Een viral staat niet gelijk aan een hype, rage of buzz. Bij virale marketing is de sturing en de boodschap sterk doordacht:
Virale marketing?
Een van de meest succesvolle virale campagnes:
https://www.youtube.com/watch?v=litXW91UauE
Diverse epic commercials:
https://www.youtube.com/watch?v=E12gnySyA7I
Het geheim?
#5704 #4702, 6704, #6704, 7703, #7703
8702
Het maken van een contentkalender zorgt voor de contentmanager voor structuur. Ook de planning van te publiceren relevante content voor de belangrijkste doelen worden in het simpele overzicht gezet.
Daarnaast helpt de kalender bij het benoemen van KPI’s die bijdragen aan het bereiken van doelen zoals die benoemd zijn in de contentstrategie en is het eenvoudig rond te tutren in een team.
Een content-kalender (of -calender) helpt je bij het organiseren van je content in een tijdsplanning. Vaak gebeurt dit voor een maand, kwartaal of jaar. Een contentkalender is anders dan een doorsnee planning, omdat je niet alleen aangeeft wanneer je communiceert maar ook wat en hoe. Klik hier voor een tijdsplanning als contentkalender.
8807
Onderzoeksbureau Markteffect heeft mei 2021 de vijfde editie van de Markteffect Podcast Monitor uitgevoerd. Sinds mei 2019 wordt er tweemaal per jaar middels deze monitor onderzoek gedaan naar de ontwikkelingen en populariteit rondom podcasts in Nederland. Het blijkt dat vergeleken met november 2020 het aantal luisteraars stabiel is gebleven, maar het gebruik van video podcast steeds populairder wordt. In deze meting is bovendien onderzocht hoe men inspiratie op doet en op zoek gaat naar nieuwe podcasts en is er voor het eerst inzicht verkregen in de search journey.
Naast de meer dan 3000 digitale bijlagen op de bijbehorende website www.handboekonlinemarketing.nl (per hoofdstuk onderverdeeld), de directe verwijzingen naar relevante tutorials, webinars en ander visueel (les)materiaal, de oefeningen per hoofdstuk en diverse (expert)cases, kent het HOM7 wederom docentmateriaal indien het handboek op uw onderwijs-literatuurlijst staat voor de studenten:
Bijlage bij hoofdstuk 7: Expert Mischa Coster over de invloed van psychologie tijdens het koopproces
#5714, 6713, 7707, #7707
Hoofdstuk 7: de video Thank you – 1,000,000 Times, de virale crowdsource campagne van Porsche voor het samen ontwerpen van een nieuw model Porsche een voorbeeld van Reactie en Rendement (5 r model)
Als we het 5R-model toepassen op een virale campagne, krijgen we de volgende beoordeling:
• Retentie, nadat gegevens zijn opgevangen tijdens de campagne dient er retentie plaats te vinden om de klantgegevens
om te zetten naar bruikbare profielen.
• Relevant, de virale boodschap mag niet te ver van het imago, de proposities van de organisatie of dienst liggen. Hoe relevanter
voor de relatie klant-aanbieder, des te beter en sneller de acceptatie. Actuele thema’s werken goed, evenals inhakers.
• Reactie & Rendement, een leuke virale campagne dient volledig gericht te zijn op reactie en rendement. Dit
kan een rendement zijn voor de virale gebruiker en natuurlijk de afzender van de virale campagne. De zendergerichtheid van een virale campagne moet
subtiele componenten in zich hebben waarbij de reactie en het rendement kwantificeerbaar en meetbaar zijn.
• Rich, de boodschap moet voor de verspreider van (emotionele) waarde zijn. Hij of zij moet in de relatie naar de personen die worden gemaild rijker worden. Kortingsbonnen doorsturen of direct toepasbare tips, een eenvoudig te bedienen spel of quiz maakt de persoon die de boodschap tipt daarmee rijker in reputatie. Je gaat immers je collega’s, kennissen en vrienden niet lastig vallen met een lousy virale boodschap.
#5710, 6709, #6709, campagne, Porsche, Hoofdstuk 7: de video Thank you – 1,000,000 Times – Porsche viral – crowdsource
7706, #7706, 8703
Bijlage hoofdstuk 7: Het Project X Haren video
#5705, 6705, #6705, video, hoax, hype, 7704, #7704
Een kort interview met Brian Solis over zijn boek ENGAGE!
#5706 #4703, 6706,#6706, 7705. #7705
Als jouw uiting (veelal content) snel over het internet verspreid word, wordt er gesproken over viraal gaan. Jouw content wordt dan razendsnel gedeeld. Elke keer als er iets gedeeld wordt op blogs, maar ook social media krijgen meer mensen het te zien.
Een viral is niet gelijk aan een idea, buzz of fluistermarketing of hype.
Hoe ze viraal gaan? Zie de theorie:
En diepe inspiratie met deze video van guru Seth Godin:
How to get your ideas to spread #TEDx
#5702, 6702, #6702, 7701, #7701
8701, 8601
