Google heeft in 2022 aangekondigd deze augmented reality (ook wel immersive content genoemd) vaker in (video-)advertenties te gaan gebruiken. In tegenstelling tot eenzijdige en passieve content wordt er bij immersive content een digitale dialoog ingezet tussen zender en ontvanger. Als er een interactief element aan de marketinguiting wordt toegevoegd, is het immersieve content. Zo kan vanuit Google direct op de mobiel direct op een stoel worden geklikt om deze via de camera te plaatsen in bijvoorbeeld de woonkamer. Zo ontstaat er een moderne, digitale manier om een product te overwegen en direct na het virtueel testen aan te schaffen.
Virtual Store Shopping voorbeelden:
Case immersive shopping en metaverse
Virtueel shoppen is niet meer weg te denken. Een aantal cases:
Luxury retailers are using AR for many reasons, from augmenting the in-store experience to offering contactless AR try-on. What innovations are there in beauty tech in a post-COVID-19 world? Fashion futurist Amanda Cosco provides examples of augmented reality activations by luxury fashion brands before delving into opportunities in this space, from magic mirrors to holographic models to interactive display windows that come to life with digital technology.
https://www.youtube.com/watch?v=-HcKRBKlilg&t=45s
Winkelen (shoppen) in de metaverse
Walmart is al ver met de test qua metaverse winkelen:
Hoofdstuk 1: Het moderne marketingdenken in een platformstrategie.
MI zegt in hun uitleg:
De definitie van een platform is een (digitaal en smart) organisatiemodel dat gebruikmaakt van een gedeelde basis van gestandaardiseerde organisatiebouwstenen: technologieën, infrastructuren, afspraken, competenties en standaarden of protocollen op basis waarvan meerdere toepassingen kunnen worden ontwikkeld. In het platform worden competenties en functies geïntegreerd die nodig zijn om producten en diensten te leveren aan eindgebruikers.
Platformdenken is een mindset voor vooruitstrevende merken. Het draait hierbij allemaal om ‘samen te werken aan iets beter’: een beter product, een betere service, beter amusement … Volgens deze gedachtegang levert teamwork een beter resultaat op dan solo, en is één plus één drie.
De hype van platform. Het lijkt wel of iedereen verstand heeft van platforms en dat platforms de enige oplossing zijn om te verkopen. Toch is waakzaamheid op zijn plaats. Handelsplatformen hebben de data en klantcontacten. Zij hebben de regie. Bij bemiddelingsplatformen is dat niet zo, maar deze zijn complex, vooral door machinelearning, logaritmes en de automatisering. Maar toch, jij blijft de baas over jouw data. Het is nodig om een bewuste keuze te maken, een afweging tussen winst op korte termijn of bestendige winst op langere termijn.
De podcast is ontstaan rondom 2004 met als “podfather” Adam Curry. Hij is niet zozeer de bedenker, maar hij maakte het als eerste mainstream met zijn programma “The Daily Source Code”.
Dave Winer wordt dan welzeker gezien als de bedenker van de podcast.
Wat is podcast marketing?
Verschillende vormen passen in de podcast marketing, zoals interviews met gasten:
Veel podcasts zijn gekoppeld aan een specifiek onderwerp zoals interessante trends in het vakgebied, presentaties of lezingen. Kies per aflevering een onderwerp dat bij jou of je bedrijf past en geef daar tips over, nodig een inspirerend persoon uit voor een interview of ga voor interactie met je doelgroep en beantwoord vragen die luisteraars vooraf hebben kunnen stellen.
Tip 2: Denk na over de lengte
De ideale lengte hangt af van de doelgroep en het doel van de podcast. Gemiddeld duren podcasts tien minuten tot een uur. Bedenk wat je allemaal over een onderwerp wilt vertellen en schrijf dit op als leidraad voor tijdens het opnemen. Wil je in een paar korte punten iets vertellen, of is het een boeiend gesprek van een uur tussen twee experts?
Tip 3: Kies een geschikte locatie
Het is verstandig om een praktische opnamelocatie te kiezen. Een podcast kun je opnemen in een studio, maar bijvoorbeeld ook in een auto of buiten in het park. Wanneer je voor een ‘open’ locatie kiest, let dan wel op aanwezige achtergrondgeluiden. Er mag wel wat geluid in de achtergrond zijn, zolang het maar niet storend is voor je luisteraars. Het beste is een rustige locatie waar je ongestoord de podcast kunt opnemen.
Tip 4: Bereid je goed voor
Een goede voorbereiding is het halve werk, zorg er altijd voor dat je goed bent voorbereid voor het opnemen en oefen van tevoren!! Ga je een gesprek voeren met iemand of ga je iemand interviewen? Bereid degene voor en leg uit wat je wilt gaan bespreken en wat er van hem of haar verwacht wordt. Zo ontstaan er geen onduidelijkheden tijdens het opnemen. Bedenk vooraf alvast wat vragen en schrijf ze op om lange stiltes te voorkomen.
Tip 5: Zet de setting en apparatuur klaar
Voordat je gaat opnemen moet je de setting en apparatuur klaarzetten en even testen. Zorg ervoor dat de microfoons goed werken, dat het geluid fijn is om naar te luisteren en dat de opname écht wordt opgenomen. Wanneer je de podcast gaat filmen moet de accu van je camera vol zijn en de geheugenkaart leeg. Daarna kun je de camera en eventuele lampen op de juiste plekken neerzetten.
EXPERTCASE met Richard Otto over de Podcast en Online Radio Awards
#81502
Richard Otto is geen onbekende in de media en marketingwereld. Talrijke initiatieven heeft afgelopen jaren opgezet. Momenteel is hij vooral actief met de Hilversumse techstartup XS2Content, waar hij onder andere projecten heeft opgezet voor DPG Media, Talpa, Mediahuis, Business Insider en Paramount. Otto is ook uitgever van Spreekbuis.nl en diverse media en marketing-boeken, waaronder Mister Veronica, Vroom & Dreesmann, Merkdisruptie, Een Schitterende Slangenkuil, maar ook Spreekbuis Magazine. Onder Spreekbuis.nl (mede)organiseert hij ook diverse events, waaronder Online Radio Awards, De TV Knollen, Media Oeuvre Award en de Nachtwacht Award.
Spreekbuis.nl is vakblad voor omroepers ontstond al in 1946, aanvankelijk onder de titel De omroeper. In 1969 werd de naam veranderd in Spreek’buis. Het blad verwierf een positie als omroepbreed platform voor mediaprofessionals.
Zijn podcasts onderdeel van een hype of horen deze in de online marketingmix thuis?
“Podcasts zijn enorm populair en wellicht wat overhyped. De markt van online video lijkt verzadigd en daarom worden de pijlen nu op online audio gericht. Voordeel is dat de technologie (mobile devices en mobile internet) het nu toelaat om een groot publiek overal gebruik hiervan te kunnen laten maken. Contentconsumptie op het gebied van podcasts lijkt in sommige doelgroepen haar platfond te hebben bereikt, maar vooral in de doelgroep boven de 50 jaar is nog een wereld te winnen. Ook veel merken spelen al in op podcasting. Het is geen verplicht nummer in de marketingmix, maar kan -indien goed ingezet- voor mooie resultaten opleveren. Dit kan op verschillende manieren, als pre-roll, maar ook als branded content.” Wat is in jouw woorden het nut van een podcast? “Een podcast biedt de mogelijkheid om on demand waardevolle informatie aan te bieden. Dit kan uiteraard ook branded content zijn, mits relavant voor de doelgroep.“
De metaverse wordt gezien als de nieuwe generatie internet waar online gebruikers worden ondergedompeld worden in grote, virtuele werelden die onderling met elkaar verbonden zijn en waar daadwerkelijk acties ondernomen kunnen worden. Het wordt ook wel de mixed reality of virtual reality werelden genoemd.
Wat is metaverse?
Hoofdstuk 14: Bedrijven aanwezig in de metaverse #mobile, H&M en hun winkel:
Een van de meest populaire content tools heet Canva en is een vormgevingstool vol sjablonen en visuele elementen. Hier kun je van alles maken: een mooie A4, een omslagfoto voor Facebook of Twitter, een infographic, visitekaartje, een mooie Pin voor Pinterest. Eigenlijk kun je het zo gek niet bedenken.
Ook afbeeldingen en video zijn heel belangrijk. Een goede afbeelding zegt immers meer dan duizend woorden. Met Canva of Visma heb je een tool in handen om heel eenvoudig graphic design te maken, zoals infographics.
Wat je kunt?
Heel veel handige templates gebruiken
Achtergrond verwijderen
Uiteenlopende visuele effecten toevoegen
Gifjes maken
Animaties maken
Video (in Beta)
Integraties met social media planningstool Publer (zie elders in dit overzicht)
Canva is verder eenvoudig in gebruik, eigenlijk heel goedkoop als je de geboden waarde ziet en heeft handige tutorials die je de weg wijzen.
Nog meer handige tools voor contentcreatie en contentmarketing
Via Kollektiv.nl deze tools:
Asana
werk je in teams aan je content? Dan helpt Asana het samenwerken aan content te stroomlijnen. In wezen is Asana een projectmanagementtool. Maar daarmee is de tool ook bij uitstek geschikt voor content marketing.
Je kunt templates aanmaken, taken toewijzen aan gebruikers, maar ook bijvoorbeeld een content calendar aanleggen. Daarmee helpt Asana je bij het structureel produceren van content, een van de grootste uitdagingen in content marketing.
Semrush: goede content maken, helpt je vindbaarheid en succes vergroten. Dat betekent niet dat er nog veel te winnen valt in het kiezen van de juiste onderwerpen.
Om online gevonden te worden, is het zaak je te richten op de zoektermen die jouw doelgroep gebruikt. Maar op welke zoektermen je je het beste richt, is niet makkelijk vast te stellen. Semrush helpt je met keyword research.
De tool maakt een inschatting van het maandelijkse zoekvolume op een zoekterm, toont hoe goed je kunt concurreren op een bepaalde zoekterm, laat zien op welke zoektermen je concurrenten gevonden worden en nog veel meer.
Unsplash: voortbouwend op de vorige tool is ook Unsplash een regelrechte aanrader. Ben je op zoek naar goede foto’s om je content marketing te gebruiken, kijk dan eerst op Unsplash. De tool beschikt over honderdduizenden prachtige foto’s die je kunt gebruiken. Het grote voordeel, de kwaliteit is – als je het ons vraagt – vaak veel beter dan die van aanbieders van stockmateriaal en gratis bovendien!
Via Linda Krijns:
PrintFriendly maakt pdf’s van je blogs
Bied de bezoeker van je blogartikel het artikel als pdf aan om te downloaden. Dan blijft het langer bewaard. Plug de url in in PrintFriendly, pas de PDF nog aan als je dat wilt en klaar!
AddThis
Met de deelknoppen van AddThis zie je precies welke artikelen veel gedeeld worden. Meestal via mail, soms via social media.
Ondertitel video’s met HappyScribe
Als meer dan 80% van de online kijkers zonder geluid naar je video kijkt, dan is ondertiteling voor veel video’s een must. HappyScribe is een tool die op basis van AI voor ruim 60 talen de ondertiteling onder je video maakt. Die ondertiteling is in principe tot 85% correct. De rest kun je simpel handmatig aanpassen.
Loom
Voor instructieve video’s is Loom heel handig. Je maakt er schermopnames mee en als je wilt komt je als instructeur zelf klein of iets groter in beeld. Dat maakt de instructie veel persoonlijker.
Podcasts publiceren en promoten
Captivate zorgt dat je podcast via een RSS-feed naar de belangrijkste podcast apps gedistribueerd wordt. Captivate biedt ook tutorials, promotietools, een boekingstool voor gasten, duidelijke analytics en nog meer handige functies.
Photofunia
PhotoFunia maakt allerlei soorten mock-ups en laat je daarbij heel gemakkelijk uit verschillende soorten gelegenheden, toepassingen, filters en effecten kiezen. Met heel verrassende effecten! Of je nu aan een muur van het Kremlin wilt meegluren of iets door een Banksy shredder gooit, zoals de afbeelding bovenaan dit artikel.
Visuele effecten in foto’s
Met tools als Lumyer, Motionleap of Artleap voeg je extra (bewegende) elementen toe aan een foto of geef je ze een totaal andere uitstraling, bijvoorbeeld door er een getekende schets van te maken (met Artleap).
Via Bijgespijkerd.nl:
CONCURED
CONCURED: Welke onderwerpen stimuleren engagement en waar moet je over schrijven? Deze tool automatiseert content audits, onderwerponderzoek, het creëren van data-gedreven content briefs, content promotie en het bijhouden van content marketing prestaties.
BridhtEdge
BrightEdge: Waar zoeken mensen naar, stem je contentcreatie hierop af en bouw een contentstrategie op om meer verkeer en interesse van de consument te krijgen.
Crayon
Crayon: Doorzoek de hoofdpagina’s van de website van je concurrentie of merken die je bewondert en je ontvangt een stortvloed aan inspiratie.
MarketMuse
MarketMuse: Op welke termen moet je je richten om te concurreren in bepaalde onderwerpcategorieën? Het resultaat? SEO-aanbevelingen en inzichten die je contentteam en contentcreatieproces kunnen sturen.
Acrolinx
Acrolinx: Verbetert de kwaliteit van je content, ontwikkeld in één van de beste onderzoekscentra voor kunstmatige intelligentie in Duitsland. Dit omvat het analyseren en verbeteren van duizenden factoren, van tone of voice tot goedgekeurd taalgebruik en stijl tot hoe on-brand uw content is. Het resultaat is consistente, impactvolle contentcreatie door teams heen, ongeacht hoe groot je bent of in welke taal je communiceert.
