Hoofdstuk 4 en 5: [Onderzoek] Nederlandse ondernemer: strategie over toekomst bedrijf is onduidelijk

De ondernemers in Nederland hebben de strategische toekomstplannen van hun bedrijf niet in het vizier. Deze plannen zijn door de meerderheid nog niet vormgegeven (54%), zo blijkt uit onderzoek van Teamleader. Slechts 10 procent van het mkb heeft een perfect beeld van wat de volgende stap moet worden. Een kleine groep heeft hier wel een idee van, maar heeft dat beeld nog niet concreet ingevuld (37%).

Tijd om na te denken

Als ondernemer is het belangrijk om duidelijk te hebben waar de managementinspanningen zich op moeten richten. Toch wordt hier door ondernemend Nederland nauwelijks de tijd voor genomen. Bijna de helft van het midden- en kleinbedrijf (47%) denkt hier slechts enkele keren per maand over na, of zelfs nog minder dan eens per maand. 31 procent denkt er wekelijks over na. Voor een kleine groep spoken de toekomstplannen dagelijks door het hoofd (22%). Opvallend is dat maar liefst een kwart nog helemaal geen tijd heeft besteed aan het vormgeven van toekomstplannen.

Als de ondernemers worden gevraagd naar de timing, blijkt dat het weekend voor de meesten heilig is. 89 procent doet het denkwerk over een volgende stap op doordeweekse dagen. Tevens wordt de vrije tijd (ochtenden en avonden) niet besteed aan het creëren van toekomstplannen: ondernemers doen dat voornamelijk tijdens kantooruren (38%).    Lees verder

Hoofdstuk 1,2 en 6: Online marketing en Sales Funnel: succesvol voor zelfstandige

Vroeger had je heel veel experts nodig om een online ervaring te creëren. Kijk maar naar een webdesigner, programmeur, data-analist, grafisch vormgever en allerlei soorten software. Dat is een behoorlijke grote investering waardoor het niet voor elke ondernemer is weggelegd. Dit soort investeringen is vaak alleen haalbaar voor grote bedrijven of MKB. En dan hebben we het nog niet eens over de extra investering om dit ook echt een “unieke” ervaring te maken.    Lees verder

Hoofdstuk 3 Video genaamd ‘What is Branding for you?’ door RedBull Brand Manager B.Jacopetti

4303

Wat betekent branding voor jou en jouw merk? “What is Branding for you?”. This is the question made to different professionals. Red Bull geeft antwoord:

 

 

#5302 #4303, #6302, 6302, Red Bull, video, HOM6, HOM

Hoofdstuk 12: ‘Snapchat is onder jongeren nog steeds springlevend!’

Het is deze maand september 2017 precies zes jaar geleden dat de laatste belangrijke toevoeging aan het social-media-landschap uitkwam. In september 2011 kwam namelijk de eerste versie van Snapchat uit. Een app waarbij vanaf de start één ding heel duidelijk was: deze app is bedoeld voor jongeren. Sterker nog: oprichter Evan Spiegel heeft wel eens gezegd dat de interface van Snapchat bewust zo onduidelijk is, zodat enkel de doelgroep met de app om kan gaan.

En juist het feit dat de gebruikersgroep van Snapchat zo ontzettend jong is, zorgt ervoor dat de app consequent niet op zijn waarde wordt geschat. Niet onregelmatig hoor ik mensen roepen dat Snapchat ‘geweest’ is en dat de succesvolle kopie van Snapchat Stories door Instagram ervoor heeft gezorgd dat de app nu doodbloedt. Niks is echter minder waar: Snapchat is nog springlevend. 

 

Lees hier verder!

Hoofdstuk 1 en 12: Campagne pakt stereotypering aan in de media

In de maand september roept WOMEN Inc. alle Nederlanders een maand lang op om éxtra alert te zijn op stereotypering in de media. Op de dag dat het nieuwe mediaseizoen van start gaat, lanceert de organisatie haar nieuwe campagne Beperkt Zicht. Met de campagne roept WOMEN Inc. het publiek op zich te laten horen door voorbeelden te delen van stereotiepe krantenkoppen, tv-beelden, foto’s, uitspraken etc. met de hashtag #BeperktZicht.

 

 

Lees verder

[Onderzoek] Utrecht behaalt hoogste social pr-waarde, niet het hippe Rotterdam

 

Niet het hippe Rotterdam of de internationale trekpleister Amsterdam, maar Utrecht is de zomerstad van Nederland. Verrekend naar het aantal inwoners weet Utrecht namelijk de hoogste pr-waarde te behalen van alle grote Nederlandse steden. Amsterdam haalt in absolute zin de hoogste pr-waarde binnen en er wordt ook het meest over de hoofdstad geschreven. Over Middelburg zijn we het meest positief. Dit blijkt uit het jaarlijkse onderzoek van Clipit naar de online buzz over de grote steden van Nederland.

Oranje Leeuwinnen

Traditioneel weet Amsterdam de hoogste PR-waarde te genereren. Ook in de maanden juni, juli en augustus is dat weer het geval, met 169 miljoen euro. Dat is ook niet zo gek; Amsterdam is de hoofdstad, een internationale trekpleister en is ook de grootste stad van ons land. Kijken we naar de pr-waarde per inwoner, dan zien we dat Utrecht relatief meer aandacht weet te genereren. Dat is vooral te danken aan Lieke Martens, Shanice van de Sanden en al die andere Oranje Leeuwinnen, die Europees Kampioen werden en zich in Utrecht lieten huldigen.

Lees verder

Hoofdstuk 12: Strategische stap in social media met WeChat Pay betalingen #KLM

Per direct biedt KLM klanten de mogelijkheid om tickets en diensten te betalen via WeChat Pay op KLM.com en WeChat. KLM is de eerste niet-Chinese luchtvaartmaatschappij die deze betaalmethode via het meest populaire socialmediaplatform van China aanbiedt.
 
WeChat telt ruim 963 miljoen actieve gebruikers per maand, waarvan er 600 miljoen WeChat Pay hebben geactiveerd. Met deze in de WeChat-app geïntegreerde betaalfunctie kunnen gebruikers snel hun betaling via hun smartphone afronden zonder het platform te hoeven verlaten. WeChat Pay wordt vrijwel overal in China geaccepteerd. Meer dan 40% van alle mobiele transacties wordt op deze manier uitgevoerd. De service is beschikbaar voor alle gebruikers met een Chinese bankrekening.

Lees verder

[Hoofdstuk 1 en 14] ‘Irritaties smartphonegebruik automobilisten’

 

De mobiel in de auto begint ene grote bron van irritatie te worden. 49 procent van de Nederlandse automobilisten ergert zich aan het gebruik van de smartphone door medeweggebruikers. Drie op de tien automobilisten gebruikt zelf de smartphone wel eens op een als onveilig beschouwde manier. Dat blijkt uit het jaarlijkse Auto&Verkeer onderzoek van Allsecur.

De ergernis over het smartphonegebruik door andere automobilisten is sterk toegenomen, het staat nu op een tweede plek achter bumperkleven (61%). In 2015 stond de ergernis nog op een achtste plaats en werd het door 13 procent van de respondenten genoemd als een van de drie grootste ergernissen in het verkeer.

Lees verder

Hoofdstuk 4 [Onderzoek] Out-of-home genereert de meeste online activiteit

OOH of out-of-home kent aantoonbaar ROI. Resultaten wijzen uit dat out-of-home het meest effectieve offline medium is wat betreft het genereren van online activiteiten. Dit meldt Exterion Media naar aanleiding van een onderzoek van Nielsen. Bijna de helft (46%) geeft aan online te hebben gezocht naar meer informatie over het merk na het zien van de out-of-homecampagne. 38 procent bezocht naderhand de Facebookpagina van het betreffende merk, bij Instagram was dit 25 procent en 23 procent bezocht Twitter. OOH laat bij alle online activiteiten een overperformance zien, het medium ligt bijna overal 4x hoger dan verwacht.

 

Besteding

In 2016 is er in de Verenigde Staten totaal 7,6 miljard dollar uitgegeven aan out-of-homecampagnes. Dit is ongeveer 7 procent van de totale uitgaven aan offline media in 2016. De overperformance is te wijten aan het feit dat 26 procent van de online activiteiten wordt gedreven door het zien van een out-of-homecampagne, terwijl er ten opzichte van de totale mediabestedingen slechts 7 procent is uitgegeven aan out-of-home. De online activiteit per gespendeerde dollar ligt dus het hoogst bij een buitenreclamecampagne.

 

Lees verder

Hoofdstuk 1 en 2 [Onderzoek] ’77 procent laat waardevolle data links liggen!’ #bigdata

 

Data verzamelen is stap 1, maar de juiste data verzamelen is stap 2. De verzamelde data wordt maar mondjes maat omgezet in acties op het gebied van customer insights en intelligence. De overgrote meerderheid (77%) van de bedrijven geeft aan de data voor de helft of minder te benutten. Dit wordt uiteengezet in het CMO Review van SAP Hybris over veranderingen in het digitale landschap. Hiervoor werd in samenwerking met CMO Council wereldwijd onderzoek gedaan onder senior marketeers. Slechts 13 procent van hen zet driekwart van de vergaarde data om in acties. 10 procent van de marketeers zegt niet op de hoogte te zijn van de stand van zaken van het gebruik van data voor acties in de organisatie.

Top drie uitdagingen

De reden dat marketeers data niet of slechts gedeeltelijk omzetten in acties, komt door de volgende drie uitdagingen:

 

  1. De data blijft vastzitten in organisatorische ‘silo’s’, waar marketing geen toegang tot heeft.
  2. Er is te veel data om effectief te managen, analyseren en te vertalen naar realtime acties.
  3. Organisaties zijn niet flexibel genoeg om de werknemers en processen dusdanig te veranderen dat de data omgezet wordt in inzichten en acties.

Lees verder