Als je als Handboek Online Marketing veel vertelt over succes hebben met zoekmachinemarketing, dan moet je dit op zijn minst laten zien met de promotie van het boek zélf. Het HOM laat sinds 2008 de effecten zien van social search en de moderne manieren van SEO.
De aanpak
In de aanpak hebben we onder andere bewust Twitter en meer open social media ingezet. Veel vragen aan @Handboek zijn met bewust het gebruik van termen als ‘ online marketing’ en ‘handboek’ en ‘boek’ beantwoord.
Qua inlinks (waar geen harde focus op ligt) zijn het vooral de webshops en portals plus blogs die het boek aanbieden. Ook zijn bloggers en reviewers gevraagd hard te linken naar www.handboekonlinemarketing.nl.
Bij de lancering van HOM2 (de tweede druk) hebben we geexperimenteerd met de titel maar ook met de titels van de artikelen en met taglijsten. De term ‘online marketing’ komt dan ook met hoge dichtheid terug in de lead, titels en artikelen.
Vanaf HOM2 worden de artikelen bewust voorzien van tags maar wordt ook de content bewust met relevante termen opgebouwd.
Analyse
Een analyse van de top 10 van zoektermen naar het HOM uitgevoerd begin augustus 2010:
| zoekterm | positie in Google |
| boek marketing | 4 van 920.000 |
| boek online marketing | 1 en 2 van 132.000 |
| online marketing boek | 1,2 en 3 van 310.000 |
| boek internetmarketing | 3 van 712.000 |
| online marketing | 5 van 320 miljoen |
| handboek | 5 van 120.000 |
| boeken marketing | 6 van 512.000 |
| patrick petersen | 4 van 7 miljoen |
Gezien de gestage verkoop van het boek via de (online) kanalen die goed vindbaar zijn in de zoekmachines durven wij te stellen: de SEO-resultaten van het HOM(2) converteren.