Auteur, spreker, docent en ondernemer Patrick Petersen brengt 14 september 2015 zijn nieuwe boek ‘Engaging Content’ uit. Angelique Bemelmans sprak namens Archie de auteur en online marketeer over zijn boek en de toekomst van contentmarketing.
“We overspoelen de (media)consument met niet-relevante onzin.”
Je hebt onlangs een nieuwe versie van het Handboek Online Marketing en het Handboek Content Strategie uitgebracht. Waarom dan nog een boek over Engaging Content?
Uit verschillende onderzoeken (o.a. van MarketingProfs) blijkt dat professionals vooral moeite hebben met engaging content. Veel content doet gewoon niets. We overspoelen de (media)consument simpelweg met niet-relevante onzin. Content marketing is ook nog niet volwassen. We beginnen nog maar net met echte contentmarketing en moeten leren om eerst een stap terug te doen. Kwantiteit moet kwaliteit worden. Pushen moet brengen worden.
“Ik dacht dat de community mijn content leuk zou vinden.”
Het denken dat de community de content leuk zou vinden is de meest gemaakte fout in de wereld van content marketing, aldus Patrick Petersen.
Wij denken dat de doelgroep op onze content zit te wachten, maar engaging content is pas engaging content als de community de content als‘engaging’ erkent! Gebruik metrics! Ik gebruik voor het creëren van engaging content een ‘human’ aanpak, maar ik check wel elke dag de statistieken. Engaging content is content die iets doet, overeenkomstig met het doel van de content en in samenspraak met contentmarketing. Het is goed om te weten dat content niets anders is dan ‘verpakte informatie met een doel’. Voeg daar een vleugje storytelling aan toe en er ontstaan duurzame relaties, die rendement opleveren.
