Het kijken naar tv is niet langer zomaar.. tv kijken. Multiscreen en on-demand hebben de televisie-industrie voorgoed veranderd. Omroepen en aanbieders van pay-TV hebben te maken met consumenten die content op een andere manier willen ontvangen dan traditionele televisie. 

Platformen

Kijkers kijken films, televisieprogramma’s, live sport en andere content steeds vaker via met internet verbonden devices en platformen. Het publiek zoekt alternatieven voor kabel en satelliet en hebben steeds meer behoefte aan over the top (OTT)-TV en film die aangeboden worden via elk scherm. Tijdens Adobe Summit heeft Adobe uitbreidingen van Adobe Primetime gepresenteerd, waardoor een groter publiek kan worden bereikt voor elk scherm en platform. Het nieuwe aanbod levert meer gepersonaliseerde televisie en advertentie-ervaringen, direct aan consumenten via mobiel, laptops en met internet verbonden devices zoals Apple TV, Sony PlayStation, streaming device Roku en Microsoft Xbox.

Integratie

Door de integratie met Adobe’s digital marketing tools, kunnen televisienetwerken en aanbieders van pay-TV veel effectiever op lidmaatschap- en advertentie gebaseerde OTT-diensten aanbieden en verkopen, aantrekkelijke ervaringen bieden en hun publiek uitbreiden door meer gepersonaliseerde content en advertenties te bieden.

Jeremy Helfand, vice president, Adobe Primetime:

Televisieomroepen en aanbieders van pay-TV willen heel erg graag voordeel halen uit OTT, maar hebben daarvoor een allesomvattend platform nodig om kijkers op een effectieve manier aan zich te binden. Door de integratie van Adobe’s tools voor advertising, analytics, data management, ad campaign en personalisatie met de video playback, advertentieplaatsing en DRM-mogelijkheden van Adobe Primetime, breiden mediabedrijven hun aanbod uit met meer gepersonaliseerde en aantrekkelijkere kijkerservaringen op verschillende schermen.

Het nieuwe Adobe Marketing Cloud- en het Adobe Primetime-aanbod helpen mediabedrijven bij het lanceren van direct-to-consumer diensten door specifieke uitdagingen aan te pakken, zoals:

• Opbouwen van een publiek: de digital marketing-tools van Adobe zet gewone kijkers om in betalende leden. Adobe Analytics en Adobe Audience Manager helpen klanten bij het identificeren van specifieke publiekssegmenten, gebaseerd op de huidige patronen van content-consumptie, en laat deze segmenten groeien door een gevarieerder publiek te benaderen. Adobe Media Optimizer en Adobe Target zorgen voor toenemende conversie van proefversies naar betaalde abonnees via geautomatiseerde aankoop van advertentiecampagnes op search-, display- en social media-kanalen. Om consistente, effectieve marketingboodschappen te ontwikkelen, biedt Adobe Target ook A/B- en multivariate test- en content-optimalisatie voor zowel in-app als on-site ervaringen.
• Betrokken publiek: Adobe’s nieuwe video-personalisatie tool, Adobe Primetime Recommendations, maakt gebruik van Big Data om de betrokkenheid van de kijker en de kijkduur te vergroten. Primetime Recommendations verzamelt informatie bij veelal Amerikaanse huishoudens die televisie- en film-content streamen en haalt deze informatie uit ruim 200 miljard videoconsumptie-punten. Diepe contextuele inzichten, zoals hoeveel en wat voor een content een kijker heeft bekeken, worden omgezet in aantrekkelijke, gepersonaliseerde televisie-aanbevelingen. Om kijkers te attenderen op content van buiten een video-app, kan Adobe Campaign ook e-mailcampagnes en notificaties opzetten die zijn gebaseerd op de voorkeuren van de consument. Ondersteuning voor altijd-aan content-levering en dynamische advertentie-integratie middels Adobe Primetime, biedt kijkers meer gepersonaliseerde televisie- en advertentie-ervaringen.
• Betalende klanten: de facturatiemogelijkheden die Adobe Marketing Cloud aanbiedt, maken het mogelijk voor televisienetwerken en aanbieders van pay-TV om de juiste balans te vinden tussen de verschillende verdienmodellen: maandelijks abonnement, op huurbasis, elektronisch doorverkopen en adverteren. Adobe Audience Manager en Adobe Target leveren samen met Adobe Primetime meer relevante advertenties aan kijkers, realiseren en meten dynamische advertentie-integratie op elk scherm en platform en creëren gerichte advertenties, gebaseerd op de karakteristieken van geïdentificeerde doelgroepsegmenten.
• Meten van impact: Adobe Analytics maakt de manier waarop het publiek televisiekijkt op een eenvoudige manier inzichtelijk. Dit betreft het wie, wat, wanneer, waar, hoe en met name het waarom rondom het kijkgedrag van de consument op verschillende devices. Deze waardevolle inzichten met geaggregeerde en anonieme data verbetert de acquisitie, betrokkenheid en verkoopmogelijkheden bij het publiek, wanneer deze data wordt ingezet in de rest van de Adobe Marketing Cloud-activatiemogelijkheden.