Snap heeft in het tweede kwartaal van 2026 aanzienlijk beter gepresteerd dan analisten hadden verwacht. Het moederbedrijf van Snapchat zag de omzet met 19 procent stijgen tot bijna 1,6 miljard dollar. Vooral extra advertentie-uitgaven rond het WK voetbal, verbeterde advertentietechnologie en de sterke groei van betaalde abonnementen droegen bij aan de positieve cijfers. De resultaten geven Snap wat extra lucht na een periode waarin het bedrijf te maken had met stevige concurrentie van TikTok, Instagram en YouTube. Ook veranderingen in privacyregels en de afhankelijkheid van digitale advertenties zetten de resultaten eerder onder druk. In het tweede kwartaal lijkt Snap echter te profiteren van een combinatie van grote sportevenementen, nieuwe advertentieproducten en een groeiende groep betalende gebruikers.
WK voetbal geeft advertentieomzet een flinke impuls
Het wereldkampioenschap voetbal van 2026 blijkt een belangrijke commerciële motor voor Snap. Rond grote sportevenementen besteden merken doorgaans meer geld aan campagnes, tijdelijke acties en videocontent. Snapchat is daarbij aantrekkelijk voor adverteerders die vooral jongere doelgroepen willen bereiken. Volgens Reuters profiteerde Snap van hogere advertentie-uitgaven in Noord-Amerika en extra campagnes die direct of indirect met het WK samenhingen. De omzet kwam bovendien hoger uit dan de gemiddelde verwachting van analisten, die rekening hielden met ongeveer 1,54 miljard dollar. De advertentieomzet groeide minder snel dan de totale omzet, maar bleef met ongeveer 1,28 miljard dollar veruit de belangrijkste inkomstenbron van het bedrijf. Snap investeert al langere tijd in slimmere advertentietools, waaronder geautomatiseerde campagnes en toepassingen van kunstmatige intelligentie. Daarmee wil het bedrijf advertenties relevanter maken en adverteerders helpen betere resultaten te behalen.
“Het WK zorgde voor extra aandacht, meer gebruiksmomenten en hogere advertentiebudgetten, maar de cijfers laten ook zien dat Snap minder afhankelijk probeert te worden van uitsluitend advertentie-inkomsten.”
Abonnementen groeien veel sneller dan advertenties
Een opvallend onderdeel van de kwartaalresultaten is de groei van de overige inkomsten. Deze categorie, waarin onder andere het betaalde Snapchat+-abonnement valt, steeg met 85 procent tot 316 miljoen dollar. Daarmee ontwikkelt het abonnementsmodel zich steeds meer tot een serieuze tweede inkomstenbron. Gebruikers van Snapchat+ betalen voor extra functies, experimentele toepassingen en meer mogelijkheden om hun profiel en gebruikservaring aan te passen. Voor Snap zijn deze inkomsten aantrekkelijk, omdat ze minder gevoelig zijn voor schommelingen op de advertentiemarkt.
De belangrijkste cijfers uit het tweede kwartaal op een rij:
Totale omzet: 1,599 miljard dollar
Omzetgroei: 19 procent
Verwachting analisten: circa 1,54 miljard dollar
Advertentieomzet: ongeveer 1,28 miljard dollar
Overige inkomsten: 316 miljoen dollar
Groei overige inkomsten: 85 procent
Dagelijks actieve gebruikers: 493 miljoen
Groei dagelijks actieve gebruikers: 5 procent
Nettoverlies: circa 164 miljoen dollar
Nettoverlies een jaar eerder: ongeveer 263 miljoen dollar
Kleiner verlies en meer vertrouwen bij beleggers
Naast de omzetgroei wist Snap ook het nettoverlies duidelijk terug te dringen. Het verlies daalde van bijna 263 miljoen dollar in dezelfde periode een jaar eerder naar ongeveer 164 miljoen dollar. Dat wijst erop dat kostenbesparingen en een efficiëntere bedrijfsvoering effect beginnen te hebben. Ook het aantal dagelijks actieve gebruikers nam toe. Snapchat telde in het tweede kwartaal ongeveer 493 miljoen dagelijkse gebruikers, 5 procent meer dan een jaar geleden. Die gebruikersgroei is belangrijk, omdat adverteerders niet alleen kijken naar bereik, maar ook naar activiteit, kijktijd en interactie. Beleggers reageerden positief op de cijfers. Het aandeel Snap steeg in de handel na sluiting van de beurs met meer dan 10 procent. De sterke reactie laat zien dat de markt vooral tevreden is over de combinatie van hogere omzet, sneller groeiende abonnementsinkomsten en een kleiner verlies. Toch blijft Snap afhankelijk van een zeer competitieve markt. Meta, TikTok en YouTube beschikken over grotere advertentieplatforms en investeren eveneens fors in AI, video en creatorcontent. Het tweede kwartaal bewijst echter dat Snap nog altijd in staat is om rondom grote culturele en sportieve momenten extra advertentiegeld aan te trekken.
