Bureau AtMost bouwde voor Rijkswaterstaat-De Verkeersonderneming de microsite Nesselandebereikbaar.nl. Deze site is bedoeld als discussieplatform en focust op een specifiek verkeersprobleem. De wijk (Rotterdam-)Nesselande zit namelijk vastgeklemd tussen de A20 en A12 en is letterlijk dichtgeslibd door fileproblemen. De microsite sluit aan bij de bredere campagne genaamd Filedier. De campagne heeft als functie de bewoners te betrekken in het oplossen van het probleem.

Afbeelding 11.9 Het project Nesselande Bereikbaar.

De aanpak en het doel

Na de intake, met opdrachtgever De Verkeersonderneming, is een plan van aanpak gepresenteerd. De microsite Nesselandebereikbaar.nl kent een lokaal karakter en moet dus vooral lokaal bezoek aantrekken. Hiervoor is slimme SEO ingezet dat met lokale relevantie de microsite laat opduiken in de zoekresultaten. Zoekopdrachten, zoals ‘Fileproblemen Rotterdam’, leveren meerdere top vijf-noteringen op. De microsite moest vervolgens als platform dienen en discussies uitlokken. Engagement dus. Na zes maanden trok de site tussen de 400 en 500 unieke bezoekers per dag. Voor een wijk van 10.000 inwoners relatief veel bezoek. De lokale portal Nesselande.info heeft een extra push gegeven in het webbezoek en de online interactie. Ook daar een lokale focus en duidelijke link met relevante content. De gerichte content heeft voor een verbreding van de zoekresultaten gezorgd plus opvallende social media buzz. Hierdoor is de lokale politiek betrokken geraakt en is de discussie breder getrokken dan alleen de woonwijk. De tientallen ideeën zijn voorgelegd aan aanbieders van alternatief vervoer, zoals een elektrische scooter.

Afbeelding 11.10 De lokale portal Nesselande.info.

Resultaten van het inzetten van deze microsite-campagne:

Relevant websitebezoek met focus en hoog engagement.
500 unieke bezoekers per dag op piekdagen.
Aansluiting bij andere media.
Een hoog engagement: meer dan 200 reacties en 40 ideeën.
Top 5 SEO-resultaten met relevante zoektermen.