Deel 8 van het @Handboek Online Marketing is de complete gids voor werkende, strategische online marketing #tips #kit #extra #conversie

Het herschreven Handboek Online Marketing 8 (#HOM8) is het meest complete, prijswinnende, gestructureerd, modern en praktisch management- en studieboek. HOM8 biedt de gebruiker extra converterend inzicht op gebied van bijvoorbeeld influencermarketing, contentengagement en metaverse. Het kleurrijke handboek biedt de professional theoretische inzichten die worden omgezet in de praktijk aan de hand van duizenden bijlagen. Het crossmediale boek helpt een effectieve online marketingstrategie te ontwikkelen en uit te voeren met de meest moderne middelen.

Vele bijlagen en handige extra’s

De meer dan 6000 bijlagen op de ondersteunende portal, maken van bestseller #HOM8 een crossmediale beleving met als doel: scoren met een moderne strategische online marketingmix! De achtste druk van deze bestseller is herschreven, kent gratis tools en templates, nieuwe cases, handige stappenplannen, expertvisies, extra digitale bijlagen en praktische marketingmodellen.

Lichte opmaak  met strakkere opbouw

Het boek is opnieuw ingericht. De opmaak is lichter; er is minder verstoring bij het lezen. Definitie kunnen uit de context worden gehaald en QR’s staan op relevante plekken in de zijlijn geplaatst. Door het nieuwe coated en dikkere papier (erg schaars) komen de afbeeldingen beter uit en ogen deze scherper.

 

 

Video: veel webinars en tutorials

Met de ruim 6000 bijlagen is het boek uniek in zijn soort en biedt het veel inspiratie en lesmateriaal. Bovenal is het vooral bedoeld ter inspiratie. Door de hoofdstukken heen linken de QR’s naar video-tutorials of expert-interviews die de stof nog eens visueel toelichten en benaderen.

 

 

Zeer actueel

De actuele EU-wetgeving die bepalend is voor de hedendaags online marketing is verwerkt, naast de richtlijnen van de AVG die de professional moet kennen. De gekoppelde social media accounts houden de lezer-gebruiker dagelijks up to date.

 

 

En?

En? Het verbouwde, hardcover, handzame, dikkere, crossmediale en strategische stap-voor-stap Handboek Online Marketing 8 #HOM8 met tools, templates, oefenomgeving, expertcases en meer Converterende online en digital marketing strategie in praktijk gebracht. Het eerste en meest verkochte boek over online marketing in Nederland en België, tevergeefs getracht na te maken 😉 Hybride en “lock-down proof!” en daarom in de lockdown-periode een boost gekregen.

Het boek kent een unieke crossmediale kit voor de lezer-gebruiker, docent-lecturer en online marketeer-professioneel en veel bijlagen ter inspiratie.

– Experts?
Onder andere Igor Beuker Steven Van Belleghem Hans Molenaar Henry Robben Richard Otto Mischa Coster Rik Vera en Cor Molenaar #disruptail en @marconderneemt

– Extra?
Het enige toekomstbestendige boek over online marketing en al jaren voorgeschreven bij veel top-opleidingen in Nederland en België. Een online oefenomgeving.
Veel extra materiaal, zoals webinars, onderzoeken en cases. Stap-voor-stap opbouw, zowel tekstueel als visueel. Per hoofdstuk Tools en Tips met unieke conversie-optimalisatie per middel. Modellen met stappenplan. Influencermarketing, virale seeding, contentformats die werken. Metaverse, mixed reality, big data analyses, ultieme SEO en social search, contentmarketing engagement, social media marketing, van AI naar customer experience, b2b en b2c…

 

En nog veel meer.

 

 

 

“Strategisch denken in online marketing is een must. Dit boek geeft aan hoe je de volwassenwording van social, content en mobile kunt toepassen voor jouw organisatie. Disruptie kun je daadwerkelijk vormgeven, zoals dit sprankelende overzicht laat zien.”
Prof. dr. Henry Robben, hoogleraar marketing Nyenrode Business Universiteit

“Het Handboek Online Marketing neemt mij mee door nieuwe werelden. Het boek laat zien hoe het vakgebied marketing en communicatie nieuwe en succesvolle wegen inslaat.”
Drs. Hans Molenaar, directeur Beeckestijn Business School

“Het Handboek Online Marketing is het enige marketingboek dat de digitale transformatie en online marketing-
kansen helder uitlegt.”
Igor Beuker, spreker en host op het gebied van digital transformatie

“Eindelijk een digital marketingboek dat ook de disruptie in de retail en het veranderend koopgedrag behandelt!”
Prof. dr. Cor Molenaar, auteur van onder andere Kijken, kijken… anders kopen


 

Inhoudsopgave Handboek Online Marketing 8

Dankwoord
Voorwoord (Prof.dr. Henry Robben, Nyenrode Business Universiteit)
Over het hybride gebruik van het Handboek Online Marketing
De indeling van HOM8 in vier hoofdfasen

Hoofdstuk 1

 

Traditioneel, Trends en Transitie
Marktplaats-model en virtualisatie
Van customer delight naar metaverse

Modern marketingdenken

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 2

 

Analyses, purpose marketing, Maturity-model
Online DNA: What, How, Why

Onze online klant onderzoeken

Onze Persona bepalen

Online verdienmodellen

Van freemium naar marketplace

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 3

 

Van online SWOT naar confrontatie

Van 4 P’s naar 4 C’s

Alternatief online 10 P’s

Customer Journey mapping

De vraagstelling

Bepaling online marketingstrategie

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 4

 

Van diepere analyse naar big data

Google Analytics insights

Profielverrijking

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 5

 

Leadgeneratie

Online b2b-marketing

Lead nurturing

Conversieoptimalisatie

4 R-model voor conversieoptimalisatie per middel

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 6

 

Websiteoptimalisatie

A-B test

Eye tracking

Usability

Accessibility

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 7

 

Virale marketing

Online engagement

WOW-effect!

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 8

 

Contentmarketing

Doelen

Formats

Storytelling

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 9

 

E-mailmarketing

CRM en databasemarketing

Doelen

Vormen

Succesfactoren

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 10

 

Zoekmachinemarketing

SEO

SEA
SEM

SEP

Search Console

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 11

 

Microsites en landingspagina’s

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 12

 

Social media marketing

influencer marketing

POST-model

Campagne

Adverteren

Monitoren

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 13

 

Digital en online advertising

Afrekenmodellen

Performance based

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 14

 

Mobile marketing

Mobility-model

5 C’s

SoLoMo

Mixed reality

Metaverse

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 15

 

Streaming media

Online video

Podcast

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 16

 

Opbouw Strategisch Online Marketingplan (STOMP)

Evaluatie

CASE

Oefeningen

 

 

 

 

 

 

Handboek Online Marketing met nieuwe opdrachten aan het einde van elk hoofdstuk!

Het Handboek Online Marketing 7 staat vol nieuwe opdrachten aan het einde van elk hoofdstuk! Deze kunnen de basis vormen voor tentamens en quizen/toetsen, maar vormen ook stapsgewijs de opzet naar het eindplan; het STrategisch Online Marketing Plan.

Hoe zijn deze opdrachten te gebruiken?

De antwoorden van deze vragen zijn terug te vinden in het hoofdstuk.

Zo is het antwoord op bovenstaande vraag ‘Leg uit wat Online conversie is’ in het definitieblok te vinden in hoofdstuk 5: