45
Eduard van Brakel is al ruim 25 jaar een vaste waarde in de online wereld. Als journalist, contentmanager, (eind)redacteur en trainer is hij gespecialiseerd in online marketing, webteksten en SEO. Daarnaast is hij de vertrouwde host van uitgever Boom Management podcast. Van Brakel drukt inmiddels een grote stempel op het vakgebied met een brede stroom aan artikelen, blogs, interviews en boeken. Zo schreef hij samen met Bas Kodden de publicatie “Leidinggeven is omgekeerd opvoeden” en verscheen nieuwe boek “Van fillercontent naar killercontent – Winnen in Google en AI”, waarin hij diepgaand ingaat op het creëren van impactvolle content in het huidige AI-tijdperk.
Wat is de Mensregel precies en waarom is deze ontstaan in plaats van het oude schrijven voor machines?
Veel teksten werden niet meer geschreven om mensen te raken en aan te zetten tot actie, of om hen te inspireren of informeren. Veel teksten werden geschreven om gevonden te worden in Google, en met een paar trucjes lukte dat prima. Ik heb zelf ook teksten gemaakt die ergens onderaan een productpagina kwamen te staan, volgeplempt met zoekwoorden waaromheen coherente zinnen werden gemaakt. Geen mens las ze ooit, maar je pagina kwam wel hoger in Google. De nieuwe algoritmes straffen dat min of meer af af en gaan op zoek naar authentieke voor en door echte mensen gemaakte content. En daaruit is de Mensregel ontstaan: schrijf voor de mens en machines volgen daarna vanzelf.
1. Hoe versterken SEO en GEO elkaar, en wat zijn de belangrijkste overeenkomsten en verschillen tussen beide optimalisaties?
Het goede aan SEO is dat het zorgt voor structuur in teksten: Duidelijke koppen en tussenkoppen, opsommingslijstjes, alinea-indeling, niet te lange zinnen. Mensen vinden dat ook fijn om te lezen. Dus in die zin verandert er niks, ook niet voor GEO. Wat wel verandert, is dat GEO veel meer op zoek gaat naar de authenticiteit: wie schrijft de tekst, en waarom heeft die auteur expertise? Waar worden de stellingen in de content op gebaseerd, welke bronnen zitten er achter? En dan kom je terug bij het journalistieke schrijven: wie, wat, waar, wanneer, waarom en hoe?
2. Wat houdt het E-E-A-T-principe in en hoe pas je dit concreet toe om autoriteit en betrouwbaarheid uit te stralen?
E-E-A-T staat voor Experience (ervaring), Expertise (vakkennis), Authoritativeness (gezag) en Trustworthiness (betrouwbaarheid). Het is het kompas waarmee Google beoordeelt of content écht inhoudelijke waarde heeft, en het vormt de basis voor hoe AI-modellen bepalen welke bronnen ze citeren of vertrouwen. Dat pas je concreet toe door te laten zien dat de auteur ervaring heeft in datgene waarover hij schrijft, of dat de auteur bronnen opvoert die verstand hebben van het onderwerp waarover wordt geschreven. Als ik bijvoorbeeld artikelen zou schrijven over auto’s of blokfluiten, dan ziet AI nergens een referentie naar mijn naam waaruit blijkt dat ik die expertise heb. Dus zal mijn artikel over dat onderwerp hoogstwaarschijnlijk al lager ranken op Experience dan die van een wereldberoemd blokfluitspeler.. Zeker als blijkt dat ik ook nul ervaring heb met het spelen op een blokfluit. Dat wordt dan direct gekoppeld aan Authoritativeness. Ik ben geen autoriteit. En als ik dan ook nog schrijf op mijn persoonlijke blog of een obscure website zonder domeinautoriteit, dan zal mijn stuk nooit geciteerd worden door AI, en niet meer hoog komen in Google, ook al pas ik alle SEO-trucs toe. Want op Trustworthiness, dat een beetje een combinatie van de die voorgaande punten, scoort mijn content dan ontzettend laag. En die T, die vinden de AI-modellen erg belangrijk, en zoekmachines ook.
3. Wat is het nut en de toepassing van JSON-LD en gestructureerde data voor AI-crawlers en zoekmachines?
Structured data is op zich niks nieuws, want bij een goede webshop moest je al allerlei productdata goed neerzetten, maar het is nog belangrijker geworden. JSON-LD (of Schema-code) is als het ware de data die je aan AI voert om ervoor te zorgen dat AI snapt waar de tekst over gaat, wat de definities zijn, of wat het product is, of wat de samenhang is tussen een auteur van een artikel op een website, en zijn of haar boek in een webshop (wat weer goed is voor de Experience , Expertise en Authoritativeness). En zonder die data kunnen de Taal-modellen dat ook wel, maar met data gaat het net wat beter.
Zie JSON-LD en gestructureerde data dus als de vertaalcomputer tussen jouw content en de machines. Waar een mens een webpagina opbouwt op basis van visuele context, lay-out en gevoel, heeft een crawler of AI-model keiharde feiten nodig. Met gestructureerde data geef je die feiten op een presenteerblaadje. Je zegt niet alleen “Eduard schreef een boek”, maar je legt in code precies vast: Auteur (Person) = Eduard van Brakel, Product (Book) = Van fillercontent naar killercontent, Publicatiedatum = September 2026. Dat zorgt voor rich snippets in Google (geen garantie natuurlijk) en helpt AI direct begrijpen wie de expert is, welke bronnen worden gebruikt en wat de context is, zonder dat het model hoeft te gissen of te hallucineren.
4. Hoe kun je AI effectief inzetten als sparringpartner (zoals bij structuur, spelling en feiten checken) zonder de menselijke regie en unieke ervaring te verliezen?
AI goed inzetten begint bij het geven van goede prompts. Garbage in, is garbage out. Als je vraagt waarom de aarde plat is, zal AI redenen geven waarom mensen dat denken, misschien ook melden dat uit de meeste data blijkt dat aard rond is, maar je zult dan zelf echt moeten blijven nadenken. Je kunt met AI brainstormen: ‘ik heb een idee over een artikel over blokfluiten, wat zijn invalhoeken die ik zou kunnen gebruiken voor dat artikel?’ Of meer data vragen: ‘Wat zijn de 10 goedkoopste blokfluiten? En wat is daarvan degene die het fijnst te bespelen is, en waar blijkt dat uit? Wat zijn de bronnen die je daarvoor gebruikt?’ En dan begint het werk, want dan moet je zelf die bronnen natrekken om te kijken of het klopt. AI werkt ook goed voor het checken van je tekst op spelfouten. Of voor het maken van een samenvatting. Het analyseren van massa’s data. Maar het begint allemaal met een god idee van jezelf, en een goede prompt. Vervolgens moet je niet je hersens aan de kapstok hangen, maar zelf heel goed checken of het klopt wat AI schrijft, en dan er volledig je eigen verhaal van maken, met jouw persoonlijke schrijfstijl.