Deel 8 van het @Handboek Online Marketing is de complete gids voor werkende, strategische online marketing #tips #kit #extra #conversie

Geplaatst op door de beheerder

Het herschreven Handboek Online Marketing 8 (#HOM8) is het meest complete, prijswinnende, gestructureerd, modern en praktisch management- en studieboek. HOM8 biedt de gebruiker extra converterend inzicht op gebied van bijvoorbeeld influencermarketing, contentengagement en metaverse. Het kleurrijke handboek biedt de professional theoretische inzichten die worden omgezet in de praktijk aan de hand van duizenden bijlagen. Het crossmediale boek helpt een effectieve online marketingstrategie te ontwikkelen en uit te voeren met de meest moderne middelen.

Vele bijlagen en handige extra’s

De meer dan 6000 bijlagen op de ondersteunende portal, maken van bestseller #HOM8 een crossmediale beleving met als doel: scoren met een moderne strategische online marketingmix! De achtste druk van deze bestseller is herschreven, kent gratis tools en templates, nieuwe cases, handige stappenplannen, expertvisies, extra digitale bijlagen en praktische marketingmodellen.

Lichte opmaak  met strakkere opbouw

Het boek is opnieuw ingericht. De opmaak is lichter; er is minder verstoring bij het lezen. Definitie kunnen uit de context worden gehaald en QR’s staan op relevante plekken in de zijlijn geplaatst. Door het nieuwe coated en dikkere papier (erg schaars) komen de afbeeldingen beter uit en ogen deze scherper.

 

 

Video: veel webinars en tutorials

Met de ruim 6000 bijlagen is het boek uniek in zijn soort en biedt het veel inspiratie en lesmateriaal. Bovenal is het vooral bedoeld ter inspiratie. Door de hoofdstukken heen linken de QR’s naar video-tutorials of expert-interviews die de stof nog eens visueel toelichten en benaderen.

 

 

Zeer actueel

De actuele EU-wetgeving die bepalend is voor de hedendaags online marketing is verwerkt, naast de richtlijnen van de AVG die de professional moet kennen. De gekoppelde social media accounts houden de lezer-gebruiker dagelijks up to date.

 

 

En?

En? Het verbouwde, hardcover, handzame, dikkere, crossmediale en strategische stap-voor-stap Handboek Online Marketing 8 #HOM8 met tools, templates, oefenomgeving, expertcases en meer Converterende online en digital marketing strategie in praktijk gebracht. Het eerste en meest verkochte boek over online marketing in Nederland en België, tevergeefs getracht na te maken 😉 Hybride en “lock-down proof!” en daarom in de lockdown-periode een boost gekregen.

Het boek kent een unieke crossmediale kit voor de lezer-gebruiker, docent-lecturer en online marketeer-professioneel en veel bijlagen ter inspiratie.

– Experts?
Onder andere Igor Beuker Steven Van Belleghem Hans Molenaar Henry Robben Richard Otto Mischa Coster Rik Vera en Cor Molenaar #disruptail en @marconderneemt

– Extra?
Het enige toekomstbestendige boek over online marketing en al jaren voorgeschreven bij veel top-opleidingen in Nederland en België. Een online oefenomgeving.
Veel extra materiaal, zoals webinars, onderzoeken en cases. Stap-voor-stap opbouw, zowel tekstueel als visueel. Per hoofdstuk Tools en Tips met unieke conversie-optimalisatie per middel. Modellen met stappenplan. Influencermarketing, virale seeding, contentformats die werken. Metaverse, mixed reality, big data analyses, ultieme SEO en social search, contentmarketing engagement, social media marketing, van AI naar customer experience, b2b en b2c…

 

En nog veel meer.

 

 

 

“Strategisch denken in online marketing is een must. Dit boek geeft aan hoe je de volwassenwording van social, content en mobile kunt toepassen voor jouw organisatie. Disruptie kun je daadwerkelijk vormgeven, zoals dit sprankelende overzicht laat zien.”
Prof. dr. Henry Robben, hoogleraar marketing Nyenrode Business Universiteit

“Het Handboek Online Marketing neemt mij mee door nieuwe werelden. Het boek laat zien hoe het vakgebied marketing en communicatie nieuwe en succesvolle wegen inslaat.”
Drs. Hans Molenaar, directeur Beeckestijn Business School

“Het Handboek Online Marketing is het enige marketingboek dat de digitale transformatie en online marketing-
kansen helder uitlegt.”
Igor Beuker, spreker en host op het gebied van digital transformatie

“Eindelijk een digital marketingboek dat ook de disruptie in de retail en het veranderend koopgedrag behandelt!”
Prof. dr. Cor Molenaar, auteur van onder andere Kijken, kijken… anders kopen

 

Inhoudsopgave Handboek Online Marketing 8

Dankwoord
Voorwoord (Prof.dr. Henry Robben, Nyenrode Business Universiteit)
Over het hybride gebruik van het Handboek Online Marketing
De indeling van HOM8 in vier hoofdfasen

Hoofdstuk 1

 

Traditioneel, Trends en Transitie
Marktplaats-model en virtualisatie
Van customer delight naar metaverse

Modern marketingdenken

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 2

 

Analyses, purpose marketing, Maturity-model
Online DNA: What, How, Why

Onze online klant onderzoeken

Onze Persona bepalen

Online verdienmodellen

Van freemium naar marketplace

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 3

 

Van online SWOT naar confrontatie

Van 4 P’s naar 4 C’s

Alternatief online 10 P’s

Customer Journey mapping

De vraagstelling

Bepaling online marketingstrategie

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 4

 

Van diepere analyse naar big data

Google Analytics insights

Profielverrijking

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 5

 

Leadgeneratie

Online b2b-marketing

Lead nurturing

Conversieoptimalisatie

4 R-model voor conversieoptimalisatie per middel

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 6

 

Websiteoptimalisatie

A-B test

Eye tracking

Usability

Accessibility

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 7

 

Virale marketing

Online engagement

WOW-effect!

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 8

 

Contentmarketing

Doelen

Formats

Storytelling

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 9

 

E-mailmarketing

CRM en databasemarketing

Doelen

Vormen

Succesfactoren

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 10

 

Zoekmachinemarketing

SEO

SEA
SEM

SEP

Search Console

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 11

 

Microsites en landingspagina’s

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 12

 

Social media marketing

influencer marketing

POST-model

Campagne

Adverteren

Monitoren

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 13

 

Digital en online advertising

Afrekenmodellen

Performance based

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 14

 

Mobile marketing

Mobility-model

5 C’s

SoLoMo

Mixed reality

Metaverse

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 15

 

Streaming media

Online video

Podcast

CASE

Oefeningen

 

Hoofdstuk 16

 

Opbouw Strategisch Online Marketingplan (STOMP)

Evaluatie

CASE

Oefeningen

 

 

–

 

 

 

 

Handboek Online Marketing mediapartner: [EVENT] #TNW22 staat de toekomst van tech bovenaan de agenda in techstad Amsterdamse: ‘What’s Next in Tech?’

Geplaatst op door de beheerder

 

Juni 2022 is het weer tijd voor een van de grootste tech-evenementen van het jaar. Op 16 en 17 juni zet The Next Web Conference 2022 techstad Amsterdam weer op zijn kop. 10.000 bezoekers strijken dan neer op het festivalterrein om te luisteren naar 150+ sprekers en samen met innovatieve startups, investeerders, solution providers en overheden één belangrijke vraag te beantwoorden: ‘What’s Next in Tech?’

 

Lees verder →

Hoofdstuk 13: Bijlagen door IAB met video’s over digital marketing en digital advertising

Geplaatst op door de beheerder

Advertisement Hong Kong Day - Free photo on Pixabay

IAB staat voor Interactive Advertising Bureau en is een internationale organisatie die standaarden ontwikkelt voor de industrie, onderzoek uitvoert, en juridische ondersteuning verleent aan de online advertentie sector. De organisatie is wereldwijd actief, met een focus op de Verenigde Staten en Europa.

Online of digitaal adverteren is adverteren op het internet (en ook apps en DOOH). De plaatsingen kosten vanzelfsprekend geld. Een e-mail of een zoekresultaat in Google zijn geen advertenties. Er zijn tal van mogelijkheden om online te adverteren, hier volgen enkele mogelijkheden.

 

Hoofdstuk 13: Bijlagen door IAB met video’s over digital marketing en digital advertising:

 

Wat is programmatic?

 

Wat is online display advertising?

Affiliates

Affiliate Marketing Program - Free vector graphic on Pixabay

Een voorbeeld van DOOH en uitleg:

 

 

[CAMPAGNE] Botanisch brouwer lanceert DOOH campagne outdoor

 

61301, #61301, 71301, #71301

Hoofdstuk 1 en 6 Video keynote Seth Godin op het INBOUND congres #leads #inbound #ICT-model

Geplaatst op door de beheerder

 

Digital Marketing Search - Free photo on Pixabay

Inbound (marketing) is de manier van klanten aantrekken waarbij pull voorop staat anders dan pull. Volgens de inbound marketing spelen relevante events en content continu in op de behoefte van de klant . Anders dan het ongevraagd opdringen van je product.

Video met de gehele keynote van Seth Godin op het INBOUND congres in de VS:

 

Tevens deze uitleg door Seth Godin:

#5111, #6113, HOM, Handboek Online Marketing, HOM6, HOM7, 7109

8605, #8605

Hoofdstuk 12 [HOW TO] Wat zijn de beste tijden om jouw content te delen op Instagram en LinkedIn?

Geplaatst op door de beheerder

Best times to post on Instagram Global 2022

Waar anno 2022 ruim vier miljard consumenten regelmatig te vinden zijn op de sociale media, is het nog een raadsel wat nu de betere tijden zijn om jouw content op de socials aan te bieden. April 2022 deed Social Sprout een onderzoek. Ondanks dat dit vooral de Amerikaanse situatie kenmerkt, is het handig te weten welke dagen engaging zijn in Central Time (CST):

We worked closely with our data science team to review findings and trends in social media usage over the past year from Sprout Social’s more than 30,000 customers and understand when their content was most and least frequently engaged with, broken out by platform and industry.

 

Lees verder →

Hoofdstuk 2: Video over het Business Model Canvas; de functie van een bedrijfsmodel en het Canvas zelf

Geplaatst op door de beheerder

 

 

De video bij Hoofdstuk 2 met uitleg over het Business Model Canvas de functie van een bedrijfsmodel en het Canvas:

 

 

Een kort webinar vol voorbeelden en stappen:

6213, #6213, business canvas model, video, Handboek Online Marketing, HOM, HOM6

8206, #8206

 

Hoofdstuk 1 #8101 Wat is een marktplaats?

Geplaatst op door de beheerder

 

Een online marktplaats is veelal een e-commerce site die verkopers met kopers verbindt. Het staat vaak bekend als een elektronische marktplaats waar alle transacties worden beheerd door de eigenaar van de website. Bedrijven gebruiken online marktplaatsen om klanten te bereiken die hun producten en diensten willen kopen.

 

 

Hoofdstuk 1 #8101 Wat is een marktplaats?

 

#8101

Hoofdstuk 1: Kopen en verkopen via Instagram #socialcommerce #tips #verkopen #insta #socialshopping

Geplaatst op door de beheerder

Instagram Sociale Media Symbool - Gratis foto op Pixabay

Verkopers op Instagram kunnen producten taggen. De shoppable tags leiden gebruikers naar een productpagina binnen Instagram, waar ze een omschrijving, afbeelding en prijs kunnen zien. Die kunnen het product zo direct kopen.

 

 

Je producten verkopen op Instagram

Met Instagram Shopping kunnen mensen je producten rechtstreeks via je foto’s en video’s kopen. Meer informatie over hoe je mensen kunt inspireren om te kopen wat je aanbiedt.

Hoe zet je een winkel op op Instagram?

Licht je producten uit op Instagram met deze negen tips

In een enquête in opdracht van Facebook, Inc. gaf 81% van de respondenten aan dat Instagram hen helpt om producten en services te onderzoeken1. Dit zijn negen tips om je producten consistent uit te lichten in je berichten, zodat mensen je producten op Instagram kunnen leren kennen.

  • Ontwikkel een gewoonte voor het plaatsen van berichten over je producten.
  • Plaats regelmatig berichten over je producten, bijvoorbeeld op een bepaalde dag van de week, zodat leden van je community de gewoonte ontwikkelen om je producten regelmatig te bekijken.
  • Laat het proces van het maken van je producten zien.
  • Gebruik verhalen om je community een kijkje achter de schermen te geven en te laten zien wat er allemaal komt kijken bij het maken van je producten.
  • Laat alle varianten van je product zien.
  • Laat al je productopties zien, zodat je klanten kunnen kiezen uit een selectie verschillende kleuren, maten en materiaalsoorten.

Je producten verkopen op Instagram

Met Instagram Shopping kunnen mensen je producten rechtstreeks via je foto’s en video’s kopen. Meer informatie over hoe je mensen kunt inspireren om te kopen wat je aanbiedt.

  • Verhalen verdwijnen na 24 uur, maar je kunt op je profiel specifieke verhalen uitlichten waarin je bepaalde producten laat zien. Meer informatie over het toevoegen van hoogtepunten aan je profiel vind je hier.

    Gebruik een achtergrond.

    Bedenk welke kleuren en texturen je kunt gebruiken om je product eruit te laten springen, zoals een witte muur of een muur met een patroon. Je kunt simpelweg een lap stof gebruiken als achtergrond.

  • Toon meerdere producten met een flatlay.
  • Een flatlay is een van boven genomen foto van artikelen die op een plat oppervlak liggen. Kijk bijvoorbeeld eens naar deze flatlay, die @tattly heeft gemaakt van de blikken doosjes die het bedrijf verkoopt.
  • Deel foto’s en video’s die klanten hebben geplaatst met je producten.
  • Als klanten je producten taggen in foto’s en video’s, vraag ze dan om toestemming om deze inhoud te delen op je Business-account.
  • Maak tutorials over de verschillende manieren waarop mensen je product kunnen gebruiken.
  • Gebruik verhalen om een stapsgewijze gids te maken of deel langere video’s op IGTV. (Update op 5 oktober 2021 om 10:00 uur PT: IGTV- en overzichtsvideo’s zijn gecombineerd tot één indeling, namelijk Instagram Video.)
  • Stimuleer interactie om vertrouwen te wekken.
  • Gebruik de vraagsticker in je verhalen, zodat mensen vragen kunnen stellen over je producten. Op deze manier kunnen mensen meer informatie krijgen over je producten en geef je ze meer vertrouwen om iets te kopen.
  • Verkoop je producten met Instagram Shopping met deze vier tips
  • In een enquête in opdracht van Facebook, Inc. gaf 83% van de ondervraagde respondenten aan dat Instagram, een voornamelijk visueel platform, hen helpt om nieuwe producten en services te ontdekken1. Dit is de reden dat Tattly, een bedrijf uit Brooklyn dat tijdelijke tattoos verkoopt, zich altijd heeft gericht op het tonen van zijn beste tattoo-ontwerpen op Instagram. De producttags van Instagram helpen het bedrijf hierbij, en zorgen dat de verkoop nog altijd groeit.
  • “Instagram Shopping is een geweldige manier om mensen van ons Instagram-overzicht naar onze website te leiden om de producten te kopen die ze daadwerkelijk in onze berichten zien,” vertelt Cristina Gomez, Creative Director bij Tattly. “Dankzij de shoppingfunctie kunnen we ons richten op de leuke kanten van Tattly, niet op de verkoopkant.”

Tot slot:

Voeg producttags toe aan je foto’s of video’s in je overzicht en verhalen met Instagram Shopping om mensen te helpen je producten te kopen. Mensen kunnen de productnaam en de prijs van het artikel bekijken als ze op het product tikken.

Hoofdstuk 1: Wat is IoT en slimme textiel? #smart #textile #boek #online #marketing #hom8 #iot

Geplaatst op door de beheerder

80+ Free Iot & Technology Images

 

Als we de een-op-een aanpak van de direct marketingaanpak combineren met de nieuwe technologische mogelijkheden dan krijgen we een ultieme persoonlijke aanpak.

Internet Of Things Iot Network - Free vector graphic on Pixabay

Webinar (Nederlands) over IoT in de praktijk:

 

 

 

 

Zo biedt de Nederlandse luchthaven Schiphol een smartwatch-applicatie die hun Privium-leden persoonlijke informatie en functionaliteiten voor en tijdens hun vertrek vanaf de luchthaven biedt. Schiphol Privium is het serviceprogramma van Schiphol waarmee reizigers kunnen profiteren van voordelen die zorgen voor snelheid, comfort en voorrang tijdens hun reis.

 

De applicatie toont het actuele nieuws in woord en beeld dat is afgestemd op het kleine schermformaat van het slimme horloge. Smartwatches worden overigens wearables genoemd. Andere voorbeelden van wearables zijn Smart Glasses, Mood-Monitoring Smartphone Bracelets en slim textiel.

 

Uitleg voor beginners:

 

 

 

8112 #8112 #iot