Een effectieve landingspagina sluit direct aan op de advertentie waarop de bezoeker heeft geklikt. De belofte, boodschap en uitstraling van de advertentie moeten herkenbaar terugkomen op de pagina. Zo weet de bezoeker meteen dat hij op de juiste plek is. Vervolgens begeleidt de pagina hem stap voor stap naar de gewenste actie: bijvoorbeeld een aankoop, offerteaanvraag of inschrijving.
Een handig uitgangspunt is het 1-2-3-principe:
- Herkenning
Bevestig direct de verwachting die de advertentie heeft gewekt. Gebruik een duidelijke kop die aansluit op de advertentietekst en benoem meteen wat de bezoeker aan het aanbod heeft. - Overtuiging
Leg kort en concreet uit waarom het aanbod relevant is. Onderbouw de belofte met voordelen, productfoto’s, klantbeoordelingen, keurmerken of andere vormen van social proof. Maak ook duidelijk wat de bezoeker kan verwachten nadat hij zijn gegevens achterlaat. - Call-to-action
Nodig de bezoeker uit tot één duidelijke vervolgstap. Gebruik een opvallende knop met een concrete tekst, zoals Vraag een offerte aan of Download de gids. Vraag alleen om de gegevens die nodig zijn om die actie uit te voeren.
Houd de pagina overzichtelijk en beperk afleidingen. Verwijder overbodige navigatie, lange zijpaden en randinformatie die de bezoeker van de actie kunnen afhouden. Zorg daarnaast voor een korte, herkenbare URL en een visuele opmaak die de aandacht naar de belangrijkste boodschap en de call-to-action leidt.
Maak voor iedere unieke advertentie of doelgroep bij voorkeur een specifieke landingspagina. Daarmee kun je de inhoud beter laten aansluiten op de belofte in de advertentie en de pagina gerichter optimaliseren.
Praktische aandachtspunten:
- Laat de kop en belangrijkste boodschap aansluiten op de advertentietekst.
- Plaats de kernbelofte en call-to-action direct in beeld.
- Gebruik relevante productfoto’s of andere passende beelden.
- Onderbouw claims met concrete informatie en social proof.
- Vraag niet meer persoonsgegevens dan nodig.
- Beperk afleidende links en overbodige informatie.
- Maak de pagina goed leesbaar en bruikbaar op mobiele apparaten.
- Meet of bezoekers de gewenste actie uitvoeren en verbeter de pagina op basis van die resultaten.