Hoofdstuk 7: de video Thank you – 1,000,000 Times, de virale crowdsource campagne van Porsche voor het samen ontwerpen van een nieuw model Porsche een voorbeeld van Reactie en Rendement (5 r model)

Als we het 5R-model toepassen op een virale campagne, krijgen we de volgende beoordeling:

• Retentie, nadat gegevens zijn opgevangen tijdens de campagne dient er retentie plaats te vinden om de klantgegevens
om te zetten naar bruikbare profielen.

• Relevant, de virale boodschap mag niet te ver van het imago, de proposities van de organisatie of dienst liggen. Hoe relevanter
voor de relatie klant-aanbieder, des te beter en sneller de acceptatie. Actuele thema’s werken goed, evenals inhakers.

• Reactie & Rendement, een leuke virale campagne dient volledig gericht te zijn op reactie en rendement. Dit
kan een rendement zijn voor de virale gebruiker en natuurlijk de afzender van de virale campagne. De zendergerichtheid van een virale campagne moet
subtiele componenten in zich hebben waarbij de reactie en het rendement kwantificeerbaar en meetbaar zijn.

• Rich, de boodschap moet voor de verspreider van (emotionele) waarde zijn. Hij of zij moet in de relatie naar de personen die worden gemaild rijker worden. Kortingsbonnen doorsturen of direct toepasbare tips, een eenvoudig te bedienen spel of quiz maakt de persoon die de boodschap tipt daarmee rijker in reputatie. Je gaat immers je collega’s, kennissen en vrienden niet lastig vallen met een lousy virale boodschap.

#5710, 6709, #6709, campagne, Porsche, Hoofdstuk 7: de video Thank you – 1,000,000 Times – Porsche viral – crowdsource

7706, #7706, 8703