Branding lijkt ook aan veel verandering onderhevig te zijn. Een merk lijkt sterk te balanseren op een droom die waar wordt gemaakt. Hierbij twee type merken: 

1. Initiative brands: zij veranderen, nemen initiatief, en vertalen hun interne onrust in een sterke branding.

2. Reaction brands: merken die reageren en zich passiever opstellen.

Bekijk de presentatie van David Brier: