Mark Earls houdt zich als socioloog vooral bezig  bezig met het begrijpen en beïnvloeden van massagedrag, een standaard onderdeel van menselijk gedrag dat zich kenmerkt door kopieergedrag. Earls heeft een geschiedenis in de reclamewereld en werkte onder andere voor Ogilvy.

Keynote

Tijdens zijn keynote, op de The Next Web 2015 editie, betoogde hij dat kopieergedrag aan de basis staat van succes. Innovatie komt voort uit het (onbewust) overnemen en verbeteren van bestaande vindingen. Oftewel, niet de echte uitvinders zijn succesvol, maar degenen die het beste kopiëren.

Mark Earl zijn advies: ‘Stop met het kopiëren van je concurrent, jat ideeën die van ver komen.’