De landingspagina (als microsite) heeft maar één doel: conversie! Het kan een ingevuld contactformulier zijn, een aankoop of bestelling, een inschrijving, een download, of bijvoorbeeld het aanvragen van extra informatie. Deze doelen zijn vooraf bepaald en heten conversies. Met het oog op deze actie, en ook echt alleen deze actie, wordt de landingspagina ingericht. Meer over de doelen in het Handboek Online Marketing.
Het verschil
Een effectieve landingspagina sluit aan op de advertentie en leidt de bezoeker naar één duidelijke actie. Bevestig de belofte met een herkenbare kop, concrete voordelen en eventueel klantbeoordelingen. Gebruik een opvallende call-to-action, vraag alleen noodzakelijke gegevens en beperk afleidingen.
Verschil met een microsite: een landingspagina is meestal één pagina met één conversiedoel. Een microsite is een kleine, zelfstandige website met vaak meerdere pagina’s, bedoeld om een onderwerp, campagne of product uitgebreider te presenteren.
Om goed te converteren ziet de bezoeker op de ideale landingspagina direct:
- Bij wie ben ik?
- Wat kan ik op deze pagina doen?
- Wat zijn de voordelen / waarom doe ik het hier?
- Hoe nu verder op deze pagina?
Tips
Welke elementen mogen absoluut niet ontbreken op jouw landingspagina? Tijdvooreensite.nl geeft deze 10 tips:
- Ga voor focus
- Maak je header pakkend en specifiek
- Zorg voor een duidelijke call to action
- Vermijd keuzestress
- Gebruik korte formulieren
- Zorg voor social proof
- Houd rekening met mobiel
- Focus op de voordelen
- Zorg voor urgentie
- Toon een bedankpagina na de conversie
81102, #81102
Hom9046, #hom9046