Merken kunnen nu met .merkextensie hun eigen merk beter gebruiken op het WWW. Enerzijds een uitdaing voor (grote) merken zoals .apple, .coke, .canon en .bank om eenvoudiger en merkbewuster de klant het WWW op te laten gaan. Aan de andere kant is de 185.000 USD erg aan de hoge prijs en zullen deze nieuwe door het ICANN erkende domeinnamen alleen voor de grotere organisaties interessant zijn. De ICANN -de organisatie die de domeinextensies reguleert en ‘beheert’- kent momenteel 20 Top Level Domains en 250 extensies die met een land te maken hebben.

Omdat de angst ontstaat dat niet altijd de juiste .merkextensie bij de juiste organisatie terecht komt, zal het ICANN zich zelf gaan bemoeien met de aankoop en handel van de toevoegingen: “The new domains will also change how ICANN works, as it will have a role in policing how gTLDs are operated, bought and sold. Until now, it has overseen names and performed some other tasks but has been little involved in the
Internet’s thornier issues.”

Jaren van voorbereiding

In juni 2008 is het voorstel reeds besproken en na jaren van voorbereiding zal de grootste toevoeging van domeinnamen een feit zijn. De vraag is: hoe gaan de zoekmachines dit indexeren? Sta je met een website.apple en het zoeken op ‘apple’ meteen op 1?