Online video is inmiddels goed voor ruim 82% tot 90% van al het wereldwijde internetverkeer, bron: Sandvine/Cisco. Na sociale media en messaging besteden consumenten dagelijks de meeste tijd aan online videocontent. Het gebruik van platforms, zoals YouTube, Snapchat en TikTok heeft naast een enorm (viraal) bereik ook een direct effect op de vindbaarheid (SEO, zie hoofdstuk 10). Daarnaast worden online (streaming) video en audio, zoals podcasts en de steeds populairdere vodcast (video-podcast), veelvuldig ingezet als engaging content op sociale mediaUit de Markteffect Podcast Monitor blijkt dat inmiddels 55 procent van de volwassen Nederlanders regelmatig naar podcasts luistert. Ook het aanbod is enorm, met platforms als Spotify en Apple Podcasts als belangrijke toegangspoorten. Podcasts zijn er in verschillende soorten, zoals nieuwspodcasts met actualiteiten en duiding, interviewpodcasts met persoonlijke verhalen en inzichten, en verhalende podcasts over bijvoorbeeld geschiedenis of true crime.
Creator economy
Het zelf produceren van videocontent, zoals vodcasts, Reels en TikToks, en audio podcasts is zeer laagdrempelig geworden en drijft de explosieve groei van de creator economy. In Nederland en België professionaliseert deze groep makers in hoog tempo. Zo blijkt uit cijfers van de Nederlandse Kamer van Koophandel dat het aantal geregistreerde professionele content creators, vloggers en podcasters structureel met tientallen procenten is gegroeid, tot ruim boven de 10.000 officiële registraties. Ook in België (onder meer gemeten door de SMI Barometer) genereert een sterk groeiende groep van duizenden (micro-)influencers inmiddels structurele inkomsten via visuele en audioplatforms. Met toegankelijke toepassingen, zoals Spotify for Podcasters (voorheen Anchor.fm), neemt een creator eenvoudig een aflevering op, monteert de audio en publiceert deze direct naar de streamingdiensten. Voor merken biedt de inzet van online video en podcasts, of de samenwerking met deze creators, aanzienlijke voordelen: de instapkosten zijn relatief laag, het organische bereik is enorm en de interactieratio is hoog. Het is een uiterst effectieve vorm van (visual) storytelling en thought leadership. Creators zetten vlogs en short-form video in om een loyale community te bouwen, terwijl B2B-specialisten hun expertise verdiepen via zakelijke vodcasts. Short-form betekent korte, bondige content, zoals een korte video of socialmediapost. De inhoud draait meestal om één boodschap die snel de aandacht trekt en gemakkelijk te begrijpen is. Denk aan een Instagram Reel van 20 seconden waarin een bedrijf een product demonstreert.
Waarom online video?
Bright social zegt:
- Beelden zeggen meer dan 1000 woorden.
- Je boodschap wordt optimaal vormgeven in beeld, tekst én geluid.
- Video marketing verbetert de vindbaarheid van je website.
- Video is persoonlijk.
- Meer converterend websitebezoek.
- Online video wordt tot meer dan 10 x vaker gedeeld via social media.
- Video is makkelijk te delen via social media en zo kan je veel mensen bereiken buiten je netwerk.
- Het is relatief snel en eenvoudig in te zetten.
- Youtube is de één na grootste zoekmachine ter wereld, na Google.
- Video’s worden ook vaak bekeken op tablet en smartphones (die minder vaak tv reclame bekijken)
Ook kan het laten zien van video op de site dat jouw bezoeker een beter beeld krijgt van wie jullie zijn en wat jullie doen. Bijvoorbeeld door een bedrijfsvideo of klant testimonial te plaatsen op je site.
En als je in een video interessante informatie geeft over jouw vakgebied, bijvoorbeeld via een instructiefilm of via een interview, gaan mensen jouw ook zien als autoriteit.
Tips voor online video marketing
61502, #61502, video, YouTube, 71501, #71501, 81501
hom9054, #hom9054
