken","tag-toc","tag-updaten"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8477","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8477"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8477\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8477"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8477"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.handboekonlinemarketing.nl\/marketing_boek\/online_marketing\/management\/leerboek\/handboek\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8477"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}