Hoofdstuk 12: [ONDERZOEK] Ad equity-ranglijst: ‘TikTok, Amazon plus Instagram top 3’ #Kantar #onderzoek

Mediamerken wereldwijd met de hoogste Ad equity_Kantar_Media Reactions 2021

Kantar lanceert september 2021 de tweede editie van Media Reactions: Kantars wereldwijde Ad equity-ranglijst van mediakanalen en mediamerken. Ad equity staat voor de houding van consumenten ten opzichte van hun reclame-ervaring binnen specifieke platformen en advertentie-formats. Ondanks de prominente plaats die digitale platformen innemen in het dagelijks leven, blijven consumenten wereldwijd positiever staan tegenover reclame in offline kanalen zoals bioscopen, gesponsorde evenementen, tijdschriften en reclame op de winkelvloer (POS).

 

 

Lees verder

Hoofdstuk 10: De geschiedenis van de zoekmachine #seo #archie #online #marketing #boek

What was the First Search Engine? - SEO by the Sea ⚓

Hoofdstuk 10: De geschiedenis van de zoekmachine

Archie was de eerst zoekmachine. Deze is in 1990 ontwikkeld. Archie komt van het Engelse woord “archive” (in het Nederlands: archiveren). In 1990 was er nog maar weinig te indexeren.

De zoekmachine doorzocht alleen bestandsnamen beschikbaar op openbare FTP sites (File Transfer Protocol). Er waren maar enkelen van deze sites en de zoekmachine doorzocht deze hooguit een keer per maand.

WebCrawler (1994) was de eerste zoekmachine die teksten op sites kon door zoeken en deze te vergelijken met het zoekwoord.  Meer zoekers die zo sites konden doorzoeken zoals  Lycos (1994), AltaVista (niet meer actief) en hYahoo volgden in 1995. Hierna begon Google in 1997.

Google Zoeken, ook wel Google Search of gewoon Google genoemd, is een zoekmachine van Google LLC voor documenten op het wereldwijde web, opgericht in 1997 door twee promovendi aan de Stanford-universiteit, Larry Page en Sergey Brin.

 

#71001, 71001

#81001

 

Hoofdstuk 10: Zoekmachine autoriteit #moz #seo #boek #online #marketing

Seo Search Engine Optimalisatie - Gratis afbeelding op Pixabay

 

Hoofdstuk 10: Zoekmachine autoriteit

 

Wat is het?

 Een autoriteit website is een site die men vertrouwd. Door bezoekers-gebruikers,  experts uit de relevante sector, door andere sites (links), een link netwerk en door zoekmachines. Een tool als MOZ kan het met een eigen methode in kaart brengen. Het gaat eerder om het domein (zoals een .nl) dan de site zelf.

 

De domein autoriteit geeft op een schaal van 1 tot 100 de waarde aan van een website. Een domein met een hoge domein autoriteit hoeft over het algemeen minder moeite te doen om een goede positie te realiseren in de zoekmachines.

Welke websites hebben autoriteit?

Bekende site. Sites die al lang in de lucht zijn. Grote uitgevers, zoals Nu.nl, Nos en NRC, maar ook blogs en populaire websites met veel links en bezoek.

 

 

81002

Hoofdstuk 10 EXPERTCASE met Hunkemöller & SEO-specialist Eduard Blacquière #case

Afbeelding Zoekresultaten voor “bh” op Google.nl.

Eduard Blacquière (1981) is consultant gespecialiseerd in SEO. Hij heeft vanaf 2004 ervaring in zoekmachinemarketing. Hij doet onderzoek op gebied van zoekmachinemarketing en blogt onder andere op www.edwords.nl. In deze expertcase een case met Hunkemöller & SEO- specialist Eduard Blacquière.

Over de SEO-case

Hunkemöller heeft in twee jaar tijd in meerdere landen de omzet uit SEO meer dan verdubbeld. Consultant Eduard Blacquière, van OrangeValley en bekend van search blog edwords.nl, ondersteunt en begeleidt de lingerieketen bij het verbeteren van de internationale vindbaarheid en het totale e-commerce rendement.

Doelstellingen

Hunkemöller heeft forse groeiambities (tientallen procenten), zeker op e-commerce vlak. SEO is daarbij een belangrijke pijler in de omnichannel marketingmix. Bert Middendorp, Manager eCommerce:“Hunkemöller realiseert zich dat SEO-succes afhankelijk is van veel processen en afdelingen in het gehele bedrijf. Er is dan ook commitment tot en met de directie om verbeteringen door te voeren in de techniek, de content en de autoriteit van alle websites.”

De aanpak

Allereerst hebben diverse analyses in kaart gebracht wat de huidige SEO- status en performance is. Daarbij is het Maturity model van OrangeValley gehanteerd om te bepalen wat de belangrijkste aandachtsgebieden op dat moment zijn. Samen met Hunkemöller is een effort-gain matrix gemaakt, zodat de verbeteringen geprioriteerd zijn op maximaal rendement en minimale effort. Zo zijn eerst de fundamentele zaken aangepakt. Denk bijvoorbeeld aan de site-indeling (en bijbehorende URL-opbouw), unieke en relevante content op elk type pagina en het uitbreiden van content in alle fases van de customer journey van de Hunkemöller doelgroep. Vrij snel daarna is gestart met contentmarketing met het doel de autoriteit te vergroten. Voor verschillende landen is bewust gekozen voor lokale partijen, die de markt kennen en netwerken hebben om snel en effectief content te verspreiden.

Vindbaarheid

Waar Hunkemöller bij de start van alle SEO-inspanningen misschien zelfs achterliep op belangrijke concurrenten, is er nu een voorsprong gerealiseerd. Op een aantal terreinen lopen de SEO-inspanningen voorop, bijvoorbeeld met app indexing waarbij de content in de populaire Hunkemöller-app ook vindbaar is gemaakt in zoekmachines. Overal waar de Hunkemöller-doelgroep aanwezig is, zorgt het bedrijf voor aanwezigheid en vindbaarheid.

Het resultaat

De doelstelling van tientallen procenten groei is ook in SEO gerealiseerd. In een groeiend aantal landen is in twee jaar het aantal bezoekers en de omzet uit SEO meer dan verdubbeld. In de voor Hunkemöller nieuwe landen is de groei nog groter, maar zelfs in de voor Hunkemöller al grote landen Duitsland en Nederland is verdubbeling gerealiseerd.

 

Afbeelding SEO visibility score voor Hunkemöller.de, bron: Searchmetrics

 

81004.